買(mǎi)“劇照代言”只要幾萬(wàn) 花小錢(qián)就能請(qǐng)明星代言?
2022年05月26日 08:07 來(lái)源:成都商報(bào)

  不久前,#李易峰及工作室被浪莎起訴#登上微博熱搜。李易峰方回應(yīng)稱(chēng),與浪莎無(wú)任何形式合作,也與浪莎所稱(chēng)圖片授權(quán)公司無(wú)合作。

  所謂“圖片授權(quán)”,一般指劇照的授權(quán)。據(jù)了解,一些中介公司自稱(chēng)有正規(guī)影視公司演員、明星劇照的授權(quán),然后以幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的價(jià)格對(duì)外銷(xiāo)售給品牌,品牌則以有授權(quán)為擋箭牌,打著明星代言的旗號(hào)進(jìn)行宣傳。這些大多并不正規(guī)的劇照授權(quán),讓明星不明所以地陷入“被代言”。

  花小錢(qián)真的可以買(mǎi)到明星的劇照代言?到底是誰(shuí)在撮合劇照代言?成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾邔?duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

  “劇照授權(quán)”流行,

  花小錢(qián)就能請(qǐng)明星代言?

  成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)以“劇照授權(quán)”搜索,出現(xiàn)了多個(gè)以此為業(yè)務(wù)的代理公司的廣告。記者隨機(jī)聯(lián)系了其中一家中介公司,對(duì)方表示,影視劇照代言只能用于線(xiàn)下渠道進(jìn)行宣傳,“不能宣傳成代言人”。某一線(xiàn)明星的劇照合作費(fèi)用為半年8萬(wàn),一年10萬(wàn)。對(duì)方表示,劇照是由劇組授權(quán),是跟劇組合作,不是和明星本人合作,并可以提供劇組的相關(guān)授權(quán)文件。

  某美妝品牌的品宣負(fù)責(zé)人小北(化名)在接受成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)回憶,幾年前他曾通過(guò)朋友認(rèn)識(shí)了一家聲稱(chēng)可以聯(lián)系明星代言的公司,當(dāng)時(shí)對(duì)方稱(chēng),可以提供明星的劇照進(jìn)行品牌宣傳。對(duì)方還向小北提供了某一線(xiàn)明星的劇照,稱(chēng)一年合作費(fèi)僅需十萬(wàn)元,并提供了授權(quán)書(shū)。

  然而,這份蓋了北京某知名影視公司公章的授權(quán)書(shū)卻引起了小北的疑心。小北公司的法務(wù)注意到,這家影視公司是北京的,公章編碼卻不正確。隨即,他們找到這家影視公司求證,對(duì)方客服稱(chēng),公司并未對(duì)外提供類(lèi)似合作。

  某明星的商務(wù)經(jīng)紀(jì)人告訴成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾,一般?lái)說(shuō),對(duì)外號(hào)稱(chēng)提供劇照授權(quán)的中介都不正規(guī)。一些品牌明知有問(wèn)題,也愿意以低價(jià)通過(guò)劇照“代言”,除了抱有僥幸心理外,還因?yàn)榇嬖诰薮蟮膬r(jià)格差,“可能邀請(qǐng)明星代言要幾百萬(wàn),但我花了幾萬(wàn)就辦成了這件事。即使被告了,一般就賠幾十萬(wàn),甚至很多都不履行,但前期有了流量,影響力一下就有了!

  屢次被明星起訴

  均未取得授權(quán)

  2021年7月,鄧超、孫儷夫婦分別通過(guò)工作室發(fā)聲,列舉了一眾品牌名字,澄清藝人并未與其存在任何形式的合作,也未向任何品牌或產(chǎn)品單獨(dú)出售照片或肖像使用權(quán)。

  成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咴谥袊?guó)裁判文書(shū)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn),圖治(上海)文化傳媒有限公司涉及了多個(gè)類(lèi)似的明星劇照授權(quán)侵權(quán)案件。圖治向多個(gè)化妝品品牌提供了包括劉濤、李冰冰、孫儷、關(guān)曉彤、楊洋等多位明星的劇照用于產(chǎn)品宣傳推廣,授權(quán)金額從幾萬(wàn)到十多萬(wàn)不等。從案件的判決來(lái)看,劉濤、李冰冰、孫儷、關(guān)曉彤、楊洋等明星無(wú)一例外全部勝訴。

  法院在審理上述案件時(shí)認(rèn)為,明星是具有較高知名度的演藝人士,其肖像權(quán)和姓名權(quán)中包含一定的財(cái)產(chǎn)利益,其對(duì)自己的肖像和姓名的商業(yè)使用價(jià)值享有支配權(quán),他人未經(jīng)許可不得以營(yíng)利為目的使用其肖像及姓名。使用明星劇照的公司未經(jīng)肖像權(quán)人、姓名權(quán)人許可,擅自在門(mén)店、線(xiàn)上平臺(tái)等將明星的肖像及姓名大量用于品牌及相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳和推廣,系以營(yíng)利目的使用他人肖像、姓名,嚴(yán)重侵犯了肖像權(quán)、姓名權(quán),故應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。

  成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾,明星們起訴相關(guān)的侵權(quán)品牌后,雖然全部勝訴,但也存在維權(quán)成本過(guò)高、維權(quán)結(jié)果不佳的問(wèn)題。侵權(quán)的公司拒不履行法律義務(wù),拒絕賠償?shù)那闆r也時(shí)有發(fā)生。

  法律解讀:

  根本原因是利益驅(qū)動(dòng)

  “為什么有類(lèi)似的中介公司存在?根本原因就是利益的驅(qū)動(dòng)!北本╉w安律師事務(wù)所首席合伙人、律師王軍告訴成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾摺?/p>

  王軍稱(chēng),頭部藝人的代言、商務(wù)合作,其合同標(biāo)的金額動(dòng)輒是幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等,在“差價(jià)”的利益驅(qū)動(dòng)下,一些所謂的代理公司、中介機(jī)構(gòu)就出現(xiàn)了。他們?cè)趯?duì)外宣傳中,往往會(huì)放大或者誤導(dǎo)客戶(hù),讓對(duì)方誤認(rèn)為他們擁有某種代理權(quán),或者某種授權(quán)權(quán)利。但實(shí)際上,劇組、藝人、藝人公司方面可能只給到其某一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)或者某一商務(wù)植入的權(quán)利。但這些中介公司、代理公司在和品牌合作的時(shí)候,往往擴(kuò)大了原有授權(quán)范圍或者虛擬了一些授權(quán)事項(xiàng)。

  在王軍看來(lái),一些公司想花小錢(qián)通過(guò)劇照來(lái)獲取明星代言是有很大風(fēng)險(xiǎn)的,一旦被藝人方發(fā)現(xiàn),都會(huì)第一時(shí)間啟動(dòng)維權(quán)。這會(huì)導(dǎo)致品牌方制作的物料、宣傳資料下架,也有損品牌形象,造成不好的社會(huì)輿情。

  成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰

原標(biāo)題:買(mǎi)“劇照代言”只要幾萬(wàn) 花小錢(qián)就能請(qǐng)明星代言?

編輯:葉霖嘉