中新經(jīng)緯客戶端7月18日電 (趙佳然 常濤)隨著5個(gè)月前蝦米音樂正式關(guān)停，在線音樂平臺(tái)重新劃分市場格局。自此，關(guān)于在線音樂平臺(tái)依靠獨(dú)家版權(quán)爭奪市場一直是業(yè)內(nèi)熱議話題。獨(dú)家音樂版權(quán)的利弊體現(xiàn)在哪里？失去獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于在線音樂平臺(tái)、市場意味著什么？我們與四位資深從業(yè)者聊了聊。
獨(dú)家音樂版權(quán)“獨(dú)”在哪里？
音樂平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)之爭由來已久�！蔼�(dú)家音樂版權(quán)倍受關(guān)注是從2016年騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂版權(quán)大戰(zhàn)開始的。”數(shù)字音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)VFine Music創(chuàng)始人唐子御接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，目前公眾對(duì)“獨(dú)家音樂版權(quán)”依然有誤解，以為獲得了獨(dú)家音樂版權(quán)就擁有了該歌曲的所有權(quán)，但實(shí)際上只是獲得了版權(quán)代理權(quán)。
“獨(dú)家音樂版權(quán)有幾層意思，第一，獨(dú)家音樂版權(quán)指的是獨(dú)家使用權(quán)；第二，獨(dú)家音樂版權(quán)使用僅限于流媒體領(lǐng)域，比如某首歌只有在QQ音樂播放時(shí)才有獨(dú)家版權(quán)，華為如果想在手機(jī)上使用這首歌，只能安裝QQ音樂App，如果單獨(dú)把歌曲給到華為，那么是侵權(quán)的。此外，把這首歌曲授權(quán)給各短視頻平臺(tái)、電影、綜藝等使用也是侵權(quán)的�！�
上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻向中新經(jīng)緯客戶端表示，“獨(dú)家音樂版權(quán)”即音樂版權(quán)的獨(dú)家授權(quán)，指的是版權(quán)所有人將音樂作品授權(quán)給唯一的音樂平臺(tái)并只接受在該平臺(tái)上收聽。
“獨(dú)家版權(quán)的法律依據(jù)為我國《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)該法規(guī)定，除法律另有規(guī)定外，使用他人作品必須經(jīng)過著作權(quán)人許可同意，許可使用的權(quán)利包括專有使用權(quán)和非專有使用權(quán)兩種，即大家所稱的‘獨(dú)家授權(quán)’和‘非獨(dú)家授權(quán)’�！崩顣F說，除音樂作品外，視頻作品，如影視劇等，也適用在內(nèi)。
那么，國際上購買獨(dú)家音樂版權(quán)的現(xiàn)象是否普遍？對(duì)此李旻表示，出于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，國外同樣有獨(dú)家版權(quán)的規(guī)定，但是為了防止壟斷，會(huì)通過其他制度對(duì)獨(dú)家授權(quán)行為進(jìn)行限制。比如，美國1995年頒布的《錄音數(shù)字表演權(quán)修正案》規(guī)定，權(quán)利人對(duì)任何交互式服務(wù)(商)進(jìn)行的數(shù)字音頻傳播錄音表演權(quán)的獨(dú)家許可期限均不得超過12個(gè)月。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯客戶端，國外音樂平臺(tái)購買獨(dú)家版權(quán)的現(xiàn)象較少�！昂Ｍ饣緵]有獨(dú)家的概念，最多是在某平臺(tái)獨(dú)家提前上線3天到1周�！币魳钒鏅�(quán)平臺(tái)嗨翻屋科技創(chuàng)始人兼CEO周倩接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。
“國外平臺(tái)會(huì)把核心競爭放在產(chǎn)品差異、用戶端、而不是資產(chǎn)上，這樣對(duì)用戶是有利的�！碧谱佑硎�，國外幾乎沒有獨(dú)家音樂版權(quán)一說。
2015年起，國家版權(quán)局組織開展了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序的專項(xiàng)整治。2017年，國家版權(quán)局曾因音樂版權(quán)問題約談騰訊音樂、網(wǎng)易音樂、阿里音樂等多家公司負(fù)責(zé)人。彼時(shí)，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍表示，購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán)。
2018年初，在國家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。然而在業(yè)內(nèi)看來，基于音樂版權(quán)庫的龐大，僅1%的獨(dú)家版權(quán)依然是個(gè)不小的數(shù)目。
據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，有知情人士稱，市場監(jiān)管總局正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨(dú)家版權(quán)。截至發(fā)稿，騰訊方面對(duì)此消息暫無回應(yīng)。
業(yè)內(nèi)：長遠(yuǎn)來看獨(dú)家版權(quán)弊大于利
為何獨(dú)家音樂版權(quán)會(huì)成為音樂平臺(tái)的“必爭之地”？這與在線音樂的市場爭奪息息相關(guān)。
播客《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人、前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)相征在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，此前在線音樂市場為騰訊系、網(wǎng)易云音樂及阿里“三分天下”，而隨著2月蝦米正式關(guān)停，意味著阿里退出競爭，目前市場上的頭部平臺(tái)僅剩騰訊系及網(wǎng)易云音樂，前者擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺(tái)。
“騰訊音樂此前在獨(dú)家版權(quán)的競爭上占據(jù)了很大優(yōu)勢，購買了索尼等音樂公司的獨(dú)家版權(quán)；而網(wǎng)易云音樂在獨(dú)家版權(quán)上并未占到明顯優(yōu)勢，而是另辟蹊徑，走獨(dú)立音樂人路線，在社群上加大籌碼�！敝苜徽f。
“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定平臺(tái)實(shí)力�！毕嗾魈寡�，音樂平臺(tái)擁有獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢即意味著向大批版權(quán)方進(jìn)行預(yù)付費(fèi)，購買一定時(shí)間內(nèi)的獨(dú)家版權(quán)，資金的力量在其中不言而喻�！半S著阿里的退出，騰訊系在市場占有率上已具有明顯優(yōu)勢，而這種格局已基本穩(wěn)定，短期內(nèi)變化的可能性較小。”
唐子御認(rèn)為，獨(dú)家音樂版權(quán)從短期看，對(duì)某家或某兩家公司是有利的，可以短期內(nèi)在行業(yè)賽道確立優(yōu)勢。但從長期看，尤其是對(duì)用戶來講，不是特別友好。“某種意義上拿到了獨(dú)家音樂版權(quán)就擁有了該歌曲的定價(jià)權(quán)。比如，聽某位歌星的歌曲必須買會(huì)員，或者必須單曲付費(fèi)，這件事是非常不健康的。擁有了獨(dú)家音樂版權(quán)的平臺(tái)可以把產(chǎn)品體驗(yàn)做的非常差，但因?yàn)橛心阆矚g歌曲的資源，你也會(huì)用。”
相征認(rèn)為，獨(dú)家音樂版權(quán)短期內(nèi)的確可以使版權(quán)方獲得可觀的版權(quán)費(fèi)用，但隨著市場格局的穩(wěn)定，“砸錢”購買獨(dú)家版權(quán)以獲取市場的時(shí)期終將過去，版權(quán)方的話語權(quán)則將愈發(fā)被削弱，不利于在線音樂行業(yè)的健康發(fā)展�！澳壳�，版權(quán)方與平臺(tái)方的關(guān)系處于明顯的買方市場，頭部平臺(tái)給出的版權(quán)費(fèi)用逐步下降，而版權(quán)方本著傳播音樂的出發(fā)點(diǎn)，不得不接受逐漸走低的報(bào)價(jià)，降低話語權(quán)。”
放開獨(dú)家版權(quán)意味著什么？
近期，業(yè)內(nèi)對(duì)于放開獨(dú)家版權(quán)的話題再度展開討論。在版權(quán)資源這一直觀因素的重要性被削弱后，在線音樂市場是否會(huì)重新洗牌？
周倩表示，假設(shè)各平臺(tái)之間版權(quán)內(nèi)容相差不多，平臺(tái)的競爭就要靠產(chǎn)品的創(chuàng)新及更好的用戶體驗(yàn)。“同時(shí)，各家平臺(tái)或?qū)⑾瘛畠?yōu)愛騰’等視頻平臺(tái)一樣，進(jìn)入到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，投入到對(duì)上游內(nèi)容的創(chuàng)作中來，以此爭奪市場。”
相征亦認(rèn)為，如放棄獨(dú)家音樂版權(quán)，那么音樂平臺(tái)的服務(wù)特性則會(huì)被放大。“例如，網(wǎng)易云音樂的社群屬性較強(qiáng)，會(huì)集結(jié)一些喜歡特定風(fēng)格、特定音樂人的群體。如果未來獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)勢變?nèi)�，用戶們�?duì)社群認(rèn)同感的需求就會(huì)增強(qiáng)，會(huì)自然選擇相應(yīng)調(diào)性的平臺(tái)�！�
同時(shí)相征也表示，即便假設(shè)未來所有音樂版權(quán)都交叉授權(quán)，也大概率不會(huì)出現(xiàn)擁有100%曲庫的平臺(tái)�！澳硞�(gè)音樂App擁有全部曲庫是理論情況，事實(shí)上，版權(quán)方也會(huì)有自己的偏向意愿，而平臺(tái)在版權(quán)購買方面亦會(huì)有所側(cè)重�！�
另一方面，版權(quán)費(fèi)用的未來結(jié)算方式也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注�！叭绻徊捎妙A(yù)付費(fèi)購買版權(quán)的方式，可能版權(quán)費(fèi)的結(jié)算還是會(huì)和流量相關(guān)，如播放次數(shù)等。屆時(shí)，流量的計(jì)算方式、數(shù)據(jù)采集方式、定價(jià)模式等將更受關(guān)注，版權(quán)方與平臺(tái)方將進(jìn)行進(jìn)一步博弈，同時(shí)也希望有關(guān)部門能夠?qū)Υ思訌?qiáng)監(jiān)管�！�(中新經(jīng)緯APP)
