川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、語音棒棒糖……三星堆文創(chuàng)層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂。憑文創(chuàng)屢屢出圈，三星堆博物館精心打造“國潮經(jīng)濟(jì)”和“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)引領(lǐng)和促進(jìn)文化消費(fèi)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。
三星堆文創(chuàng)為何這么火？8月23日，第四屆中國匠人大會(huì)在成都舉行，三星堆景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌以《三星堆博物館的文創(chuàng)實(shí)踐》為題，分享了三星堆博物館如何利用IP發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的秘訣，以及如何讓文物真正“活”起來。
文創(chuàng)讓文物活起來
任韌介紹，文創(chuàng)是讓文物活起來的非常有效的途徑�！斑@些年來，我們致力于通過創(chuàng)新發(fā)展讓IP賦能，讓三星堆的文創(chuàng)伴隨著文物出圈而越來越火�！�
三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個(gè)掌握了流量密碼的大IP。從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究的任韌對(duì)比了三星堆與故宮、敦煌出土文物之間的區(qū)別，例如故宮的文物絕大部分已經(jīng)是藝術(shù)品，代表著一種宮廷生活美學(xué)，開發(fā)成文創(chuàng)很容易得到觀眾的喜愛。但是三星堆的文物出土于幾千年前，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪文物的功能至今仍在研究之中，如何用其開發(fā)文創(chuàng)，并且和觀眾當(dāng)下的生活發(fā)生聯(lián)系？這是文創(chuàng)開發(fā)者面臨的難題。
文創(chuàng)設(shè)計(jì)師通過喚醒、重塑、新生、創(chuàng)造等一系列措施，讓三星堆的文物進(jìn)一步“活化”，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系�！拔覀兾牟┙缭陂_發(fā)文創(chuàng)的時(shí)候，最本質(zhì)的目的是傳遞文化價(jià)值，這是我們的一個(gè)初心�！比雾g說。
考古讓文創(chuàng)熱起來
盡管三星堆出土了數(shù)以萬計(jì)的文物，但目前缺乏文字的發(fā)現(xiàn)，很多疑問還得不到解答。在任韌看來，三星堆出土的神奇文物，代表著一種神圣的信仰、神秘的文化，有待解讀，這就給文創(chuàng)設(shè)計(jì)者提供了想象空間。于是，他們通過文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)，在Z世代的人群中推廣三星堆的新形象、新品牌、新IP，讓中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)今時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。
在此背景之下，三星堆的文創(chuàng)也經(jīng)歷了從無到有的突破，經(jīng)歷了兩次迭代升級(jí)，如今已經(jīng)走進(jìn)了文創(chuàng)3.0時(shí)代，也就是說，通過打造IP，利用IP運(yùn)營主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)以三星堆為核心的全域文旅融合發(fā)展，打造具有中國氣度、國際形象的超級(jí)IP。特別是三星堆祭祀?yún)^(qū)新一輪考古發(fā)掘的系列報(bào)道，讓“三星堆”成為現(xiàn)象級(jí)年度熱詞，也為文創(chuàng)的開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得一提的是，此次考古發(fā)掘出的一批重器，許多器型前所未見，精美而且復(fù)雜，讓人驚嘆于古蜀人的想象力和創(chuàng)造力，也讓人了解了古蜀工匠的匠心。
擴(kuò)大文博“朋友圈”
三星堆屢屢火上熱搜，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅帶來極大的關(guān)注，走進(jìn)三星堆博物館的觀眾人數(shù)不斷飆升。于是，三星堆開始嘗試跨界，參與一些動(dòng)漫電影的拍攝，聯(lián)名推出一些大眾喜歡的游戲形象，在多個(gè)賽道上布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓更多人實(shí)現(xiàn)“一戶一堆”的夢想。
有趣的是，無論是三伏天推出的青銅面具雪糕，還是中秋節(jié)推出的文創(chuàng)月餅，都能掀起一股搶購狂潮。為何三星堆的文創(chuàng)這么火？任韌認(rèn)為，除了三星堆IP已經(jīng)深入人心之外，文創(chuàng)開發(fā)者的匠心也功不可沒，大家充分利用了三星堆的文物元素，并且結(jié)合四川本土的民俗進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，滿足受眾個(gè)性需求，增強(qiáng)與用戶之間的黏性。
演講過程中，任韌的PPT上展示的金面具面膜或者是青銅人頭像冰淇淋，都讓臺(tái)下的觀眾激動(dòng)不已，紛紛拿出手機(jī)拍照。
談及未來的文創(chuàng)開發(fā)，任韌分享了自己的思考，未來三星堆將做“大文創(chuàng)”，通過創(chuàng)建三星堆國家文物保護(hù)利用示范區(qū)，來推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展�！拔磥淼娜嵌巡粌H僅是個(gè)博物館，更有一核兩翼的發(fā)展理念，配套打造考古遺址公園、文化產(chǎn)業(yè)園，將三星堆打造成世界文化旅游目的地，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展來帶動(dòng)文化傳播，期待更多的傳統(tǒng)手藝人能與三星堆碰撞出火花，攜手打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化得到更好的傳播。”
