中新網(wǎng)三亞4月1日電 (張月和)去年以來，淄博燒烤、榕江村超、哈爾濱的冰雪世界，以及近期在網(wǎng)上爆火的天水麻辣燙，一個個獨具地方特色的城市IP先后在短時間內(nèi)被大眾熟知，成為引爆地方文旅經(jīng)濟的關(guān)鍵所在。2024海南國際文創(chuàng)周主論壇1日在海南三亞舉行，來自全國各地的文旅業(yè)界人士圍繞打造城市IP展開討論，認為接地氣的特色文化、暖心的旅游服務(wù)與完善的硬件設(shè)施建設(shè)結(jié)合，才是打造城市IP的“流量密碼”。
4月1日，2024海南國際文創(chuàng)周主論壇在海南三亞舉行。張月和 攝
“城市IP依托豐富的文化資源，突破傳統(tǒng)景點景區(qū)的局限，將特色美食、美麗傳說、感人故事等作為與新時代消費者的溝通方式�！弊C券時報社副總編輯江日輝說，通過城市IP再造城市的文化附加值，對驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。
“城市IP的真諦就是找到一個能夠讓本地區(qū)在某種程度上成為中國新一線城市的細分領(lǐng)域�！焙Ｄ蠂H文創(chuàng)周創(chuàng)始人、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺秘書長王旭說，不同的城市有不同的塑造方法，“根據(jù)自身特色，每一座城市都可能被打造成一座主題公園、美術(shù)館或者博物館。”
中國廣告協(xié)會會長張國華總結(jié)了此前出現(xiàn)城市IP現(xiàn)象的規(guī)律：首先是要接地氣，如淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游，本就是當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺芬姷氖挛�；此外，�?dāng)?shù)卣艿郊氈�、賓至如歸的服務(wù)也是吸引大量外地游客的原因。
“IP更注重城市內(nèi)在的氣質(zhì)和鮮明個性，要梳理本地域的文化歷史，完善體制機制建設(shè)，做到外塑其表、內(nèi)鑄其魂。”中華文化促進會品牌文化委員會主任麻振山認為，打造城市IP不光要自身實力過硬，還要做好宣傳推廣，避免“酒香還怕巷子深”。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員蔡家成表示，在打造城市IP的過程中，不應(yīng)過于注重營造網(wǎng)紅打卡地，而是要扎扎實實做好當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)、旅游項目及配套設(shè)施建設(shè)，才能把城市IP打造成一塊“金字招牌”。(完)
原標題：如何打造自帶流量的城市IP？業(yè)界建議“軟硬兼施”
