中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年暑期檔調(diào)查結(jié)果顯示,暑期檔觀眾滿意度85.6分,為今年截至目前檔期滿意度最高分,居調(diào)查開始近七年來暑期檔的第二位。2021年電影暑期檔受到疫情反復(fù)、極端惡劣天氣、奧運(yùn)觀眾分流等沖擊,觀眾數(shù)難以實(shí)現(xiàn)放量增長,但檔期保持多元的內(nèi)容供給,不同類型題材影片中均不乏優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出。其中革命歷史題材《革命者》《1921》和抗疫題材《中國醫(yī)生》三部影片滿意度領(lǐng)跑,動作片《怒火·重案》、青春片《盛夏未來》和動畫片《白蛇2:青蛇劫起》滿意度居檔期第4~6位。
檔期11部影片獲“滿意”評價(jià),新主流電影滿意度領(lǐng)跑
2021年暑期檔,電影工作者在重重挑戰(zhàn)中以保證影片供給穩(wěn)固暑期檔大盤,為觀眾提供多類型、多層次的觀影選擇,并得到了較為理想的滿意度評價(jià)。
從7月1日至8月31日共有65部新創(chuàng)作的國產(chǎn)影片上映,與2019年同期的67部基本相當(dāng);在12部重點(diǎn)調(diào)查的國產(chǎn)影片中,11部影片進(jìn)入“滿意”區(qū)間(≥80分),其中4部影片滿意度超85分、4部影片滿意度在82~85分之間。2019年重點(diǎn)調(diào)查16部國產(chǎn)影片,有9部影片進(jìn)入“滿意”區(qū)間,其中2部影片滿意度超85分、3部影片滿意度在82~85分之間。
從單片滿意度來看,2021年暑期檔兩部建黨100周年獻(xiàn)禮片《革命者》《1921》和向時(shí)代英雄致敬的《中國醫(yī)生》滿意度領(lǐng)先,三部影片得分相差無幾,悉數(shù)進(jìn)入2021年單片滿意度TOP5及歷史調(diào)查343部影片的TOP10。
《革命者》和《1921》均通過青春化和浪漫主義敘事來增強(qiáng)革命歷史故事的現(xiàn)實(shí)感召力,得到了觀眾較高的滿意度評價(jià)。前者以點(diǎn)帶面描摹革命者群像,電影創(chuàng)作藝術(shù)性突出;后者的全明星陣容則具有更為理想的票房吸引力!吨袊t(yī)生》塑造社會公共事件下的“中國醫(yī)生”群像,緊密呼應(yīng)當(dāng)下抗疫防疫的社會現(xiàn)實(shí),與觀眾產(chǎn)生共鳴,獲得高滿意度同時(shí)也成為了檔期票房冠軍。
另外值得一提的是,檔期內(nèi)主調(diào)查了另一部同樣為革命歷史題材的影片《紅船》,滿意度也達(dá)82.6分,居檔期第七位。
暑期檔歷來是動畫影片的重要戰(zhàn)場,在重點(diǎn)調(diào)查的兩部IP系列電影中,《白蛇2:青蛇劫起》繼續(xù)探索成人國漫世界觀的創(chuàng)新表達(dá)和視音效呈現(xiàn),但觀眾對其綜合創(chuàng)作水準(zhǔn)有著更高期待,滿意度得分83.2分,比2019年上映的《白蛇:緣起》下降了1.4分!缎麓箢^兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》創(chuàng)新融入AI科幻元素,滿意度得分82.1分,與2018年上映的同系列第三部相當(dāng)。
另外,2021年暑期檔迎來青春片上映熱潮,主調(diào)查的5部青春題材影片從愛情、家庭等不同視角切入,同時(shí)創(chuàng)新融入歌舞、電音元素,展示了國產(chǎn)青春電影的創(chuàng)作多樣性,獲得了較為理想的滿意度評價(jià),其中《盛夏未來》滿意度和票房均較大幅度領(lǐng)先。
《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》分別引領(lǐng)滿意度三大指數(shù)創(chuàng)作
在紀(jì)念建黨100周年和抗疫防汛的背景之下,2021年暑期檔影片積極呼應(yīng)社會現(xiàn)實(shí),弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀,謳歌人性真善美,思想性得到了觀眾的高度認(rèn)可。
其中,《1921》《革命者》以及《中國醫(yī)生》思想性表現(xiàn)最為突出,得分分別為90.6分、90.2分、89.0分,分別居歷史調(diào)查343部影片的第2、第4位和第9位。從檔期整體來看,2021年暑期檔思想性得分86.5分,為三大指數(shù)中最高。
暑期檔多元類型影片也給觀眾帶來了優(yōu)質(zhì)的感官享受,檔期觀賞性得分86.3分,分別較2019、2020年同期提升了1.06%(0.9分)、0.23%(0.2分)。其中,《中國醫(yī)生》以半紀(jì)實(shí)手法真實(shí)還原武漢抗疫歷程,劇情飽滿緊湊、張力十足,影片觀賞性指標(biāo)得分87.9分,為檔期最高。從傳播度來看,在慶祝建黨100周年的熱烈氛圍中,《革命者》傳播度以86.2分居檔期第一位;只是暑期檔電影市場的復(fù)雜形勢在一定程度上影響了觀眾整體的分享傳播熱情,檔期傳播度82.8分,居近七年暑期檔的第5位。
另外,陳木勝導(dǎo)演的《怒火·重案》再度展現(xiàn)了香港警匪類型片的創(chuàng)作成熟度和工業(yè)化優(yōu)勢,給觀眾帶來了今年暑期檔獨(dú)一份的視聽爽感,影片三大指數(shù)均居檔期TOP5,其中傳播度居第2位!妒⑾奈磥怼吩谝欢ǔ潭壬咸摿饲啻浩膫鹘y(tǒng)創(chuàng)作窠臼,通過“Z世代”創(chuàng)作語境展現(xiàn)了當(dāng)下青春片應(yīng)有的時(shí)代特征,影片觀賞性指數(shù)得分位列檔期第5位。
檔期影片品質(zhì)分層明晰,普通和專業(yè)觀眾評價(jià)大同小異
從影片的細(xì)分評價(jià)上看,2021年暑期檔不同層次觀眾評價(jià)大同小異,其中普通觀眾各維度評分集中度高,專業(yè)觀眾則認(rèn)為檔期影片“各有所長”,高分評價(jià)相對分散。
從不同層次觀眾的評價(jià)排序來看,一方面,檔期影片整體品質(zhì)分層較為明晰,普通觀眾和專業(yè)觀眾評價(jià)趨同,單片滿意度得分排序與普通觀眾、專業(yè)觀眾評價(jià)排序均落在三個(gè)對應(yīng)的梯隊(duì)中。其中高于85分的四部影片均居各自評價(jià)的TOP4,單片滿意度在82~84分之間的四部影片均居各自評價(jià)的5~8位,而低于82分的四部影片居各自滿意度評價(jià)的9~12位。
另一方面,普通觀眾和專業(yè)觀眾具體評價(jià)也存在一定差異,檔期12部影片除了《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》均居二者評價(jià)的第8位以外,其余11部影片評價(jià)排序都存在1~3的差值。其中,普通觀眾對于《革命者》和《1921》評價(jià)最高,分別居歷史調(diào)查343部影片第4、第5位。專業(yè)觀眾相對較青睞《中國醫(yī)生》和《怒火·重案》,兩部影片評分居歷史調(diào)查的第25位和第32位,綜合排序相對低于普通觀眾,表明專業(yè)觀眾對檔期影片電影藝術(shù)創(chuàng)作水平有著更高的要求和期待。
從各自的細(xì)分維度評價(jià)來看,普通觀眾整體評價(jià)相對集中,10項(xiàng)指標(biāo)的檔期TOP3基本被單片滿意度前三的影片所包攬,其中《革命者》的“不枯燥”“傳播方式”得分為檔期最高,《1921》在“故事喜愛度”“正能量”和“思想深刻性”上得分為檔期最高,《中國醫(yī)生》則在“主要演員的表演”“視覺效果”“音樂效果”等五項(xiàng)指標(biāo)上獲得檔期最高評價(jià);另外,《怒火·重案》的“主要演員的表演”和“新鮮感”評分也居檔期前三。
而專業(yè)觀眾則認(rèn)為檔期多類型影片各有所“長”,各維度評分相對較為離散。其中,《中國醫(yī)生》在“情節(jié)合理度”“情緒情感感染力”和“思想情感的深廣度”上得分最高,《怒火·重案》在“類型創(chuàng)作”“主要演員的表演”“視覺效果”“音樂效果”和“不枯燥”上均得到檔期最高評價(jià);《1921》的“精彩對白”、《白蛇2:青蛇劫起》的“創(chuàng)意新穎度”和“傳播方式”,以及《紅船》的“健康積極的價(jià)值觀念”均得到了檔期最高評分。
2021年暑期檔電影市場形勢紛繁復(fù)雜,無論是“七一”前后向建黨百年獻(xiàn)禮,還是后來抗疫、青春、動畫、動作等多類型題材影片陸續(xù)登場,電影工作者堅(jiān)持以輸出優(yōu)質(zhì)、多樣作品為第一要義,獲得了觀眾的滿意評價(jià)。目前,國內(nèi)電影市場面臨諸多挑戰(zhàn),從業(yè)者仍需潛心鍛造精品,堅(jiān)守“質(zhì)量為王”的長期發(fā)展規(guī)律,以應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、迎接需求復(fù)蘇和推動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。