這個冬天，中國足壇最熱門的話題是什么？不是內(nèi)援轉(zhuǎn)會，也不是外援外教加盟，而是俱樂部更名。如今，隨便翻開一個有些名氣的球迷社區(qū)，置頂里一定有“你的球隊(duì)確定新名稱了嗎？”的帖子，而諸如“申花不改名”、“上港更名海港”、“富力廣州城”、“恒大廣州隊(duì)”等詞條，更屢次登上同城熱搜榜，毫不夸張地說，中國足協(xié)一句“俱樂部名稱必須去企業(yè)化”，為這個略顯寒冷的冬季，點(diǎn)燃了一把屬于足球的“火”。
周二晚，與“上海上港擬更名上海海港”的消息一同在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的，還有一張某著名足球媒體披露的“國內(nèi)各級聯(lián)賽俱樂部新名稱審核情況表”。這張不過幾十行的表格引爆足壇，在那一個個或遭遇吐槽，或讓人忍俊不禁的名稱背后，發(fā)出的其實(shí)是同一個聲音：更名是足協(xié)的規(guī)定，也是自身營銷的機(jī)會。
竭力“保招牌”
最近幾天，山東球迷的心情，仿佛過山車一般忽高忽低。根據(jù)足協(xié)早前發(fā)布的公告，目前已有超過八成的俱樂部新名稱通過審核，但寄托著齊魯大地?zé)崆衅谂蔚摹吧綎|泰山”，卻因?yàn)榕c俱樂部新股東旗下的一家企業(yè)重名，而被足協(xié)否定。為了留住“泰山隊(duì)”，新科足協(xié)杯冠軍當(dāng)機(jī)立斷，新股東連夜要求關(guān)聯(lián)企業(yè)改名換姓，一頓操作后終于收到了足協(xié)“泰山合格”的回復(fù)�！棒斈苁遣荒苡昧�，但只要泰山隊(duì)還在就行�！憋@然，不論是從業(yè)者還是球迷，都對企業(yè)改名保球隊(duì)的做法十分贊賞，也讓剛剛接盤的新股東，迅速“圈”了一大波粉。
與山東一樣不惜一切保住老字號“招牌”的，還有成立于1992年的北京國安。自足協(xié)去年下發(fā)相關(guān)要求和通知開始，“國安、申花等隊(duì)名應(yīng)該保留”的呼聲便居高不下。與本就符合條件的“申花”不同，“國安”因?yàn)榕c俱樂部投資方存在關(guān)聯(lián)性不能再用。好在“御林軍”投資方反應(yīng)迅速，開啟股權(quán)變更程序，并向足協(xié)申請推遲新名稱的上報時間。俱樂部常務(wù)副總經(jīng)理高潮更公開承諾“將在合法合規(guī)的前提下，不惜一切代價保住‘國安’�！痹捳f了，事也做了，俱樂部的支持率，還能不上漲？
有人“壯士斷腕”，也有人無可奈何。與北京國安一樣申請推遲上報新名稱的河南建業(yè)，未來何去何從，仍是未知數(shù)。與京城球迷的樂觀相比，中原大地的這個老字號，未必能等來一個圓滿的結(jié)局。不過能在休賽期獲得如此高的關(guān)注度，對胡葆森而言，也算一種安慰。
制造小驚喜
最老的幾家字號重視情懷和傳承，相對年輕的俱樂部，則用“先降低預(yù)期，再制造驚喜”的現(xiàn)代化的客戶經(jīng)營方法，最大程度減輕了可能出現(xiàn)的壓力。
如果不是那份“國內(nèi)各級聯(lián)賽俱樂部新名稱審核情況表”，不少天津球迷幾乎已經(jīng)認(rèn)定，新賽季泰達(dá)將更名為“天津衛(wèi)”，這個與“廣州城”有著類似背景的名字肯定能通過審核，但多少缺乏些新意，也拉低了各方的期望值。“天津津門虎”的出現(xiàn)，讓不少人喜出望外，更被視作“認(rèn)真更名”的典范。“不能說這個名字有多特別，因?yàn)槊襟w報道里早就用過很多次了�！睅孜煌性谒较铝钠鹛旖蜿�(duì)更名的情況時表示，“俱樂部了解球迷的心態(tài)，適時制造了一點(diǎn)小驚喜，確實(shí)是營銷的妙招。”
還有一些俱樂部選擇“標(biāo)新立異”，用特別的名稱來調(diào)動球迷的好奇心。中甲四川九牛提交的候選名稱之一叫“四川機(jī)器熊貓”，根據(jù)球隊(duì)方面給出的解釋，申報這個名稱，是因?yàn)榫銟凡康墓蓶|主要從事高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而熊貓則是當(dāng)?shù)氐奈幕�，希望將兩者結(jié)合起來。但耐人尋味的是，“四川九�！北揪头献銋f(xié)去企業(yè)化名稱的規(guī)定，并不需要更改，俱樂部也一再表示：“是維持‘四川九�！�，還是采用‘機(jī)器熊貓’，尚待高層定奪�！辈徽撊绾�，因?yàn)橐粋�有趣的候選名稱，這支原本知名度并不算高的球隊(duì)，已經(jīng)引起了許多人的注意，這樣的結(jié)果，不正是俱樂部最想看到的嗎？
本報記者 陸瑋鑫
