最近，打開各種社交平臺，大家都在討論的話題是“烏梅子醬，究竟是什么醬”？那是李榮浩的新歌《烏梅子醬》，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”火速走紅成為2023年的爆款。各種玩梗的同時，傳統(tǒng)唱片生產(chǎn)體系下的頭部歌手的新歌躋身“短視頻神曲”，也引發(fā)各方討論。
《烏梅子醬》火了，抖音播放量破30億次
從短視頻到音樂平臺，《烏梅子醬》堪稱開年第一爆曲。截至3月1日，《烏梅子醬》連續(xù)兩周霸QQ音樂榜單，網(wǎng)易云音樂播放1.2億次，相關(guān)話題視頻在抖音播放28.2億次。作為新晉的“帶貨神曲”，“烏梅子醬”迄今實現(xiàn)3天搜索量增長200倍，淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。此前在抖音風靡的周杰倫新作《Mojito》迄今在抖音話題播放量不到20億次，而《烏梅子醬》目前已經(jīng)突破了30億次。
李榮浩9次入圍金曲獎，成為首位獲得金曲獎最佳新人的內(nèi)地歌手。作為華語樂壇“第一梯隊”的歌手，創(chuàng)作才華已經(jīng)被認可，《李白》《模特》《年少有為》《麻雀》都曾爆火。
《烏梅子醬》出自于李榮浩最新專輯《縱橫四海》，該曲最早曝光于去年12月21日，時隔兩個多月才在短視頻爆紅。就歌曲本身而言，主歌寫得很別致，副歌朗朗上口，仿佛小情侶夏天喝著汽水吹著風的甜蜜，聽兩三遍就已經(jīng)會唱了。
經(jīng)過人氣音樂博主們接力翻唱，短時間點燃了“全網(wǎng)翻唱”《烏梅子醬》的二創(chuàng)熱潮。有人跳舞，有人改編rap版，還有人拿出各種樂器，就連外國人也被“淺淺的微笑”拿下。
爆紅不是偶然，有跡可循
類似《烏梅子醬》這樣爆火的案例還有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音綜《我的音樂你聽嗎》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty劉瑾睿創(chuàng)作并演唱的這首歌，隨著B站熱度的持續(xù)飆升，《若把你》開始陸續(xù)出現(xiàn)在短視頻平臺，通過視聽結(jié)合的方式，徹底把這首歌引爆，如今也是許多短視頻喜歡用的背景音樂。
更火的例子還有去年連小學生都在唱的《孤勇者》�！罢l說站在光里的才算英雄”響徹校園，連陳奕迅都納悶，聽說我出了首兒歌？優(yōu)秀作品爆紅有多重因素，其走紅當然與電競等流行文化的加持密不可分。
《烏梅子醬》和《若把你》的爆紅是有跡可循的。分析來看，它們既有大眾流行性，也有小眾的獨特氣質(zhì)，在短視頻的推波助瀾下，就比較容易破圈，從而席卷整個網(wǎng)絡(luò)。
復盤《烏梅子醬》走紅路徑，其編曲、旋律營造出的甜甜戀愛感，頗具“洗腦神曲”的潛質(zhì)，配上直球告白的歌詞，完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM(背景音樂)。因此，情人節(jié)的周末，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”�！澳銣\淺的微笑就像烏梅子醬”成了最近最熱的表白話術(shù)。
走紅同時迎來“雅俗之爭”
對于短視頻“推歌”，不少音樂人還持“抗拒”態(tài)度。《烏梅子醬》的走紅也引發(fā)爭議。22日，“毒舌樂評人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接沖上微博熱一，似乎講中部分樂迷的心聲，也推動《烏梅子醬》狂飆至18.5億次播放量。盡管李榮浩沒有參與討論，這首歌讓網(wǎng)友吵得不可開交，丁太升的“銳評”功不可沒。
他在視頻中無奈表示，“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風摻雜著當下短視頻的火爆元素撲面而來，你躲都躲不開”，丁太升更是表示，這首作品“簡直俗不可耐”，“用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞，都變得俗不可耐起來了�！贝送�，“頂流樂團”告五人剛發(fā)的新�！稁泔w》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責，但其中不少歌曲依然風靡短視頻。
根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展進入平臺期，面臨些許停滯的現(xiàn)狀。音樂產(chǎn)業(yè)期待迎來新的高質(zhì)量增長，市場上或許不缺好音樂，更多音樂形式被討論被接納，才是大家該有的文娛生活。
什么是好音樂？全民審美正在日益深刻影響到娛樂產(chǎn)業(yè)，堅持和品位固然重要，但也離不開網(wǎng)友的興趣投票。其實，頭部歌手占領(lǐng)抖音，沒有營養(yǎng)的神曲不是也能少一些？有時候放下身段，讓華語樂壇的好作品不再輕易被埋沒，也不是一件壞事。
音樂網(wǎng)紅化，是好還是壞？
“聽一遍記住，聽三遍會唱”，2023年，爆火的第一首新曲是《烏梅子醬》。最近，這首由李榮浩擔當作詞人、作曲人、制作人的歌曲，正在瘋狂刷屏各個短視頻網(wǎng)站。
不過在走紅的同時，《烏梅子醬》也陷入了抄襲、俗氣等負面的質(zhì)疑聲中。一邊是短視頻網(wǎng)友自娛自樂玩得“high”，另一邊則是豆瓣網(wǎng)友集體給李榮浩新曲打出了“4.5”的低分。那么問題來了，無論前者還是后者，都是聽眾在“用腳投票”，怎么差異就那么大？
有人“上頭”，有人則認為：《烏梅子醬》自帶“小甜歌+網(wǎng)紅氣質(zhì)”，句句悅耳，不難聽，可過于口水化，像歌手刻意迎合短視頻市場的產(chǎn)物……目前這種評價是對是錯，還不好說，李榮浩本人也未出面回應。
但是不難看出，自從網(wǎng)絡(luò)進入“兩微一抖”的運營時代，流行音樂的傳播已經(jīng)陷入了一種宿命般的“輪回”——先爆短視頻，再被大眾傳唱，最后晉升為“神曲”之列。時間一久，便形成了音樂網(wǎng)紅化的套路和模板。
網(wǎng)紅音樂在市場上發(fā)揮出的影響力，和傳統(tǒng)音樂大有不同，只要歌曲火了，它就能“彎道超車”，甚至可以將一名素人歌唱家推成明日之星。對于歌手本人而言，流量和市場雙加持，當然是開心的；但是身為聽眾的我們，還是希望承載音樂的池子里，能夠“百花齊放”，而不是披著相似外裝，“打扮”成網(wǎng)紅模樣。 孫慶云
遙想那些年的“夫子廟廟歌”
引領(lǐng)一個時代的音樂潮流是音樂人的目標，但成為神曲，似乎不是什么好評價。不愿意為大眾品位妥協(xié)也成為音樂人的態(tài)度和標志�！稙趺纷俞u》看來已經(jīng)不是李榮浩這個年紀和閱歷會再唱的歌曲了，此次所謂“下沉”創(chuàng)作，是不是投機主義和自甘墮落？
不可否認的是，在過度消費和傳播下，觀眾與歌曲的審美距離被打破，讓一首小甜歌，成為千夫所指的口水歌�！稙趺纷俞u》被推至輿論旋渦，創(chuàng)作者應該向上突破，而不是向下兼容，這樣的觀點也被批評者所秉持。聽眾擔心原先喜愛的音樂人的創(chuàng)作，被市場裹挾，在市場的篩選機制下，被簡單直白的好歌標準所塑造，慢慢長成“俗不可耐”的抖化神曲。
音樂鄙視鏈一直存在，伴隨彩鈴音樂時代的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》已經(jīng)隨風而逝。想當年南京夫子廟各家店都在喧囂的歌曲就是當年最紅的“夫子廟廟歌”，跟抖音神曲有異曲同工之“俗”。
遙想當年，鄧麗君成為時代之音，周杰倫引領(lǐng)中國風，創(chuàng)造新的審美風潮。網(wǎng)絡(luò)傳播給了音樂人一鳴驚人的機會，將音樂的情緒價值和社交價值不斷放大，誰會成為“抖音時代的周杰倫”呢？《烏梅子醬》抓住了下沉市場的耳朵，卻沒有成為全圈層意義上的爆款音樂�！稙趺纷俞u》到底俗不俗，音樂審美的雅俗不該有高下之別，但不同審美趣味在碰撞中嬗變時代風向，新時代粗糲又生猛的情緒被暗暗記錄。 張楠
短視頻，在摧毀音樂嗎？
《烏梅子醬》能引發(fā)這么多不關(guān)乎歌曲本身的討論，恐怕李榮浩自己也未曾預料過吧。筆者在第一次聽到這首歌的旋律時，還不知道那段旋律就是在熱搜上吵翻天的《烏梅子醬》。因為在短視頻平臺上，一時間涌出了特別多用這首歌作為背景音樂的視頻，視頻主題內(nèi)容什么都有，生活記錄、情感分享、美食制作、逗趣寵物……
但沒過多久筆者就在音樂播放平臺上發(fā)現(xiàn)，李榮浩的新歌《烏梅子醬》沖上了新歌榜單第一名，出于好奇心，也非常期待的點擊了播放，萬萬沒想到出來的旋律就是那段在短視頻平臺上因為出現(xiàn)太頻繁而感到稍許厭煩的背景音樂，雖然是第一次完完整整地聽完了這首歌，但腦海中短視頻內(nèi)容的喧囂揮之不去。
僅就歌曲來論歌曲，《烏梅子醬》不算一首糟糕的歌，歌詞朗朗上口，旋律也非常輕巧動聽，雖然與李榮浩過往音樂風格差別挺大，但要說這首歌多么的難聽，那也未免過于嚴厲。如今被冠以“爛俗”之名，想來也與短視頻傳播有密切關(guān)系。這首歌在短視頻傳播加持下，已經(jīng)部分脫離了音樂的屬性，變?yōu)榱艘环N玩法。把音樂置于短視頻之下，短視頻內(nèi)容會影響到聽眾對音樂的想象和體驗，從而影響到對音樂的評價，從另一層面來說，短視頻在助推新曲傳播的同時，也在一定程度上傷害人們對歌曲最原初的想象和感知。
音樂鄙視鏈始終存在，想當年多少樂迷也看不起那些在KTV火起來的單曲，覺得俗不可耐。不過如今，這一陣地已經(jīng)從KTV轉(zhuǎn)移到了短視頻了。沈昭
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
