昨天是端午節(jié)假期第一天,電影院也火爆起來。就職于重慶一家環(huán)境檢測公司的袁彰在重慶南坪一家影城購票時發(fā)現(xiàn),同一場電影在同一個放映廳竟然因座位不同有10—20元不等的票價浮動。袁彰很疑惑,同一場電影卻因“位置”不同而分區(qū),這合理嗎?
觀眾:票價之差下的爭議
昨天,記者在網(wǎng)絡訂票平臺發(fā)現(xiàn),位于南濱路的UME影城當日放映的《熱帶往事》,位置不同價格也不同,票價分為44.9元,49.9元和54.9元,最高票價與最低票價相差10元。
其實,影院電影同場不同價不是新鮮事,早在2019年底,國內(nèi)一些一二線城市的影院就已經(jīng)開始實行分區(qū)售票。
重慶工商大學大三學生何源蕈告訴記者,年初在重慶影院購買電影票時,座位不同票價有兩三元差距,為了有更好的體驗,他也會選擇高價座位,“但現(xiàn)在黃金座位票價的差距擴大到了10—20元后,我就會毫不猶豫地選擇最便宜的票!
袁彰雖然并不認可影院的做法,但他最終還是選擇了最貴的影票。他坦言,自己以前經(jīng)常看電影,即使再忙碌,也會有一個月觀影兩次的頻率!半m然現(xiàn)在好座位的票價上漲,我在購票時仍會選擇高價座位,畢竟考慮到來影院看電影就是為了有更好的觀影效果!
微博上,不少網(wǎng)友對影院此舉表示反對。有網(wǎng)友說,這是變相漲價,如果中間位置可以漲價,那邊緣位置為什么不能降價呢?也有網(wǎng)友說,漲價了相應的服務也該跟上吧,看電影還分三六九等?
影院:票價之差下的收益
座位不同,價格不同。影院這一舉措聽起來新鮮,實際上在生活中卻不是“頭一回”。
重慶交通大學經(jīng)管學院副教授何金財告訴記者,電影院同一場電影不同位置票價不同,在經(jīng)濟學上叫做“差別定價”,實行差別定價是影院為了追求利潤最大化而選擇的策略。生活中最常見的差別定價就是航班的不同艙型,經(jīng)濟艙的乘客更關注價格,商務艙的則更愿意為舒適買單。
何金財說,電影票也是同理,有一部分消費者可能是忠實的電影迷,他們對電影的價格變動不敏感,觀影時更注重感受,比如畫質(zhì)、音效等等,所以這部分群體為了享受到好位置帶來的觀影效果,愿意承受較高的價格;而另外一部分群體可能只是為了電影內(nèi)容,對環(huán)境的要求不高,所以對這部分群體而言,更在意的是價格,所以他們更愿意選擇購買雖然偏一點,但價格相對便宜的位置。
不過,江北一家影院的負責人告訴記者,這樣的差別定價對于影院收入來講并沒有太大的幫助。她認為,當前影院普遍的平均上座率只有10%,除了春節(jié)檔、首映禮、影迷見面會這樣的場次,其他時候?qū)嵭蟹謪^(qū)票價并沒有太大的意義!俺屈S金位置在座椅等硬件設施、服務等軟件設施方面有明顯差異,不然觀眾沒有多付費的理由!
專家:電影票定價不能一刀切
影院分區(qū)票價,到底合不合理?市場監(jiān)管相關人士表示,影院是有自主定價權的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不存在違規(guī)。
不過,何金財也認為影院此舉有不妥之處,“差別定價是影院為了追求更多的利潤而做出的一個理性決策,本身是無可厚非的。但在差別定價的時候,只考慮將位置好的價格定得更高一點,而沒有將位置差一點的價格定得相對低一點,這對觀眾來說不公平。同時,對于那些已經(jīng)播映很久了的影片,為了吸引更多的顧客,應該采取降價引流策略,類似于薄利多銷!
何金財對影院的定價機制提出建議,影院不應只考慮自身利益,針對票價的定價更不應一刀切,最終還是要結合電影市場中的供給與需求,以及不同消費者對電影的需求而彈性抉擇。只有多站在消費者的立場考慮,盡量迎合消費者的多元需求,才能真正制定出影院和消費者雙方都滿意的定價機制。
重慶晨報·上游新聞記者 張瀚祥 實習生 張曉凡