剛剛結(jié)束的電影暑期檔，看起來(lái)熱鬧了一些。時(shí)隔兩年，暑期檔電影票房終于突破90億元大關(guān)，重回“日均億元”的檔期梯隊(duì)。《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》位列前三，貢獻(xiàn)了今年暑期檔的六成票房。這個(gè)暑期檔還得以窺見(jiàn)不少新鮮現(xiàn)象，科幻片扎堆，現(xiàn)實(shí)題材上位，短視頻營(yíng)銷(xiāo)顯現(xiàn)奇效。

　　《獨(dú)行月球》獨(dú)占鰲頭

　　根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日至8月31日，國(guó)內(nèi)暑期檔電影票房達(dá)91.35億元，使得暑期檔重回“日均億元”的檔期梯隊(duì)。相比于去年暑期檔73.81億元的票房成績(jī)，同比上漲23.8%。同時(shí)，觀(guān)影人次、上座率等多項(xiàng)核心指標(biāo)也穩(wěn)步回升。今年暑期檔觀(guān)影人次為2.33億，比去年同期增長(zhǎng)14.8%，上座率也從去年的5.4%上升為今年的6.5%。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇�！　〗衲晔钇跈n，共有97部影片上映。其中，《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》分別以28.96億元、17.08億元、10.59億元的票房位列前三，貢獻(xiàn)了今年暑期檔的六成票房。從進(jìn)入票房前十名的影片來(lái)看，涵蓋了科幻片、家庭片、懸疑片、動(dòng)畫(huà)片、文藝片、愛(ài)情片等多種類(lèi)型，題材豐富多樣。

　　7月29日上映的《獨(dú)行月球》，帶動(dòng)全國(guó)單日票房突破3億關(guān)口，最終，該片憑借28.96億元的票房成績(jī)?cè)诮衲晔钇跈n獨(dú)占鰲頭。不僅如此，《獨(dú)行月球》也成為目前為止，繼春節(jié)檔電影《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》之后的年度總票房第二名。相較于分別以13.2億和20.15億拿下前兩年暑期檔票房冠軍的《中國(guó)醫(yī)生》和《八佰》，《獨(dú)行月球》的表現(xiàn)已經(jīng)是十分亮眼。但若是與《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等往年的暑期檔票房冠軍相比，《獨(dú)行月球》只交出了中等成績(jī)。而且，業(yè)界對(duì)于該片有著“保底30億、樂(lè)觀(guān)50億”的普遍高預(yù)期，如今看來(lái)，只是差強(qiáng)人意。

　　雖然《獨(dú)行月球》的頭部效應(yīng)明顯，但緊隨其后的《人生大事》仍以17.08億元的票房成績(jī)強(qiáng)勢(shì)突圍。作為一部關(guān)注殯葬行業(yè)、采用武漢方言拍攝的中小成本影片，《人生大事》原本計(jì)劃投放清明檔，后擇期6月24日在暑期檔上映，卻讓影片收獲了意想不到的市場(chǎng)回饋�！度松�大事》題材新穎，角度獨(dú)特，在笑點(diǎn)與淚點(diǎn)的交織中，映射了對(duì)于親情的思考和對(duì)于生命的終極關(guān)懷�？诒�的出圈，使得《人生大事》票房節(jié)節(jié)攀升，打破了家庭片的多項(xiàng)紀(jì)錄。

　　6月9日上映的《侏羅紀(jì)世界3》算是今年暑期檔的首部大片，它帶動(dòng)全國(guó)單日票房在時(shí)隔103天之后再度破億。雖然《侏羅紀(jì)世界3》最終票房突破10億大關(guān)，但也沒(méi)有掩蓋進(jìn)口影片在這個(gè)暑期檔的寂寥。在2019年的暑期檔，有《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《速度與激情：特別行動(dòng)》等5部進(jìn)口影片躋身票房前十。而今年暑期檔票房前十的影片中，國(guó)產(chǎn)影片票房占比達(dá)到82.7%，僅有《侏羅紀(jì)世界3》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部進(jìn)口影片。

　　現(xiàn)實(shí)題材影片上位

　　從今年暑期檔票房前十名的榜單中，還可以窺見(jiàn)不少新鮮現(xiàn)象。首先是《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》三部科幻片扎堆上映，體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)水平的進(jìn)步�！丢�(dú)行月球》由制作過(guò)《流浪地球》的國(guó)內(nèi)特效團(tuán)隊(duì)打造，全片特效鏡頭占比95%以上，其中深受觀(guān)眾喜愛(ài)的金剛鼠形象，以多達(dá)5000萬(wàn)根的毛發(fā)做到了惟妙惟肖的水準(zhǔn)。與《獨(dú)行月球》的喜劇軟科幻不同，號(hào)稱(chēng)“國(guó)內(nèi)首部機(jī)甲片”的《明日戰(zhàn)記》走了硬核科幻片的路線(xiàn)。這部影片前后籌備長(zhǎng)達(dá)10年之久，僅后期制作就花費(fèi)了5年時(shí)間。而融合了科幻、喜劇、親子等多樣元素的《外太空的莫扎特》，是陳思誠(chéng)在“唐探”系列之外的最新探索，該片最終拿下了2.23億的票房。

　　早在疫情之前，就出現(xiàn)了港片復(fù)蘇的跡象。2019年的暑期檔，有《烈火英雄》《掃毒2》《使徒行者2》三部港片躋身票房榜前十名。而今年，港片同樣顯示出不小的存在感，《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》兩部影片分別以7.12億元和6.23億元，位列暑期檔票房的第四名和第五名，古天樂(lè)、劉青云等老牌港星依舊具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　暑期檔最為利好的影片類(lèi)型，便是動(dòng)畫(huà)電影。歷年的暑期檔中，誕生過(guò)《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等爆款。去年，《白蛇2:青蛇劫起》取得5.62億元的票房，位列暑期檔第三。而今年，雖然有13部動(dòng)畫(huà)電影上映，但卻以中小體量居多，僅有10部動(dòng)畫(huà)影片票房過(guò)千萬(wàn)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均為近五年動(dòng)畫(huà)電影的最低值。其中，《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部動(dòng)畫(huà)影片分別以3.34億元、1.84億元的成績(jī)進(jìn)入暑期檔票房前十�！缎律癜瘢簵顟臁酚蓜�(chuàng)造了《白蛇》IP的追光動(dòng)畫(huà)耗時(shí)三年半打造，而這部影片從官宣定檔到正式上映，只預(yù)留了三天半的時(shí)間，如此“空降”，對(duì)于《新神榜：楊戩》顯然造成了不利影響。

　　現(xiàn)實(shí)題材影片的上位，成為了今年暑期檔的一抹亮色。除了《人生大事》之外，還有李玉執(zhí)導(dǎo)的懸疑片《斷·橋》，2.3億元的票房成績(jī)對(duì)于這部偏向文藝紀(jì)實(shí)風(fēng)格的影片來(lái)說(shuō)，已算十分突出。當(dāng)然，作為主演的王俊凱對(duì)于票房的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。最令人欣喜的，還是小成本文藝片《隱入塵煙》的逆風(fēng)翻盤(pán)。雖然累計(jì)4000多萬(wàn)的暑期檔票房并未讓《隱入塵煙》進(jìn)入前十榜單，但回看該片上映首日僅34.9萬(wàn)的票房成績(jī)，就知道它創(chuàng)造了怎樣一個(gè)不可思議的奇跡。

　　《隱入塵煙》是一個(gè)發(fā)生在西北農(nóng)村的鄉(xiāng)土故事，該片由李�，B執(zhí)導(dǎo)，全片除了海清一個(gè)專(zhuān)業(yè)演員之外，其余多是導(dǎo)演的親戚。這樣一部小眾文藝片，在院線(xiàn)的排片一度降至0.1%。但是8月9日《隱入塵煙》在視頻平臺(tái)上線(xiàn)之后，卻憑借真實(shí)細(xì)膩、浪漫詩(shī)意的特質(zhì)連連出圈。互聯(lián)網(wǎng)不但沒(méi)有消解《隱入塵煙》的票房，反倒帶動(dòng)觀(guān)眾走入院線(xiàn)購(gòu)票，甚至二刷、三刷，使得該片票房逆勢(shì)上漲。截至8月31日暑期檔結(jié)束，《隱入塵煙》取得了4442萬(wàn)的票房成績(jī)，并且開(kāi)始領(lǐng)跑單日票房。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)出奇效

　　39元的平均電影票價(jià)，也讓今年成為最貴暑期檔。相較去年同期36.3元的平均電影票價(jià)，今年上漲了約7%，較2020年同期上漲了約11%。從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年至2019年暑期檔票房均突破100億元規(guī)模，今年暑期檔總票房與2014年基本持平。國(guó)內(nèi)影市想要重回百億檔期，看來(lái)尚需時(shí)日休養(yǎng)生息。

　　在業(yè)界看來(lái)，電影定檔的極大不確定性，給票房帶來(lái)了顯著的負(fù)面影響。在疫情之前，從影片官宣定檔到正式上映，中間要間隔兩個(gè)多月，這能夠?yàn)橛捌�預(yù)留充分的宣發(fā)預(yù)熱時(shí)間。而如今，“空降”定檔已經(jīng)成為常態(tài)，宣發(fā)工作很難做到深層次滲透。在這個(gè)暑期檔，《明日戰(zhàn)記》的宣傳期有兩周時(shí)間，《獨(dú)行月球》和《斷·橋》僅有10天，而《新神榜：楊戩》更是短到只有三天半。

　　前期預(yù)熱不足，只能靠上映之后的口碑來(lái)彌補(bǔ)，因此，影片質(zhì)量帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)就變得至關(guān)重要�！度松�大事》上映之后便發(fā)酵口碑，次周末票房高過(guò)首周末，上映兩個(gè)月一直沒(méi)有跌出票房前十，密鑰經(jīng)過(guò)了兩次延期�！峨[入塵煙》也是好飯不怕晚的代表。起初，這部影片差點(diǎn)成了“影院一日游”的炮灰；從1000萬(wàn)到2000萬(wàn)票房，它花了近30天的時(shí)間；從2000萬(wàn)到3000萬(wàn)，只用時(shí)8天；從3000萬(wàn)到4000萬(wàn)，3天便達(dá)成。最初，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)《隱入塵煙》的票房很低，如今，票房預(yù)測(cè)躍升至1.12億元�！峨[入塵煙》畫(huà)出了“平地起高樓”的神奇票房曲線(xiàn)�！峨[入塵煙》的熱度目前仍在持續(xù)攀升，影片已宣布延長(zhǎng)放映至9月30日。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)暑期檔顯現(xiàn)出奇效，其中《隱入塵煙》和《明日戰(zhàn)記》的逆襲，都離不開(kāi)短視頻平臺(tái)的發(fā)力�！峨[入塵煙》上映之初的最大營(yíng)銷(xiāo)噱頭是被提名第72屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳影片，但是觀(guān)眾對(duì)于這個(gè)至高榮譽(yù)并不感冒。其后，《隱入塵煙》的豆瓣評(píng)分從7.8分一路升至8.5分，成為今年豆瓣評(píng)分最高的華語(yǔ)電影，但這對(duì)于影片票房的拉升還是回天乏力�！峨[入塵煙》的爆發(fā)，是在該片上線(xiàn)流媒體之后，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)被二次傳播，給影片帶來(lái)了直接的助推力。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《隱入塵煙》在抖音的話(huà)題播放量達(dá)到21億，多次登上抖音熱搜榜。大V博主發(fā)布觀(guān)后感，董宇輝在新東方直播間介紹，電影官方抖音號(hào)獲得近千萬(wàn)點(diǎn)贊，還有眾多“自來(lái)水”的安利，這部小眾佳片沒(méi)有被“隱入塵煙”，而是通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了破圈。

　　而《明日戰(zhàn)記》的票房回升，則離不開(kāi)古天樂(lè)的賣(mài)力吆喝。這部硬核科幻片的制作成本高達(dá)4億多，在上映之后很快便高開(kāi)低走，眼看著票房就要止步于三四億。作為影片總監(jiān)制兼主演的古天樂(lè)四處奔走為影片拉票，一向低調(diào)的他變得十分活躍。在線(xiàn)下，他一晚上跑10個(gè)影院，甚至喊話(huà)女粉絲“看完電影就能叫我老公”！在線(xiàn)上，他做直播、與網(wǎng)紅連麥、跑到知乎虎撲與網(wǎng)友互動(dòng)。一向低調(diào)的古天樂(lè)在密集的宣傳活動(dòng)中“淚崩”了。上映兩周之后，古天樂(lè)開(kāi)始參與電影映后會(huì)、東方甄選直播等宣傳活動(dòng)，8月11日，古天樂(lè)進(jìn)入新東方直播間，和俞敏洪、董宇輝一起聊《明日戰(zhàn)記》背后的故事，20萬(wàn)張電影優(yōu)惠券被一搶而空。后來(lái)古天樂(lè)又連麥擁有9000萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅小楊哥，因?yàn)椴皇煜�，他還找錯(cuò)了人，鬧了笑話(huà)。不過(guò)短短十來(lái)分鐘，又有10萬(wàn)張電影優(yōu)惠券被賣(mài)出。

　　不過(guò)《明日戰(zhàn)記》的出圈節(jié)點(diǎn)是在8月13日，那天影片的官方抖音號(hào)發(fā)布了一條短視頻，古天樂(lè)愁容滿(mǎn)面，一天看20次票房，還疑似拿著紙巾擦眼淚。雖然后來(lái)古天樂(lè)澄清自己其實(shí)是在擦汗，但是古天樂(lè)為《明日戰(zhàn)記》票房“淚崩”的視頻還是形成了病毒式傳播，瞬間形成了“心疼古天樂(lè)”的輿論態(tài)勢(shì)，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友破防，自發(fā)為《明日戰(zhàn)記》進(jìn)行宣傳，“你一票我一票，古校長(zhǎng)繼續(xù)蓋學(xué)校�！北M管這一舉動(dòng)被質(zhì)疑“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”“悲情營(yíng)銷(xiāo)”，但有人分析，古天樂(lè)這一“哭”，讓影片多賣(mài)了兩個(gè)億。