《你是我的榮耀》《變成你的那一天》《月光變奏曲》等成爆款，新京報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士解讀制作幕后
甜寵劇風(fēng)靡，如何杜絕“工業(yè)糖”？
近些年，沒(méi)有狗血虐戀，男帥女美、撒糖不斷的甜寵劇作品，數(shù)量不斷攀升，其中頻現(xiàn)《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《致我們暖暖的小時(shí)光》《我只喜歡你》等爆款劇。2021年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷接連推出“戀戀劇場(chǎng)”和“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，在暑期連播十余部甜寵劇……毋庸置疑的是，這類(lèi)題材正在邁入“低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、批量式”生產(chǎn)，逐漸擴(kuò)大其不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
但在今年《變成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的榮耀》(豆瓣6.9分)、《月光變奏曲》(豆瓣6.8分)等劇殺出重圍的同時(shí)，實(shí)際上，也有不少甜寵劇消弭在“糖”的海洋之中，甚至較往年，一些作品斷崖式撲街�！叭鎏恰保谙瘛芭皯佟币粯酉萑胩茁坊I(lǐng)域，快餐式“工業(yè)糖”似乎無(wú)法再輕易滿(mǎn)足茍且生活于現(xiàn)實(shí)的年輕人。當(dāng)“甜”不再能簡(jiǎn)單支撐甜寵劇，甜寵劇的前路將如何？
“工業(yè)糖”頻出、大數(shù)據(jù)造糖
追溯至2017年，《杉杉來(lái)了》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等劇以幾十億的播放量成為“黑馬”，這類(lèi)不太需要大成本投入的甜寵作品，令平臺(tái)的需求開(kāi)始明顯昂揚(yáng)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年甜寵網(wǎng)劇為38部，2019年為63部，同比增長(zhǎng)65%；2020年為95部，再次增長(zhǎng)49%。
甜寵劇供不應(yīng)求，催促水平良莠不齊的編劇紛紛入局。為了降低風(fēng)險(xiǎn)、提高速度，大多數(shù)人選擇依照過(guò)去成功的創(chuàng)作方法批量生產(chǎn)。“發(fā)展速度快，同質(zhì)化和套路化都是難免的。”葉小楠坦言。在做甜寵劇編劇前，葉小楠也經(jīng)歷過(guò)多部年代劇、古裝劇、喜劇的創(chuàng)作，她曾以為，甜寵題材會(huì)更容易，“甜”就好了�！肮I(yè)糖”其實(shí)就是最初由甜寵劇與甜寵劇觀(guān)眾之間的一種供需關(guān)系產(chǎn)生的。但實(shí)際上“甜”的寫(xiě)法固定，愈發(fā)加速了編劇的創(chuàng)新桎梏。無(wú)論故事背景、職場(chǎng)設(shè)定、核心主題是什么，高冷的霸道總裁和貧窮傻白甜大多是標(biāo)配。男女主互動(dòng)時(shí)，一定要出現(xiàn)一些曖昧的肢體接觸，不限于觀(guān)眾熟知的“壁咚”、“床咚”、“沙發(fā)咚”，各種“咚”……
導(dǎo)演王巖也曾見(jiàn)到過(guò)所謂“大數(shù)據(jù)”甜寵劇本，即劇中很多情節(jié)以及發(fā)生的時(shí)間，都是通過(guò)對(duì)觀(guān)眾喜好的調(diào)查結(jié)果而設(shè)計(jì)的。例如，男女主角第一集一定要見(jiàn)面；兩人必須發(fā)生一些摩擦，彼此介入對(duì)方的生活；到第幾集一定要有吻戲；至少第八集就要產(chǎn)生矛盾，幾集之內(nèi)就要解決掉。王巖用了一段時(shí)間，才適應(yīng)了為觀(guān)眾定制性“發(fā)糖”這件事�！皠�(chuàng)作者更愿意順著故事的發(fā)展來(lái)講述。我覺(jué)得這個(gè)故事發(fā)展到哪一步了，之間肯定要有一個(gè)合理的過(guò)程�！�
在編劇李林看來(lái)，很多人認(rèn)為甜寵劇“好寫(xiě)”，但隨著觀(guān)眾的成熟，編劇拋出個(gè)包袱沒(méi)來(lái)得及三翻四抖，對(duì)方已經(jīng)門(mén)兒清了，就會(huì)覺(jué)得味同嚼蠟，沒(méi)興趣了�！�(對(duì)于編劇)很多的難題都在于，怎么在此基礎(chǔ)上，預(yù)判觀(guān)眾的預(yù)判，盡量反套路進(jìn)行創(chuàng)作，這是我們創(chuàng)作的時(shí)候不斷挑戰(zhàn)自己的地方�！�
觀(guān)眾不再愛(ài)“無(wú)腦甜”
今年，電視劇《你微笑時(shí)很美》曾引發(fā)外界熱議。這部以電競(jìng)為故事背景，電競(jìng)選手為主要人物的甜寵類(lèi)型劇，在“撒糖”之外卻出現(xiàn)不少專(zhuān)業(yè)漏洞，例如其展現(xiàn)的電競(jìng)戰(zhàn)斗竟不完全符合真實(shí)的5V5形式。劇方在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾回應(yīng)，考慮到普通觀(guān)眾的接受程度，在一些具體的(電競(jìng))細(xì)節(jié)上，更偏向于讓普通觀(guān)眾能看得懂的形式。但該劇還是一腳邁入三分俱樂(lè)部，成為近幾年極少口碑撲街的甜寵劇。
在媒體人立方(化名)看來(lái)，《你微笑時(shí)很美》證明了觀(guān)眾終于不再“無(wú)腦”沉浸于“甜寵”塑造的夢(mèng)幻童話(huà)中，而是真切地以現(xiàn)實(shí)主義來(lái)審視其合理性�！斑@是非常好的趨勢(shì)。我們過(guò)去往往因?yàn)椤稹雎詫?duì)真實(shí)故事的展現(xiàn)與追求，一些男主角富有得無(wú)法想象，女主角‘傻白甜’到忽略邏輯。我們同樣也不能為了讓‘糖’合理化，就胡亂杜撰生活或職場(chǎng)。”立方稱(chēng)，甜寵劇懸浮已久，“霸道總裁愛(ài)上我”只會(huì)讓年輕人跌入不切實(shí)際的幻想，而非樹(shù)立美好的觀(guān)念。
葉小楠也觀(guān)察到了近兩年大眾對(duì)甜寵劇審美的改變，從最基本的“工業(yè)糖”和“磕CP”就能讓觀(guān)眾滿(mǎn)足，到現(xiàn)在除了劇作工整之外，還要融入一些新元素，例如職場(chǎng)、輕喜劇，而且要把這些“糖”之外的元素做到恰到好處，才能抓住觀(guān)眾的眼球。
甜寵邁入“生活流”
“工業(yè)糖”不好磕，觀(guān)眾審美提高，都讓甜寵劇創(chuàng)作快速邁入“大浪淘沙”。究竟具備哪些元素的甜寵劇才能在“糖海”之中，恰到好處地滿(mǎn)足觀(guān)眾？
平衡夢(mèng)幻感和現(xiàn)實(shí)感，是業(yè)內(nèi)人士達(dá)成的共識(shí)。愛(ài)奇藝副總裁，版權(quán)管理中心總經(jīng)理，奇正工作室負(fù)責(zé)人楊蓓以“戀戀劇場(chǎng)”的《變成你的那一天》為成功之例�！对鹿庾冏嗲吩趧�(chuàng)作之初的定位，便是生活流的甜寵劇，男女主角的職業(yè)分別是大神作家和出版社的菜鳥(niǎo)編輯。其職場(chǎng)思維邏輯摒棄了過(guò)往所謂“霸道總裁”的設(shè)定，都是生活在普通城市，過(guò)著上班族的生活。此外，兩人的“甜”也都是建立在生活細(xì)節(jié)上，例如遛狗、搬家、拌嘴、上下班、工作遇挫等。“雖然這部劇也有造夢(mèng)的功能，但里面的生活距離觀(guān)眾并不是很遠(yuǎn)。兩人偏童話(huà)的愛(ài)情故事和現(xiàn)實(shí)世界做了比較好的銜接，這是我們認(rèn)為甜寵劇應(yīng)該‘剛剛好’的狀態(tài)。”
而《變成你的那一天》采用男女主角互換身體的設(shè)定，實(shí)際上早已是陳年舊梗。但在楊蓓看來(lái)，它的成功經(jīng)驗(yàn)其實(shí)更多在于“甜”之外的充分表達(dá)，即男女主角除了性別互換產(chǎn)生了一系列可想而知的生理變化之外，心態(tài)上也產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。就像日常伴侶間缺乏“換位思考”，有時(shí)更需要站在對(duì)方角度和身份考慮問(wèn)題，這樣兩人才能達(dá)成包容諒解。
“我覺(jué)得《變成你的那一天》更多是從這個(gè)角度，讓觀(guān)眾產(chǎn)生共情，甚至對(duì)觀(guān)眾提出了一些建議。因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏太快了，大家很難靜下心換位思考，更多是站在自己的立場(chǎng)想事情。這個(gè)在甜寵題材中，對(duì)于觀(guān)眾而言，還是有一定的思考價(jià)值的�！睏钶肀硎�。
如今，李林在完成劇集的過(guò)程中，會(huì)跟制片方、主創(chuàng)們達(dá)成共識(shí)，制造甜蜜橋段的前提是合情合理，得是氣氛烘到這兒了，劇情走到這兒了，天時(shí)、地利、人和總要占一樣，再去撒糖。“我不排斥一些屢試不爽的特定套路，比如人物關(guān)系總有一些模式，歡喜冤家、三世情緣、敵對(duì)陣營(yíng)之類(lèi)的。大的故事框架逃不出也是常見(jiàn)的，怎么在這個(gè)范疇內(nèi)做到好看有趣，甚至有一點(diǎn)顛覆，就是我們要努力的事兒。我們只能盡量不要太‘工業(yè)’，別按頭讓主人公們卿卿我我，努力煉取一些愉悅營(yíng)養(yǎng)的糖分。”
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 張赫
