“超燃！超炸！超暖！這才是三亞”，這是網(wǎng)友們對于三亞崖州灣芒禾音樂節(jié)的評價(jià)。聲動崖州，連日來，6.3萬名歌迷從祖國各地匯聚崖州灣畔，共享天涯的周末音樂盛宴。
“演藝熱”是今年文旅業(yè)的一大亮點(diǎn)。為一場演唱會奔赴一座城成為很多年輕人時(shí)下的新選擇，音樂節(jié)作為一種典型的“人氣經(jīng)濟(jì)”，帶火的不僅僅是參與其中的藝人，更是一座座城市涌現(xiàn)的諸多文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)。以音樂節(jié)為媒，三亞崖州區(qū)多措并舉花式“寵粉”、謀劃產(chǎn)業(yè)，正探索開辟海南自貿(mào)港文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新賽道。
歌迷在現(xiàn)場體驗(yàn)打柴舞。海南日報(bào)全媒體記者 王程龍 攝
6萬歌迷超半數(shù)來自島外
剛下飛機(jī)，拉著行李箱直奔崖州來聽音樂會，來自四川的歌迷靚梓千里奔赴，只為現(xiàn)場聆聽自己的“愛豆”傾情演唱。
“我是第一次來崖州，聽聞趙雷在此演出，我買了早鳥票，來體驗(yàn)在大海邊聽搖滾�！膘n梓笑著告訴海南日報(bào)全媒體記者。選擇一場“演藝+旅游”的周末之旅，已成為年輕人的一種新潮生活方式。
本屆音樂節(jié)共吸引26組藝人參與，既有海南本地歌手陳楚生，還有二手玫瑰樂隊(duì)、音樂人毛不易、民謠音樂詩人趙磊、偶像搖滾樂隊(duì)新褲子，也有汪蘇瀧、陸虎、蘇醒、張遠(yuǎn)、王櫟鑫、焦邁奇等藝人的加盟。
崖州灣畔，勁爆音樂、絢爛燈光與鹿城的椰風(fēng)海韻交相呼應(yīng)，為樂迷們打造獨(dú)有的光影、聽音的浪漫體驗(yàn)，來自八方的游客沉浸于音樂之中，歡呼與合唱聲此起彼伏。
“近距離見到毛不易，萬人齊唱為偶像‘打CALL’，這種震撼難以言表。”不時(shí)歡呼吶喊，不時(shí)揮動應(yīng)援旗，“95后”歌迷舒暢鑫說。
音樂會火了，瞬間涌入的6.3萬名市民游客，帶動旅游綜合消費(fèi)5.1億元，讓崖州這座古城熱起來。當(dāng)前我國正處在消費(fèi)潛力加快釋放的時(shí)期，親子游、演出游、賽事游、影視游等新型融合式消費(fèi)快速發(fā)展，成為帶動消費(fèi)增長的亮點(diǎn)。
“我們在謀劃舉辦音樂節(jié)時(shí)就充分市場化，藝人的選擇由樂迷在線投票選出，確保音樂會演出陣容符合市場期待。從今年9月開始，我們陸續(xù)發(fā)布演出陣容引導(dǎo)市場關(guān)注，10月28日開票后市場反響熱烈，第一批預(yù)售票已經(jīng)售罄，還陸續(xù)推出正價(jià)票群體團(tuán)購活動，對學(xué)生、軍人等群體提供相關(guān)優(yōu)惠購票福利�！比齺喲轮輩^(qū)旅投公司負(fù)責(zé)人何海東透露，12月14日單日接待歌迷4.2萬人，創(chuàng)我省音樂節(jié)單場次入場人數(shù)新高，兩日共接待6.3萬名購票歌迷，56%來自島外城市，以年輕群體為主，跨城觀演“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流。
三亞崖州區(qū)委書記樊木表示，“演藝+旅游”是促進(jìn)文旅消費(fèi)、提升區(qū)域形象的有效途徑之一，崖州區(qū)著力探索將演藝與地方文旅稟賦相結(jié)合，“量身定做”更多特色活動，讓文化演出消費(fèi)不斷突破圈層，走向大眾化，努力實(shí)現(xiàn)既聚人氣、也聚財(cái)氣，激活地方消費(fèi)市場的“一池春水”，彰顯古韻崖州傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合發(fā)展的獨(dú)特魅力。
歌迷在現(xiàn)場購買崖州特色小吃。海南日報(bào)全媒體記者 王程龍 攝
傳統(tǒng)與新潮相遇引共鳴
看著入場沿途設(shè)置的崖州古建筑宣傳畫，樂迷們緩緩步入音樂會現(xiàn)場。在舞臺的不遠(yuǎn)處，人流涌動，只見表演者兩兩相對，做上下、左右、分合、交叉擊拍，發(fā)出強(qiáng)有力的節(jié)奏，隨后打柴舞省級非遺傳承人黃樂強(qiáng)跳入木棍中來回跳躍，引得歌迷陣陣喝彩，甚至還有游客不時(shí)參與其中。
跳起歡快的黎族打柴舞，黎錦、黎陶等非遺藝術(shù)品展臺前人群聚集，來自成都的歌迷張曦月手持自拍桿，用手機(jī)記錄下一個個精彩的非遺視頻畫面。
崖州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，崖州百姓創(chuàng)編了極具地域特點(diǎn)的黎族打柴舞，傳承了獨(dú)具特色的黎錦織制等技藝。在本屆音樂節(jié)上，這些非遺技藝大放異彩，成為傳播崖州傳統(tǒng)文化，打造特色吸引力的重要法寶。
音樂會上古新攜手共筑精彩，崖州有著自己的思考。年輕群體的生活觀念和消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷一場深刻的變革，線下音樂會、演唱會成了他們可以最大程度釋放情緒的地方。然而，短時(shí)間內(nèi)各地高密度的演出、相似的陣容，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，該如何破題？
“我們深知音樂會僅靠明星效應(yīng)來‘粘’住客流不是長久之計(jì)，放大演唱會的‘長尾效應(yīng)’，需要給予消費(fèi)者更多的獨(dú)特體驗(yàn)。音樂會搭臺，地方傳統(tǒng)文化也成為主角之一，讓傳統(tǒng)與新潮相遇、經(jīng)典與流行碰撞，崖州力爭為八方來客演繹一次特別、激情的藝術(shù)體驗(yàn)�！比齺喲轮輩^(qū)副區(qū)長王道云說，人們不僅追求音樂帶來的激情，也可以沉浸式享受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，主打一個把音樂融入“詩和遠(yuǎn)方”。
作為三亞唯一的歷史文化名鎮(zhèn)，崖州區(qū)近年來大力推動文化消費(fèi)提質(zhì)升級，不斷圍繞國潮新品、區(qū)域特色優(yōu)化消費(fèi)供給，中華文化在崖州等系列活動的持續(xù)開展，軍話民謠、崖州民歌、紅色文化等不斷出圈，從“文化古城”到“文化名城”，再到如今建設(shè)“文化強(qiáng)區(qū)”，崖州文化厚積薄發(fā)。
三亞崖州區(qū)區(qū)長童立艷表示，崖州與時(shí)俱進(jìn)繁榮發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)公共文體服務(wù)體系建設(shè)，不斷豐富高品質(zhì)文化供給，力爭實(shí)現(xiàn)文化供給更完善、文化產(chǎn)業(yè)更繁榮、文脈傳承更優(yōu)化、對外傳播更高效，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采，為海南自貿(mào)港文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
12月15日，三亞崖州灣芒禾音樂節(jié)，數(shù)萬名歌迷齊聚現(xiàn)場感受音樂魅力。海南日報(bào)全媒體記者 王程龍 攝
產(chǎn)業(yè)化打造確保長紅
音樂會消費(fèi)中，交通費(fèi)用是主要支出，崖州結(jié)合歌迷需求推出優(yōu)惠機(jī)票，通過交通補(bǔ)貼的方式引客引流；歌迷聽樂還想覽城，崖州也先手布局，新開通的三樂鐵路可以幫助省內(nèi)客流站內(nèi)無縫換乘直達(dá)音樂節(jié)現(xiàn)場；手持音樂會門票，可以享受暢玩夜游三亞灣、皇后灣水上項(xiàng)目、大小洞天、鹿回頭、天涯海角等景區(qū)和項(xiàng)目的優(yōu)惠；歌迷“買買買”的需求，崖州也考慮到了，三亞國際免稅城等市區(qū)各大商圈和星級酒店等，都先后推出音樂會聯(lián)動消費(fèi)優(yōu)惠活動。
“崖州貼心地為大家考慮了‘吃住行游購?qiáng)省囊粭l龍消費(fèi)體驗(yàn)。”游客陳曉雪說。
一場音樂會，表面上看只有門票收入，實(shí)際上卻與舉辦地的文旅消費(fèi)多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連。
“寵粉”行動，崖州一直在加碼。除音樂會外圍的旅游全鏈條聯(lián)動外，現(xiàn)場的細(xì)節(jié)服務(wù)也彰顯溫度。
獨(dú)特的潮流市集、美食專區(qū)、打卡墻、創(chuàng)意周邊，讓游客在音樂節(jié)上享受當(dāng)?shù)孛朗�、打造�?fù)合旅游體驗(yàn)；女性專區(qū)人性化地免費(fèi)提供衛(wèi)生巾、棉簽、發(fā)圈、化妝鏡等用品；冰水、可樂、雪碧等飲料平價(jià)銷售，充氣沙發(fā)等物品的租賃，體現(xiàn)城市誠意；免費(fèi)熱姜茶的現(xiàn)場供應(yīng)，盡顯崖州溫度；排成長龍的免費(fèi)擺渡公交，為歌迷提供精準(zhǔn)的直抵動車站、停車場等轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)。
崖州溫度的背后，其實(shí)是長達(dá)近一年的全城聯(lián)動，為確保音樂會的順利舉行，在三亞市委、市政府的支持下，崖州區(qū)聯(lián)動多部門出臺音樂節(jié)保障方案、交通保障專項(xiàng)工作方案等，區(qū)級管養(yǎng)道路的修補(bǔ)、路燈檢修、流動商販管理等一個個組織工作的落實(shí)落細(xì)，確保音樂會安全圓滿順利舉行。
將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”，崖州區(qū)創(chuàng)新性地推動音樂節(jié)IP打造，本屆芒禾音樂節(jié)是由市場化的文化傳媒有限公司與地方國企——崖州區(qū)旅游文化投資公司合作注冊所在地演藝公司共同舉辦，致力打造一個融合健康、流行與本土文化的音樂節(jié)，力爭補(bǔ)足崖州大型文旅活動缺乏的短板，致力于為區(qū)域帶來至少5年穩(wěn)定的文旅消費(fèi)收入。
音樂節(jié)等文旅活動的“持續(xù)高歌”，“行走的GDP”延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，努力讓崖州演藝經(jīng)濟(jì)能夠“唱”得更響、更遠(yuǎn)，讓“曲終人不散”成為國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的新引擎。(本報(bào)三亞12月15日電)
