潮文化驅(qū)使下,鞋盒也擁有了和球鞋一樣的地位,引得各路潮人蜂擁而至。二手平臺(tái)上,阿迪達(dá)斯Yeezy100多元的原裝鞋盒賣到280元。電商平臺(tái)上原創(chuàng)鞋盒價(jià)格從幾十元到幾百元不等,部分品牌商家已實(shí)現(xiàn)月銷鞋盒上千個(gè)。LV一款鞋盒更是以24萬(wàn)元人民幣的價(jià)格,刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”。
幾百元、上千元甚至上萬(wàn)元的鞋盒,你會(huì)買嗎?昔日“炒球鞋”舊景重現(xiàn),鞋盒真的被“炒”起來(lái)了嗎?記者對(duì)此展開了調(diào)查。
有鞋盒賣24萬(wàn)元
幾乎都是有價(jià)無(wú)市的存在
幾百元、上千元甚至上萬(wàn)元的鞋盒,在各類展會(huì)、網(wǎng)上商城及二手交易平臺(tái)都有出現(xiàn)。其中,在2020年年底的Louis Vuitton硬箱展上,有奢侈品牌的潮流鞋盒以24萬(wàn)元人民幣的價(jià)格,刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”。
展會(huì)受邀人小陸告訴記者,展會(huì)展出的很多物品是正常專柜、專賣店買不到的,或是沒有辦法放在專柜里展示的,比如臺(tái)球桌、特殊材質(zhì)的化妝箱,還有一些如沙發(fā)、床一類的家具。小陸表示,這些屬于奢侈品性質(zhì)的鞋盒,更多地在于其品牌收藏價(jià)值,鞋盒本身的實(shí)用性不再被強(qiáng)調(diào)。
記者梳理了解,近20年前,耐克Air Jordan 17球鞋搭配的金屬手提箱鞋盒,就引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
Air Jordan 17球鞋,是美國(guó)籃球明星Michael Jordan(邁克爾·喬丹)的第十七代戰(zhàn)靴,同時(shí)也是他的復(fù)出鞋款,于2002年推出,包裝采用金屬鞋盒,隨鞋贈(zèng)送一張介紹AJ17研制過程的光盤。
Air Jordan 17發(fā)售價(jià)格為200美元(約合1290.52元人民幣)。隨著這雙鞋橫空出世,短時(shí)間內(nèi)就一售而空,現(xiàn)今已是有錢難買的絕版。同時(shí)其配套的金屬手提箱鞋盒,也幾乎成了千金難購(gòu)的收藏品。
在鞋盒上“做文章”的趨勢(shì),在隨后幾年有增無(wú)減。比如2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“紅絲綢”球鞋,將中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)六角形糕點(diǎn)盒融入配套鞋盒。據(jù)此前“砍柴網(wǎng)”援引市場(chǎng)的數(shù)據(jù),其普通款標(biāo)價(jià)已高達(dá)10萬(wàn)元,配上限量鞋盒的價(jià)格飆升至35萬(wàn)元。
上述鞋盒,幾乎都是有價(jià)無(wú)市的存在。鞋圈人士“巴伯爾大俠”認(rèn)為,與其說它們是一種儲(chǔ)物工具,還不如說它們完全成了一種可單獨(dú)售賣的商品,是一類昂貴的收藏品。
原創(chuàng)鞋盒一兩百元,月銷上千個(gè)
也有限量款鞋盒價(jià)格下跌
不同于LV鞋盒、“紅絲綢”鞋盒等限量款式,真正有市場(chǎng)的鞋盒,存在于各大二手交易平臺(tái)和大型電商平臺(tái)。這類鞋盒價(jià)格沒有那么高。二手平臺(tái)閑魚上,阿迪達(dá)斯Yeezy原裝鞋盒賣價(jià)為280元。
近幾年,以原創(chuàng)鞋盒為賣點(diǎn)的GOTO、SupBro等品牌相繼出現(xiàn),GOTO、SupBro熱銷的發(fā)光聲控鞋盒價(jià)格在100-200元,月銷上千個(gè)不成問題。
在閑魚上,價(jià)格高一點(diǎn)的可能是2019年Nike SB展會(huì)上出現(xiàn)的Nike SB×喜茶聯(lián)名的粉鉆超限量聲控鞋盒。目前,閑魚平臺(tái)上這個(gè)鞋盒售價(jià)為2400元。
一位賣家向記者透露,“這款聯(lián)名鞋盒是展會(huì)發(fā)售,目前在市面上很難買到,我現(xiàn)在也只有兩個(gè)!苯(jīng)過溝通,記者得知,其中有一個(gè)鞋盒是有瑕疵的。但賣家說,這并沒有影響到顧客的熱情,仍然不斷有人來(lái)問價(jià),有高價(jià)購(gòu)買存在瑕疵鞋盒的意愿。
物以稀為貴。巴伯爾大俠認(rèn)為,如果說奢侈品牌和部分限定品牌的特殊鞋盒具有“有錢也買不到”的特點(diǎn),那么作為鞋子附屬品的鞋盒更多的是“有得賣”。“Yeezy配套鞋盒數(shù)量多,價(jià)格就比較親民。一些聯(lián)名鞋盒數(shù)量少,就比較貴,但都能接受。”巴伯爾大俠說道。
在閑魚上,記者還注意到,并不是所有限量款鞋盒都溢價(jià),也有例外。比如原價(jià)399元的GOTO塔克聯(lián)名全球限定款鞋盒已跌至180元。在其他電商平臺(tái)上,更有跌至100元左右的。
觀點(diǎn)
鞋友
“球鞋和鞋盒在一起才完整”
基礎(chǔ)鞋款鞋盒沒什么價(jià)值
幾百元甚至上千元的鞋盒,你會(huì)買嗎?對(duì)此,家里擁有一整面鞋盒墻的雷文的回答是:那是肯定的。他覺得,“球鞋和鞋盒在一起,才是完整的。就像收藏家眼中的櫝和珠,買櫝還珠或買珠還櫝都不是真愛!
混跡鞋圈多年的Bruce則認(rèn)為,如果是限定款鞋子的鞋盒,就會(huì)有人買。而如果是基礎(chǔ)鞋款,鞋盒就沒什么價(jià)值。
打開電商網(wǎng)站,搜索“鞋盒”關(guān)鍵字,記者看到了琳瑯滿目的商品。材質(zhì)上有紙質(zhì)、亞克力、有機(jī)玻璃、實(shí)木等,款式上分為翻蓋、透明、多層、便攜款,價(jià)格上便宜的可能只要1元錢,但這么便宜的鞋盒怎能配得起時(shí)尚滿滿的潮鞋呢?
雷文告訴記者,鞋盒除了滿足基礎(chǔ)的收納功能,還具備高“顏值”、可疊成鞋墻等功能,所以才能吸引一眾粉絲,如GOTO、SupBro熱銷的鞋盒就有很多回購(gòu)買家。在商品評(píng)論中,很多買家曬出自己DIY的鞋墻,五花八門的樣式配上潮鞋,顯得格外有“范兒”。
不管是限量款的部分鞋盒,還是月銷上千個(gè)的原創(chuàng)鞋盒,記者注意到,買家表示他們購(gòu)買鞋盒的目的是為了使用,且不會(huì)考慮再將其轉(zhuǎn)賣。
鞋圈人士
“炒”的說法不成立
大多為了自己使用或者收藏
知名品牌限量款球鞋,在二手市場(chǎng)上存在一定溢價(jià)并不新鮮。所謂炒球鞋,指的是一種資本游戲,轉(zhuǎn)手買賣球鞋,炒作、操控鞋價(jià)漲跌。
那么,和炒球鞋類似,鞋盒也被“炒”起來(lái)了嗎?混跡鞋圈多年的鞋友Bugles認(rèn)為:“‘炒’這個(gè)點(diǎn),目前來(lái)看,不成熟也不成立!
他告訴記者,“炒”的基礎(chǔ)是有人希望買到鞋盒并再以高價(jià)轉(zhuǎn)手。但現(xiàn)實(shí)情況是,很多鞋盒買家購(gòu)買的目的純粹是為了自己使用或者收藏!爸坝腥顺辞蛐,幾百元的東西炒到1000元,但仍有人愿意花1000元去買。他買的目的并不是為了自用,而是以1500元的價(jià)格賣出去。但說到鞋盒,800元一個(gè)的鞋盒,我了解的業(yè)內(nèi)情況是,買家基本上是自用!
“在我們業(yè)內(nèi)看來(lái),(買鞋盒)不同于炒球鞋。商家發(fā)售數(shù)量少,需求的人多,價(jià)格稍微貴些,這是正常的商品經(jīng)濟(jì)。”Bugles將這些鞋盒分為兩種:第一種是作為商品、裝飾品進(jìn)行銷售,鞋盒本身具有價(jià)值;第二種是作為鞋子的附屬品,就是承載鞋子并一起進(jìn)行銷售。鞋盒如果脫離鞋子,本身沒有多大價(jià)值。他指出,這兩種雖然都是鞋盒,但具有完全不同的屬性,不能認(rèn)為其價(jià)格高不可攀,就將這個(gè)問題歸類為“炒”。
專家分析
類似于擊鼓傳花的游戲
剩下的人將最終買單
雖然這些鞋盒已成為潮鞋的“黃金配角”,但天然的制作門檻低,讓鞋盒的溢價(jià)“天花板”顯而易見!斑@些潮玩消費(fèi)品的價(jià)值很大程度上來(lái)源于商家打造的故事和消費(fèi)者的心理預(yù)期,其中泡沫成分很大,投資風(fēng)險(xiǎn)很高。”有業(yè)內(nèi)人士稱。
專家表示,“鞋盒等炒作類似于一種擊鼓傳花的游戲,置身于游戲中的人必須要清楚這個(gè)游戲所蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)檫@本身就是一場(chǎng)博弈,等鼓點(diǎn)過去,剩下的人將最終買單。”
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圖據(jù)受訪者 綜合中央政法委長(zhǎng)安劍