開年之初,各大視頻平臺紛紛交出自制微短劇答卷
微短劇,“精耕細作”的時代要來了嗎?
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看一集微短劇,只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。這種形式很符合“碎片化”傳播的特點,能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙。另一方面,由于其成本低、回報快、操作難度小,微短劇日漸成為行業(yè)競相占領(lǐng)的新賽道。
中年大媽的生活乍一聽不免覺得沒什么意思,但當你跟著大媽王于田、楊得馥一起走進微短劇《大媽的世界》,在總時長不足100分鐘的20集劇情里,就會發(fā)現(xiàn)大媽也可以活潑有趣,她們的生活更是豐富多彩。
《大媽的世界》并非是最近唯一的一部被長視頻平臺推出的微短劇!秳e惹白鴿》《販賣法術(shù)的雜貨鋪》等等,都讓人們看到微短劇正慢慢與短視頻分道揚鑣,更多專業(yè)團隊帶著拍攝傳統(tǒng)影視劇的方法下場。微短劇粗放式生產(chǎn)的時代即將過去,“精耕細作”的時代初見端倪。
微短劇火了?
面對《大媽的世界》,才20多歲的林蕾已經(jīng)“欲罷不能”。起初,她是覺得在上班乘地鐵時觀看“不耽誤時間,而且有趣”,誰知剛看第一集就無法自拔,因其體量小,她利用上班的間隙一天就追完了。
該劇通過描寫某小區(qū)已退休的兩位大媽豐富多彩的晚年生活,展現(xiàn)了新老年群體積極融入日新月異數(shù)字時代的故事。每集都結(jié)合當下社會年輕人的痛點展開:追星、盲盒、直播、加班、內(nèi)卷……通過中年人視角展現(xiàn)年輕人生活的劇情讓林蕾感到新穎。
該劇自2021年12月30日開播,不到一個月,微博相關(guān)閱讀量達到了3.3億,抖音播放量破1.7億,眾多網(wǎng)友都表示期待第二季。
這不是林蕾第一次接觸微短劇,2019年,她在某短視頻平臺偶然刷到《機器人女友心心》,每集1分鐘的時長加上高甜反轉(zhuǎn)的劇情立刻吸引了林蕾的注意,手指開始不由自主地往下劃動。
2020年,重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)新增“微短劇”一項,將其定義為“單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇!
關(guān)注到微短劇的潛力,各大視頻平臺紛紛布局。2020年快手、抖音啟動微短劇激勵計劃,許多短視頻博主投入到微短劇制作當中。2021年底,優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺也推出了自制微短劇!洞髬尩氖澜纭肪褪瞧渲兄。
短視頻還是影視劇?
微短劇是更貼近“短視頻”,還是更強調(diào)“劇”的概念?如果放在以前,短視頻平臺播放的微短劇無疑更具代表性,但隨著近年來長視頻平臺的加入,問題的答案發(fā)生了變化。
在長視頻平臺從事文娛行業(yè)的李群告訴記者,從形式上說,十年前像國內(nèi)的《屌絲男士》《極品女士》《萬萬沒想到》這種單元喜劇已經(jīng)顯現(xiàn)微短劇的風(fēng)格:沒有人物介紹、沒有背景鋪墊,在5分鐘的時間里,故事直奔主題,笑點密集不突兀,快速吸引觀眾。
林蕾有一次在看微短劇《做夢吧!晶晶》時,3分鐘的劇情她捧腹大笑了6次!把蹨I都飆出來了。”
兩年時間里,她追過玄幻的《柳龍庭傳》、都市言情的《惡女的告白》、恐怖懸疑的《不思異:辭典》,這些微短劇的平臺播放量都已過億。
在某短視頻公司工作的李月表示:“微短劇在極短時間內(nèi)通過巧妙的劇情讓觀眾產(chǎn)生極強的代入感,在每集末尾留有懸念和反轉(zhuǎn),慢慢地觀眾就會上癮,希望‘短’能變‘長’。且微短劇成本低、回報快、操作難度小,可創(chuàng)作體裁更多!
在李群看來,體裁多樣可以激發(fā)活力,創(chuàng)作出更好的作品。但另一方面,濫竽充數(shù)的低質(zhì)量作品也可能會大行其道!拔⒍虅o論定義為短視頻還是影視劇,都只是個形式,其中包含著取巧市場的成分,核心還是內(nèi)容,擁有啟迪心靈,引起共鳴的內(nèi)容才能歷久彌新。”
未來在何方?
“微短劇的興起本質(zhì)上是對當下用戶習(xí)慣的迎合!崩钤赂嬖V記者。因為日常工作壓力太大,大家沒有時間看長劇,微短劇應(yīng)運而生。但是微短劇能否承載像長劇一樣的社會價值是一個值得思考的問題。
“現(xiàn)在的微短劇更多是一種快餐文化的體現(xiàn),大部分依靠獵奇、搞笑、甜寵類型來吸引眼球,看了就忘。即便如今微短劇市場熱度很高,但給人留下深刻印象的‘破圈’作品也并未出現(xiàn)。”拍出一部“出圈”的微短劇,也是李月一直努力的方向。
業(yè)內(nèi)質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的微短劇,都呈現(xiàn)出共同特點:時間更短、笑點更密、強烈的劇情反轉(zhuǎn)以及個性十足的人物設(shè)定。
業(yè)界普遍認可的《別惹白鴿》就在結(jié)構(gòu)形式、鏡頭表達、主題內(nèi)涵上有了一次大的突破。有留美經(jīng)歷的導(dǎo)演溫婧顯然有著更高的藝術(shù)追求。這部由芒果TV出品的微短劇故事連貫、劇情精彩、反轉(zhuǎn)到位。但尷尬的是,劇集結(jié)束平臺累計播放量剛破5000萬,與短視頻平臺億級播放量的微短劇毫無可比性。
這也意味著在創(chuàng)作過程中投入的大量金錢和專業(yè)技術(shù)很難得到相應(yīng)的回報。
作為業(yè)內(nèi)編劇的林岳告訴記者,“微短劇的體量決定了它的上限。短就是讓人停止思考,尋求快速的滿足,無論設(shè)計如何巧妙,沒有詳細的背景介紹、人物設(shè)計,故事的起承轉(zhuǎn)合很難運轉(zhuǎn)。”在他看來,中長視頻在未來是一個更好的選擇。
而作為觀眾的林蕾卻透露,她對于微短劇的期待只是當作碎片時間中的娛樂消遣。當然,她希望未來能出現(xiàn)一部能夠“破圈”的微短劇!斑@樣可以和身邊朋友探討劇情發(fā)展,引起更多共鳴。”
2022年,快手新上線了微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》,曾在抖音創(chuàng)造過8億播放量的《惡女的告白》的博主也推出了新劇《夜班日記》,騰訊視頻更是推出了單獨的微短劇品牌“十分劇場”,里面包含了喜劇《象牙山行善記》、國風(fēng)劇《瓦舍三部曲》、懸疑劇《牌局》……
早前一次騰訊視頻微短劇發(fā)布會上,平臺運營部副總經(jīng)理李啦曾表示,微短劇的發(fā)展已經(jīng)進入精品化階段,將一直探索下去。