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是學(xué)者的初心還是時代的邀請?老學(xué)霸“出圈” 變身網(wǎng)紅UP主
2021年09月02日 11:14 來源:半月談

  “如果你們覺得我說的有道理,請扣1。”“喜歡我的視頻,就請關(guān)注我,并且一鍵三連!辩R頭前,中國科學(xué)院院士汪品先用年輕人熟悉的方式推薦自己的視頻。

  近期,一批學(xué)界大咖成為B站上大熱的UP主。他們緊跟時事、貼合熱點,不時“玩!薄百u萌”“求關(guān)注”。他們憑借專業(yè)學(xué)識和個人魅力迅速“出圈”,收獲一大批年輕粉絲,一改大家對專家學(xué)者的刻板印象。

  “反差感”拉滿,

  專家學(xué)者化身個性UP主

  6月9日,有人說B站在這天迎來有史以來最大咖位的UP主。汪品先院士首發(fā)的一個不到3分鐘的視頻,獲得317.6萬播放量,位于全站排行榜第四名。

  作為對深?茖W(xué)研究作出巨大貢獻的院士,汪品先在視頻中講起海洋領(lǐng)域的“小兒科”知識,雙眼放光,滿是激情與熱愛。在現(xiàn)實生活中,專家學(xué)者的形象往往被學(xué)術(shù)論著、專利發(fā)表所定義,顯得嚴肅;在新平臺上,科學(xué)大家化身有個性和有態(tài)度的UP主,毫不吝嗇地抒發(fā)心中所愛。這樣的“反差感”打動了很多人。

  不止汪品先院士,一批學(xué)界大咖紛紛變身UP主,在“玩!薄百u萌”的同時,潤物無聲地向年輕人科普專業(yè)知識。

  “熱愛大地”,復(fù)旦大學(xué)教授梁永安這樣自我介紹;華中師范大學(xué)戴建業(yè)教授表示“大家不要叫我老爺爺,我也想變年輕”;陜西師范大學(xué)教授于賡哲打趣自己是“盡可能滿足大家的歷史學(xué)教授”;北京大學(xué)教授戴錦華寫下“經(jīng)由電影銀幕,望向他者”……

  這些細節(jié)讓大家看到了一個個鮮活的人,拉近了專家學(xué)者與公眾的距離。畢業(yè)生小迪是這些專家學(xué)者的“鐵粉”。他說:“這些專家學(xué)者讓我在輕松愉悅的氛圍里看到更廣闊的天地!

  “出圈”法寶:

  提出一個有趣的問題

  百慕大三角到底有什么秘密?城市雞娃和小鎮(zhèn)做題家的差別有多大?利路修為何能爆紅?《小舍得》結(jié)局為什么注定讓人失望?

  汪品先、梁永安這些專家學(xué)者的視頻選題不同于大學(xué)課程,不冠以專業(yè)理論名稱,而是直接提出大家感興趣的問題。汪品先說:“做科普視頻難點不在于回答,而在問問題。問有趣的問題是我做這些視頻的原則!

  有趣的問題,猶如架接在兩個圈層之間的橋梁,既可以吸引年輕人,又能輸出專家學(xué)者的專業(yè)知識。這樣的橋梁是如何建造的?

  半月談記者了解到,大多專家學(xué)者會選擇和第三方平臺機構(gòu)合作,平臺機構(gòu)主要負責賬號運營,配合專家學(xué)者進行內(nèi)容制作。

  西西是一名負責為梁永安運營內(nèi)容的工作人員。他告訴半月談記者:“我們需要熟悉專家學(xué)者研究領(lǐng)域的母題和底層邏輯。與專家學(xué)者合作,感覺自己不亞于讀了一個碩士學(xué)位!

  西西認為,面對看似淺顯的話題,專家學(xué)者的認識與一般博主有很大的不同,“他們有自己的專業(yè)標準,我們會根據(jù)專家學(xué)者的標準來制作內(nèi)容”。

  “知識走出象牙塔才是根本”

  專家學(xué)者“出圈”,是現(xiàn)今傳播環(huán)境下,專家學(xué)者、平臺機構(gòu)、用戶等各方需求融合的結(jié)果。中國教育科學(xué)研究院高教所助理研究員翁秋怡說,專家學(xué)者“出圈”之后,科學(xué)研究影響得到擴展,社會服務(wù)效應(yīng)也大大增加。

  不過,中國人民大學(xué)教師董晨宇認為,專家學(xué)者“出圈”過程中,要警惕因追逐流量,過度利用和販賣自己的文化資本,或是盲目評論非專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容。

  必須恪守教育活動的嚴肅性和厚重性。專家學(xué)者需要平衡好知識傳播與教育育人、科研工作的關(guān)系。翁秋怡認為,知識傳播不是迎合大眾,而是價值引領(lǐng),“專家學(xué)者‘出圈’只是表面,知識走進大眾才是根本”。

  半月談記者:陳青冰 張建松


編輯:陳少婷