網(wǎng)絡(luò)短片《一杯咖啡里的脫貧故事》走紅的啟示
2021年03月20日 11:59  來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)  宋體

  要想作品走心,先得在創(chuàng)作上用心

  ——網(wǎng)絡(luò)短片《一杯咖啡里的脫貧故事》走紅的啟示

  在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利之際,一部名為《一杯咖啡里的脫貧故事》的網(wǎng)絡(luò)短片在境外社交網(wǎng)站成為關(guān)注的熱點(diǎn)。這部三分半鐘的短視頻作品,用中西合璧的動(dòng)畫,形象生動(dòng)演繹了云南咖啡的脫貧故事。作品由新華社中國(guó)搜索“中國(guó)好故事”數(shù)據(jù)庫(kù)和“復(fù)興路上工作室”聯(lián)合出品,在國(guó)外主流社交平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過(guò)1億人次,成為現(xiàn)象級(jí)的短視頻作品,可以說(shuō)是新時(shí)代語(yǔ)境下具有代表性的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

  近年來(lái),隨著5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新科技的成熟和運(yùn)用,以及碎片化、視聽(tīng)化閱讀成為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主流,短視頻迅速成為風(fēng)靡全球的媒介形態(tài),其傳播的廣度和深度正在趕超傳統(tǒng)的圖文媒介。像《一杯咖啡里的脫貧故事》這樣的短視頻作品,借由國(guó)內(nèi)外主流社交平臺(tái)的廣泛傳播,產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。這個(gè)作品的全球性走紅,意味著在人人皆為生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者的背景下,網(wǎng)絡(luò)文藝作品要走心,首先要在創(chuàng)作上用心。

  基于科學(xué)分析確定“說(shuō)什么”,以小切口撬動(dòng)大話題

  脫貧攻堅(jiān)是個(gè)龐大的話題,要說(shuō)的內(nèi)容廣泛而駁雜,如何在一個(gè)兩三分鐘的短視頻作品里說(shuō)清楚,是個(gè)很大的考驗(yàn)!兑槐Х壤锏拿撠毠适隆肪劢谷虬⒗瓤ǹХ榷故蠓N植基地之一的云南省普洱市,是如何通過(guò)咖啡讓當(dāng)?shù)乜мr(nóng)脫貧致富的。為何選擇“咖啡”這個(gè)小切口?創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,運(yùn)用知識(shí)圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián),篩選出幾個(gè)海內(nèi)外受眾搜索量大、關(guān)注度高,又和扶貧事業(yè)息息相關(guān)的詞,除了“咖啡”,還有“枸杞”。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析,海外社交平臺(tái)與“枸杞”相關(guān)聯(lián)的,多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營(yíng)養(yǎng)早餐”等領(lǐng)域,不如咖啡那么家喻戶曉,激發(fā)大家共同的興趣。

  這就是說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)文藝作品的選題上,要有科學(xué)的分析和理性的支撐,力求做到“知己知彼”,給潛在受眾“把脈”,了解他們的生活習(xí)慣和心理訴求。一味地從“我”的角度考慮,而不顧及“他”的感受,一味地站在“傳者”的角度想問(wèn)題,不關(guān)注“受者”的想法,“傳”與“受”之間就不對(duì)稱了,或者是客觀上根本“傳”不過(guò)去,或者是受者在主觀上拒絕,甚至是排斥。

  “內(nèi)容為王”是一條基本原則,永不過(guò)時(shí),所以“說(shuō)什么”至關(guān)重要。近年來(lái)風(fēng)靡境外社交媒體并幾乎成為中華文化代言人的短視頻播主李子柒,其制作的每一期短視頻作品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓驼撟C,在世外桃源般的日常生活鏡頭背后,呈現(xiàn)的是博大精深的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊(yùn)。將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)抗疫第一線的日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮創(chuàng)作的紀(jì)錄片《南京抗疫現(xiàn)場(chǎng)》《好久不見(jiàn),武漢》和《后疫情時(shí)代》,從一名外國(guó)人的視角,客觀記錄了中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情的真實(shí)情況,讓世界了解中國(guó)政府和人民為取得疫情防控勝利付出的巨大努力,了解到中國(guó)在短時(shí)間內(nèi)控制住疫情的真實(shí)原因。

  以平視的目光、閑聊的姿態(tài)解決“怎么說(shuō)”的問(wèn)題

  就像俗話所說(shuō),“一把好牌,打得稀爛”,好的選題并不能確保作品就是好作品,還要看內(nèi)容是通過(guò)什么方式呈現(xiàn)出來(lái),也就是解決“怎么說(shuō)”的問(wèn)題!兑槐Х壤锏拿撠毠适隆吩凇霸趺凑f(shuō)”的問(wèn)題上有自己獨(dú)到的考量,下了大功夫。總體來(lái)說(shuō),就是以平視的目光、閑聊的姿態(tài),講述一個(gè)脫貧故事。

  2020年普洱市就有約60萬(wàn)人脫貧。這個(gè)數(shù)字是一個(gè)什么概念?短片里的畫外音告訴你,“這相當(dāng)于盧森堡全國(guó)的人口總數(shù)”?Х雀鲐氂惺裁搓P(guān)系?因?yàn)橛信涮椎闹悄茏灾Х葯C(jī),所以能確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農(nóng)賬戶。如果說(shuō)你手中正拿著一杯咖啡,就是在為脫貧致富做貢獻(xiàn),請(qǐng)不要詫異,因?yàn)橐坏╀N售出1600杯至3300杯咖啡,就能幫助一名咖農(nóng)脫貧。這些內(nèi)容都是可以感知的,都是可以輕松理解的,自然也可以贏得切身的認(rèn)同。

  作品還使用了分屏互動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言,左側(cè)用梵·高變體畫風(fēng),代表咖啡遍布全球的飲用者;右側(cè)則用水墨淡彩畫風(fēng),展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田、篝火,背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農(nóng)。“馬卡龍配色”和“中國(guó)風(fēng)韻味”并置在一起,頗有意味。特別是“梵高風(fēng)”的金發(fā)女郎與“水墨風(fēng)”的云南咖農(nóng),跨越時(shí)空,在同一個(gè)屏幕上舉起咖啡“干杯”,將全世界的咖啡愛(ài)好者和中國(guó)的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡,也能讓遠(yuǎn)方咖農(nóng)的生活更美好。

  3版分鏡頭腳本、4版美術(shù)畫稿、3版動(dòng)畫成片,以及8個(gè)多語(yǔ)種的版本,近50張逐幀手繪圖……這是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)下的苦功夫、硬功夫,體現(xiàn)了精益求精的工匠精神?梢哉f(shuō),淺顯易懂、簡(jiǎn)單明了的文本語(yǔ)言,中西融會(huì)、符合年輕網(wǎng)友審美趣味的精美動(dòng)畫制作,是這個(gè)作品成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”的關(guān)鍵因素。

  精良的制作是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的基本保證。2020年初,“回形針”短視頻團(tuán)隊(duì)制作的新冠肺炎科普短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò),成為點(diǎn)擊量上億的科普視頻“頂流”,其獲得如此高的關(guān)注度除恰逢其時(shí)的“硬核”內(nèi)容外,一個(gè)重要原因是創(chuàng)作者將枯燥的科學(xué)數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)原理,用生動(dòng)、形象的動(dòng)畫特效呈現(xiàn)出來(lái),讓科學(xué)與美學(xué)完美邂逅,讓普通大眾領(lǐng)悟到科學(xué)的魅力。

  值得關(guān)注的是,在網(wǎng)絡(luò)世界,生產(chǎn)和傳播與中國(guó)有關(guān)的短視頻內(nèi)容的外國(guó)播主越來(lái)越多。比如成立“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的以色列人高佑思、專門介紹中美文化的美國(guó)人郭杰瑞、鐘情中國(guó)發(fā)展成就的英國(guó)Barrett父子、在貴州生活的英國(guó)人杰森、會(huì)說(shuō)云南方言的美國(guó)人王吉祥等。這些“歪果仁”憑借對(duì)中國(guó)的影像記錄,在短視頻社交平臺(tái)收獲了大量擁躉,成為頗具影響力的視頻播主。他們由衷喜歡中國(guó),贊嘆中國(guó)的建設(shè)成就,并自發(fā)傳播真實(shí)中國(guó)。他們講述中國(guó)故事,有自己的視角,有自己的立場(chǎng),有自己的情感,從而也可能更容易引發(fā)共鳴。而他們接地氣的話語(yǔ)方式、看待問(wèn)題的角度值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

  當(dāng)前,部分膚淺、獵奇、嘩眾取寵的網(wǎng)絡(luò)文藝作品依然充斥網(wǎng)絡(luò)空間,有些精于此道的機(jī)構(gòu)和個(gè)人還因此贏得可觀的流量和關(guān)注度,進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)上的不少收益。但在日漸風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下,這種浮躁的、粗制濫造甚至唯利是圖的網(wǎng)絡(luò)作品正在逐漸失去市場(chǎng)。而像《一杯咖啡里的脫貧故事》這樣內(nèi)容健康、制作精良的優(yōu)質(zhì)作品,正在贏得越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)文藝用戶的青睞,成為網(wǎng)絡(luò)文藝的主導(dǎo)性方向。

  (作者:崔穎,系昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授)


編輯:王曉東