票房提升252% 年輕人追捧的音樂節(jié)迎來大爆發(fā)了嗎
2021年05月08日 08:44  來源:中國新聞網(wǎng)  宋體

  中新網(wǎng)客戶端北京5月8日電(記者 任思雨)被年輕人追捧的音樂節(jié),迎來大爆發(fā)了嗎?

  5月6日,大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》,報告顯示,“五一”小長假期間,線下專業(yè)演出超3800場,其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房與2019年同期相比,增幅較均超250%。

  而在社交網(wǎng)絡(luò)上,“秦昊看伊能靜演出”、“王菲在草莓音樂節(jié)又把帽子蹦丟了”、“山東一男子音樂節(jié)穿防護(hù)服蹦迪”等話題先后登上熱搜榜,原先被視為小眾娛樂活動的音樂節(jié),已開始成為大家喜聞樂見的生活方式之一。

 

來源:微博截圖。

  音樂節(jié)成假日“新標(biāo)配”

  據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測,今年“五一”假期期間,全國演出場次約1.4萬場,演出票房收入8.6億元,假期觀演人次超過600萬,其中旅游演藝觀演人次占總數(shù)的40%以上,音樂節(jié)、演唱會觀演人次占總數(shù)的12%。

  從去年“十一”假期到今年的“五一”假期,音樂節(jié)已經(jīng)越來越多地成為人們出行娛樂的熱門項目。

  數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”小長假,超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選,購買音樂節(jié)的用戶里有六成用戶選擇跨城觀演。草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)在多地開唱,崔健、樸樹、許巍、新褲子、痛仰、王嘉爾等知名音樂人和樂隊都在參演嘉賓之列。

 

2021北京草莓音樂節(jié)在北京世園公園舉行。來源:視頻截圖。

  樂迷們忙著音樂節(jié)“趕場”的同時,音樂人們更是忙著“分身”,根據(jù)五條人樂隊的公開行程,四天內(nèi)他們分別轉(zhuǎn)場常州、上海、南京、北京參加音樂節(jié),“演出就是我們的勞動”,他們在微博上感慨道。

  大麥數(shù)據(jù)顯示,五天小長假里全國共有56場音樂節(jié),比2019年同期提升了37%,票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

 

來源:大麥《2021五一檔演出觀察》。

  總體來看,假期期間現(xiàn)場演出強(qiáng)勢復(fù)蘇,音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富,票房增速明顯,頭部項目消費力強(qiáng)勁;以文帶旅漸成趨勢,地域消費偏好逐漸打破;市場消費結(jié)構(gòu)趨于年輕化,尤其是00后的消費力明顯提升。

  家門口也能看音樂節(jié)?

  從今年“五一”假期可以發(fā)現(xiàn)的另一個新變化是,音樂節(jié)正在大規(guī)模開拓“新領(lǐng)地”。

  與2019年、2020年相比,今年音樂節(jié)可謂遍地開花,各大品牌音樂節(jié)不僅在北京、上海等城市集中,更向山東濱州、江蘇常州、河南焦作、海南萬寧等二三線城市下沉。

 

來源:大麥網(wǎng)截圖。

  從行業(yè)角度來看,垂直類的音樂節(jié)數(shù)量也在不斷增多,如湖南長沙YOLO音樂節(jié)和海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)主打說唱音樂,成都戰(zhàn)國迷笛音樂節(jié)主打重型音樂,海南小草莓親子音樂節(jié)則主打親子主題,為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇。

  另一個值得注意的現(xiàn)象是,音樂節(jié)正在成為一些城市打造文旅品牌、為假日引流的“硬招牌”。大麥數(shù)據(jù)顯示,“五一”長假期間,多場音樂節(jié)落地到旅游城市,如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié),萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)、焦作云臺山音樂節(jié)等等。

  例如,今年“五一”期間受到歡迎的山東濟(jì)南迷笛音樂節(jié)和濱州迷笛音樂節(jié),背后就有當(dāng)?shù)卣谡、配套服?wù)等方面提供的大力支持。

  據(jù)媒體報道,在濱州迷笛音樂節(jié)開始之前,當(dāng)?shù)貎H用時20余天,就完成音樂節(jié)前期280余畝場地平整,18000平米的草皮鋪設(shè),7000余個停車位的規(guī)劃,3000余米的圍擋搭建、140余間衛(wèi)生間的建設(shè)及露營、飲水區(qū)等各功能區(qū)的籌備建設(shè);而為配合濟(jì)南迷笛音樂節(jié),濟(jì)南地鐵還將1、2、3號線運營時間延長至24點,并且在22點-24點之間將行車間隔調(diào)整為10分鐘。

 

2021濟(jì)南迷笛音樂節(jié)、濱州迷笛音樂節(jié)海報。

  由音樂節(jié)帶來的消費引流也相當(dāng)可觀。據(jù)主辦方統(tǒng)計,濟(jì)南迷笛音樂節(jié)來自省外的樂迷占65%左右,粗略估計,當(dāng)?shù)丶倨谄陂g的文旅相關(guān)消費帶動增長20%左右。另據(jù)大麥數(shù)據(jù),今年五一小長假期間,海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

  觀眾需要什么樣的音樂節(jié)?

  但在音樂節(jié)遍地開花、門票水漲船高的情況下,觀眾的體驗得到充分滿足了嗎?

  從去年國慶節(jié)到今年“五一”小長假,音樂節(jié)票價上漲的話題經(jīng)常被人們提起。在一些觀眾的印象中,過去幾年音樂節(jié)的單日票價往往集中在80至200元,而今年小長假期間,個別音樂節(jié)單日門票已經(jīng)達(dá)到500元甚至千元以上。

 

來源:大麥網(wǎng)截圖。

  至于音樂節(jié)漲價的原因,業(yè)內(nèi)人士分析稱,一方面是疫情防控政策下門票發(fā)售數(shù)量有限,另一方面是各個方面的制作成本越來越高,特別是部分藝人的出場費,近年來在樂隊、說唱綜藝的加持下,一些音樂人的身價大幅上漲,此外自帶人氣和粉絲的流行歌手加入,在提升音樂節(jié)知名度的同時也提升了票價。

  盡管音樂節(jié)的消費熱情不減,但觀眾們對現(xiàn)場服務(wù)和觀演體驗也有了更高的要求。

  受全球疫情影響,音樂節(jié)演出陣容同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。在海外藝人缺席的情況下,新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、五條人等頭部音樂人輾轉(zhuǎn)各地演出,觀眾在音樂節(jié)上看到的也大多是老熟人而非新鮮面孔,如何在音樂節(jié)陣容和搭配上玩出新花樣,是主辦方需要考慮的問題之一。

  音樂節(jié)通常在戶外舉辦,所以除了演出陣容,現(xiàn)場的音響效果、安保秩序、交通食宿、供水和廁所等問題也都是觀眾十分在意的問題,每年總有一些音樂節(jié)在結(jié)束之后遭遇網(wǎng)友們的大規(guī)模吐槽,而音樂節(jié)的體驗,更是強(qiáng)烈影響著大家對一座城市的印象。

  樂迷們喜歡的音樂節(jié)是什么樣的?今年4月在四川舉辦的春游音樂節(jié)就獲得了不錯的口碑,盡管規(guī)模不算巨大,但氛圍足夠輕松,觀眾可以吃火鍋、打麻將、搭帳篷,現(xiàn)場保安并非與樂迷激烈對抗,而是隨著年輕人們一起舞蹈歌唱,共同感受音樂的快樂。

 

來源:微博評論截圖。

  隨著線下演出市場的復(fù)蘇,可以預(yù)見的是,未來音樂節(jié)的數(shù)量還會越來越多,在競爭愈發(fā)激烈化的同時,主辦方們應(yīng)該更多從觀眾需求出發(fā),用更加完備的配套服務(wù),讓樂迷們充分感受到音樂節(jié)的精神滿足。(完)

編輯:葉霖嘉