“小屏幕”大智慧:內(nèi)容愈發(fā)貼近百姓、貼近生活
2023年01月27日 12:10 來源:北京青年報

  “白天出門,晚上網(wǎng)聚。一邊綜藝,一邊刷劇。開著電視,盯著手機。手不夠用,眼不夠使;多笑少言,就怕漏底!边@恐怕是大部分人過年期間的真實寫照。這段時間,最讓人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是電視屏幕、電腦屏幕,還是手機屏幕、PAD屏幕,綜藝節(jié)目和電視劇等成為必不可少的文化消費品。

  2023年春節(jié),不管是綜藝還是國劇,都給觀眾帶來了驚喜。這背后根本的原因是,“小屏幕”里所展現(xiàn)的內(nèi)容越來越貼近百姓,貼近生活,充滿了“煙火氣”。

  北京臺春晚十連冠 折射京城媒體首善特色

  作為省級廣電春晚第一品牌,北京臺春晚CSM35城收視率3.53%,市場份額17.68%,再一次拿下收視冠軍,至今已10年蟬聯(lián)CSM35城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍,同時各項硬指數(shù)全線“飆高”,熱度不減。中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA全國網(wǎng)數(shù)據(jù),排名省級衛(wèi)視第一,取得七連冠;酷云、歡網(wǎng)省級衛(wèi)視春晚第一。

  在各大衛(wèi)視春晚百花齊放的大年初一,北京臺春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩(wěn)十年之久,在這項成績的背后隱藏著怎樣的冠軍修煉之道?

  滿含人文關(guān)懷

  用溫暖與力量寫下“相信未來”

  過去的2022年,可以說是非同尋常的一年,這一年有溫暖,有感動;有機遇,有挑戰(zhàn);有成長,有收獲……2023北京臺春晚團隊自然洞察到這一全民情緒點,以“我與春天有個約定”為晚會主題,以溫暖、明媚的晚會基調(diào),回應(yīng)人們的心聲與期待。

  從《守望春光》到《春天2023》,再到《眾人劃槳開大船》《種子》,一系列精心打磨的晚會節(jié)目不僅好聽好看,也將“守望春光,溫暖陪伴”的人文關(guān)懷自然流露,動人動心。

  如果說開場歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達對“美好春天即將到來”殷殷期待,那么溫暖好聽的《春天2023》則是對每一個走向未來的人致以最真摯美好的祝愿。

  毛阿敏演唱的歌曲《種子》,以一段視頻開篇,展現(xiàn)了2022年消防戰(zhàn)士、醫(yī)護人員、外賣小哥、軍人等各行各業(yè)中國人的拼搏時刻、高光瞬間,傳遞“過去的一年總有一顆種子在我們的心中發(fā)芽”的主題,背景畫面中錢學森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學家,將主題從贊頌人民奔赴未來的種子,升華到謳歌家國騰飛的種子,讓人們看到我們心中的那道光、那團火一直都在。

  年味碰撞煙火氣

  折射美好時代的發(fā)展變遷

  在新春佳節(jié)用滿屏年味給觀眾陪伴,是春晚存在的重要意義。北京臺春晚十年來,不斷以生活味、時代感,營造喜慶祥和的年味氛圍,既觀照具體的人,也折射時代的發(fā)展變遷。在2023北京臺春晚中,濃濃煙火氣息熱情洋溢,普通人的生活成長議題多元聚焦,時代發(fā)展變遷徐徐鋪陳,讓年味不再停留于符號式表達,而是有了具體的內(nèi)容。

  《誰不說俺家鄉(xiāng)好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語言類節(jié)目,立足生活,觀照普通人,用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時代感的社會話題進行別出心裁的創(chuàng)新表達。

  《媽媽的味道》溫暖催淚,許娣、王麗云、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員,圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。

  《活過一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養(yǎng)”欄目醫(yī)生講述健康建議開篇,“刷了半宿短視頻,刷到半夜看頸椎病”等幽默的歌詞緊扣當代人亞健康困擾。

  2023北京臺春晚,濃濃煙火氣的內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目編排,也得到業(yè)內(nèi)專家的高度評價——北京師范大學影視傳媒系主任陳剛認為今年北京臺春晚“創(chuàng)意接地氣”;中國傳媒大學新媒體研究院碩士導(dǎo)師趙敬則認為2023北京臺春晚已經(jīng)“返璞歸真”。

  十連冠高光之下

  折射首善媒體價值底色

  十年光陰十年心,北京臺連續(xù)十年的春晚佳績,已經(jīng)無法用偶然、運氣來解釋,這背后更多是時間積蓄的結(jié)果。

  北京臺從2013年升級改版,到2020年大刀闊斧地進行改革,再到2021年主動承擔起冬奧盛事的媒介宣傳重任,一路走來,始終圍繞“首善”與“品質(zhì)”,尋找新的突破口和路徑,打通發(fā)展的“任督二脈”,實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換,完成創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育,使之在全國衛(wèi)視的良性競爭中保持領(lǐng)先地位。

  十年北京臺春晚也因循著這樣的發(fā)展理念不斷創(chuàng)新出新,用新舞臺、新視角、新語態(tài)、新表達、新節(jié)目,打造一臺臺得到全民認可的新春文化盛宴。穩(wěn)中求進、守正出奇的辦臺思路,在今年的北京臺春晚中得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。

  作為立身首都的主流媒體,北京臺堅持首都站位、首善標準,既有濃厚的家國情懷,又有廣泛的全球視野,在節(jié)目的頂層設(shè)計中,一直堅持思想性與藝術(shù)性的充分結(jié)合,不負使命與擔當。

  此外,今年的北京臺“我與春天有個約定”立意很新,洞察很深,蘊藏著與家國共振的價值底色。

  多元創(chuàng)新玩法

  全媒體傳播能力強

  多年來,北京臺春晚的強大聲量,與其全媒體傳播能力息息相關(guān)。2023北京臺春晚,充分運用融媒體傳播精品物料,同時新媒體方面更采用多元創(chuàng)新玩法,以宣傳片發(fā)布、陣容發(fā)布、節(jié)目單發(fā)布、內(nèi)容劇透等方式聚焦全網(wǎng)目光。同時,北京臺更打造春晚吉祥物兔小蕊并發(fā)布IP實體衍生品,拉高公眾對品牌的好感度和期待值。

  此外,2023北京臺春晚還通過北京時間客戶端及抖音賬號、“學習強國”學習平臺、人民日報視頻客戶端“視界”、人民日報新媒體平臺等同步直播,累計觀看人數(shù)破億,以全媒體傳播將晚會關(guān)注度推至高點,其中“北京臺春晚好看”“有溫暖人情味”等關(guān)鍵詞更是成為觀眾關(guān)注和討論的熱點話題。2023北京臺春晚今年收獲全網(wǎng)熱搜1100+個,全網(wǎng)熱搜top1共20+個。其中#北京臺春晚好看#持續(xù)霸榜微博熱搜top1四個小時,讓本屆春晚進一步破圈。這亮眼成績的背后,折射出主流媒體全媒傳播、全案營銷、全民共情的擔當和能力。

  文/安哲

  兔年“硬核”國劇大餐 破圈爭當國民劇

  與電影市場亂花漸欲迷人眼的“選擇困難”不同,兔年春節(jié)檔各大平臺本著“少而精”的原則,為觀眾準備的國劇大餐都很“硬核”:科幻題材《三體》、掃黑題材《狂飆》、都市婚戀《打開生活的正確方式》、農(nóng)村喜劇《鄉(xiāng)村愛情15》。這四部作品雖然表面上題材差異化明顯,但本質(zhì)都是打破圈層的國民劇集體質(zhì):已經(jīng)陪伴觀眾十余年的“鄉(xiāng)愛”早已完成“農(nóng)村包圍城市”;黃渤、梅婷都是“生活流”高手,合家歡的劇集定位本身就是春節(jié)檔的“正確打開方式”;《三體》和《狂飆》,前者不止于科幻,后者不拘泥于案件,開播數(shù)日已然形成市場熱度和口碑。

  《三體》

  完成科幻題材影視“破壁”

  近年國產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn),但科幻領(lǐng)域卻鮮有涉足。由騰訊視頻出品的劇集《三體》從1月15日播出以來,以“原著含量99%”收獲大量原著粉的支持,又通過現(xiàn)實化、通俗化的影視手法,完成了科幻題材影視在泛娛樂受眾圈層的一次“破壁”。

  《三體》播出至今,其在生活感與科幻感兼?zhèn)涞漠嬅骘L格、游戲感與電影感并重的“三體游戲”呈現(xiàn)等方面,都讓人看到了國產(chǎn)科幻影視在小熒幕領(lǐng)域的實力——既能從細節(jié)層面讓故事落地,亦能借由影視化手段讓幻想起飛。

  科幻題材對影視工業(yè)水平要求很高,這是很多創(chuàng)作者對此題材望而卻步的原因,而對于《三體》來說,除了技術(shù)本身,還要面對另一重困難——它的科幻故事發(fā)生在過去,需要在大家都無比熟悉的現(xiàn)實中構(gòu)建一套完全自洽的邏輯體系,并且尋找到獨一無二的價值基石和精神文化內(nèi)核,這就要求《三體》既要在想象之中,又要在意料之外。

  面對這樣的困境,主創(chuàng)團隊耗時7年,最終決定用現(xiàn)實主義的手法呈現(xiàn)故事。為此,主創(chuàng)團隊在劇集中植入大量真實的生活細節(jié),如2007年仍在修建的中央電視臺總部大樓、背景音中的奧運火炬手選拔等,有助于觀眾代入。

  《三體》不僅在故事上力求將觀眾代入,更在精神上尋求觀眾共鳴。拋開科幻外衣來看,該劇的精神內(nèi)核依然探討的是中國人自古以來所秉持的“胸懷天下”的人文底色。當?shù)厍蛭C來臨,全人類同舟共濟面對未知文明,從汪淼和史強的互幫互助到全人類攜手面對危機的行動,劇集《三體》是一部中國語境下的“人類群星閃耀時”。

  《狂飆》

  一場命運和演技的“狂飆”

  《狂飆》是首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊伍教育整頓為時代背景的影視作品。1月14日播出以來,無論是20年社會變遷驟雨不歇的時代狂飆,還是警察安欣與黑社會頭目高啟強的命運狂飆,乃至張譯、張頌文、張志堅、吳剛等人的演技狂飆,這部作品通過煙火氣的表達,將觀眾帶入復(fù)雜人性和小人物命運反轉(zhuǎn)的洪流之中。當掃黑題材走到靠拼案件烈度、“老虎”級別、懸疑、尺度的極致時,《狂飆》為這一類型劇的創(chuàng)作找到了令人喜聞樂見的突破。

  電視劇《狂飆》講述警察安欣2000年與魚販高啟強相識,隨著高啟強因一樁命案行差踏錯并一步步陷入泥潭,成為京海市最大的黑惡勢力,兩人在價值觀漸行漸遠的同時也開啟了長達21年的正邪較量。

  作為一部掃黑劇,《狂飆》的破題思路是在堅決嚴厲打黑破傘的同時,著墨黑與惡是如何成為時代、環(huán)境的產(chǎn)物。當然,《狂飆》讓人欲罷不能,張譯和張頌文棋逢對手的飆戲功不可沒。隨著故事時間線被拉長,大時代變化之下二人命運彼此交錯、反轉(zhuǎn),令人感慨。

  “要展現(xiàn)民生故事,真實度要非常精準,每個人都可以對標自己的生活。如果戲劇感太強了,大家立馬就會覺得游離!睂(dǎo)演徐紀周在闡述作品風格定位時如是說!犊耧j》以2000年、2006年、2021年為時間節(jié)點,三幕全景講述了這個橫跨二十余載的故事,于宏觀處,有能勾起不同時期過往回憶的場景設(shè)置;于細微處,能看到警服汗衫的顏色變化、電腦從臺式到薄顯示屏的轉(zhuǎn)換、充滿記憶感的小靈通……大場景和小細節(jié)的高度寫實,在視覺上呈現(xiàn)足夠的代入感,讓觀眾在時代坐標中找到相應(yīng)的定位。這種沉浸式的社會大環(huán)境復(fù)原,相當于為人物命運搭好了空間巨大的舞臺,戲劇感張力十足,格外耐人尋味。

  《鄉(xiāng)村愛情15》

  “返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”重啟新年俗

  今年的《鄉(xiāng)村愛情15》依舊熱鬧:象牙山開啟共享農(nóng)莊模式,謝騰飛身世曝光,趙四、劉能、謝廣坤爭相開民宿,搞笑天團十分賣力。不同的是,今年春節(jié),迎來了2020年以來最大的返鄉(xiāng)潮,“三年了,終于可以回家跟家人一起看《鄉(xiāng)愛》!

  “返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”這一現(xiàn)代年俗,重新煥發(fā)活力。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示,1月12日到15日,《鄉(xiāng)村愛情15》二線以下城市觀看用戶高達六成以上,大屏端播放量占比同比上一季增長7%。優(yōu)酷合家歡劇場在大屏端日均播放量環(huán)比增長451%,大屏日均觀看時長翻了一番。

  從2019年開始,每年春節(jié)期間,《鄉(xiāng)村愛情》都會準時在優(yōu)酷上線,陪伴觀眾共度佳節(jié)!爸x廣坤又作妖了”“南大強北廣坤”等耳熟能詳?shù)泥l(xiāng)愛熱梗被人們口口相傳,每年象牙山又有哪些新故事發(fā)生,也牽動著觀眾持續(xù)追劇的熱情。觀眾也紛紛在彈幕里表達團圓的喜悅:“一邊追劇一邊陪家人嘮嗑,回家的感覺真好!

  《打開生活的正確方式》

  用國民陣容開啟中年圖鑒

  生活劇《打開生活的正確方式》于大年初三在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開播。該劇由黃渤、梅婷、朱珠領(lǐng)銜主演,兼具生活質(zhì)感與詼諧表達,告訴我們帶著笑對人生的態(tài)度,每個人都自有“打開生活的正確方式”。

  該劇以中年生活的諸多痛點切入,拋出關(guān)于婚姻、職場、育兒、代際關(guān)系等普世價值的共鳴感議題。選擇從面臨人生抉擇的中年視角切入,是該劇一大亮點。劇集主要講述了遭遇事業(yè)瓶頸期的邊亮(黃渤 飾),一面處理與父親邊疆(韓童生 飾)和兒子邊小方(榮梓杉 飾)的代際關(guān)系,一面經(jīng)歷多重情感糾葛,最終重新審視人生,重啟事業(yè)與生活的故事。而劇中的三個女性角色:邊亮的妻子付心童(梅婷 飾),前女友冬曉(朱珠 飾),下屬文草草(鄒元清 飾)也都在劇集中借由劇情展開,展現(xiàn)著自己打開生活的方式。該劇在演員選擇與搭配上,無疑擁有了多重可看性。在傳統(tǒng)節(jié)日新春到來之際,用國民陣容開啟中年圖鑒,以實力演技呈現(xiàn)群像生活,更適合全家人圍坐一起觀看,成為名副其實的春節(jié)版“電子榨菜”。

  文/本報記者 楊文杰 本版統(tǒng)籌/滿羿

編輯:王曉東