新華社天津5月15日電 題:“飯圈集資”鋪“花路” 節(jié)目!半唇稹蔽赐!颐仫埲υ捫g與套路
新華社“中國網(wǎng)事”記者白佳麗、梁姊
前有粉絲“為愛發(fā)電”,后有商家和節(jié)目組推波助瀾。選秀節(jié)目“倒奶”事件引發(fā)社會廣泛關注后,《青春有你3》被叫停,并從“暫停錄制”到“終止錄制”。國家網(wǎng)信辦部署開展的2021年“清朗”系列專項行動,也把整治網(wǎng)上文娛及熱點排行亂象等列入治理重點。
近年來,飯圈文化在野蠻生長的粉絲經(jīng)濟“怪力”加成下,形成飯圈“潛規(guī)則”。記者深入飯圈細扒,發(fā)現(xiàn)了不少“飯圈集資PUA話術”,極易誘導粉絲,尤其是青少年粉絲卷入“氪金”游戲。專家認為,針對飯圈不合理消費等灰色產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管不能停,終結亂象還需“鐵拳”。
“飯圈集資”招數(shù)繁多
過去追星,買磁帶、聽演唱會,F(xiàn)在追星,“花錢鑄就偶像美好未來”。一個粉絲力量有限,一群粉絲便共同為偶像“集資”鋪一條“花路”!凹Y”在飯圈成為常態(tài)。
中國藝術研究院副研究員孫佳山認為,粉絲文化、粉絲經(jīng)濟最初發(fā)源于日韓,以“偶像養(yǎng)成”為最突出特征。隨著其發(fā)展日漸深入,粉絲集資購買偶像專輯、電影票,向偶像贈送禮物等日韓應援式追星方式在我國逐漸普及開來!澳壳拔覈埲Φ膶嵸|,是粉絲以眾籌資金、財物的方式,主動參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運營活動中!睂O佳山說。
記者調研發(fā)現(xiàn),“飯圈集資”花樣眾多且金額巨大。
以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》兩檔節(jié)目為例,早在節(jié)目尚未開始前,部分訓練生粉絲后援會就已開始進行集資用于后續(xù)打投花銷。3月14日,節(jié)目開播后不久,一名《創(chuàng)造營2021》訓練生的粉絲6小時集資368萬元!秳(chuàng)造營2021》總決賽后,據(jù)不完全統(tǒng)計,4名訓練生的集資總額超過1000萬元,排名前11名選手集資總額突破1億元。
飯圈人士介紹,“飯圈集資”的發(fā)起人一般以偶像的“官方后援會”為主,而“官方后援會”一般都會接受偶像原生經(jīng)紀公司的監(jiān)督。目前最普遍的集資行為有兩種,一是由單一粉絲群體自行集資,并達到規(guī)定數(shù)額,被稱為“團建”。但為了刺激集資,粉絲們更加傾向于另一種名為“battle”的集資模式——選擇另一個與自身飯圈體量、“氪金”能力相似的飯圈,進行規(guī)定時間內(nèi)的集資數(shù)額比拼,集資過程更為“上頭”。
“由于飯圈集資監(jiān)管長期處于灰色地帶,許多粉絲慣于使用橘子、餃子等暗語指代集資。在集資開始前,粉絲們會自行在微博、豆瓣等社交平臺‘預熱’。為促進集資,還衍生出‘云賣藝’——只要提供規(guī)定數(shù)額的集資記錄,就可以收獲大廠內(nèi)推、考研輔導等福利。”一位飯圈人士說。
“PUA話術”很“上頭”
記者深入飯圈內(nèi)部追蹤集資過程,發(fā)現(xiàn)集資過程中出現(xiàn)了大量的“PUA話術”,誘導粉絲集資。
——虐粉“小作文”,“共情”時候把錢打。記者在不少偶像的微博“超級話題”中發(fā)現(xiàn)描述偶像“生平”的小文章,如“如果他出不了道,其實也不會怎么樣,他只是會溫柔地笑著,然后消失在沒有光的地方”。文章的末尾,附有集資時間、鏈接!澳昙o小的粉絲很容易在這種強烈的‘共情’話術下沖動消費!辟Y深秀粉小林說。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”沒盡頭。記者調查發(fā)現(xiàn),后援會經(jīng)常使用“all in”話術!皬墓(jié)目后半程開始,基本上每一次集資后援會都會告訴粉絲這是最后一次,希望大家全力以赴。但過幾天又會說受投票價格上漲,或者代投人工費增加影響,錢花完了,繼續(xù)集資!币晃环劢z坦言說,大家也會覺得“上當了”。
——“散錢也是錢”,為集資無孔不入。記者發(fā)現(xiàn),有一些后援會號召粉絲搜刮QQ、微博錢包,為方便粉絲轉賬,還開設了QQ、微博群!按蠹铱梢苑约旱奈⒉┖蚎Q錢包,一塊兩塊也是愛”“散錢也是錢,一個人兩塊,1000個人也有2000塊了”等話術不斷上演。
——為集資“創(chuàng)新”不斷,“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。記者調研發(fā)現(xiàn),為應對粉絲疲軟情緒,后援會甚至為集資披上“游戲化”外衣!芭さ啊被顒泳秃苁芊劢z歡迎。所謂“扭蛋”,就是在集資平臺付款后,出現(xiàn)一串訂單編號,“只要在訂單編號中倒數(shù)幾位出現(xiàn)后援會規(guī)定的數(shù)字,就可以兌換明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產(chǎn)品。就像買彩票一樣,和規(guī)定數(shù)字重合度越高,能夠兌換的獎品就越好!毙惴蹌⑴握f。記者在一位選手的“扭蛋”集資鏈接中看到,僅幾小時,購買金額已近7萬元。
節(jié)目“叫!焙,粉絲們的“氪金”游戲結束了嗎?
日前,中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布公告稱,由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀機構、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為,以及收受粉絲集資財物的行為,均涉嫌違反《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法(試行)》的相關規(guī)定。
不少粉絲反映,從后援會到粉絲個人,對飯圈集資的風險早就有所察覺,卻依舊會為偶像的夢想“一意孤行”。此前《青春有你3》某訓練生粉絲集資沒有達到規(guī)定數(shù)額,后援會發(fā)微博稱要對粉絲進行“懲罰”。多家媒體就此發(fā)聲后,許多后援會緊急喊停了原定的集資計劃。但幾天后,粉絲又把集資替換成“自習計劃”“詩詞大賽”等暗語繼續(xù)進行。有粉絲坦言,“上有政策,下有對策”,粉絲過度集資屢禁難絕。
記者在多個粉絲集資App上發(fā)現(xiàn),《青春有你3》訓練生的集資鏈接已關閉。集資雖停,“氪金”不停。記者發(fā)現(xiàn),愛奇藝為節(jié)目排名前20名的訓練生打造的玩偶周邊仍在開售。在多名選手的“微博超話”中,充斥著“賽后第一個商務,一定要盡快買完”“有能力的姐妹再沖一把”等內(nèi)容。有粉絲說:“雖然不集資了,但該花的錢還是得花。飯圈的生意只會變化,不會消失!
孫佳山認為,治理粉絲經(jīng)濟中的種種亂象已是刻不容緩!耙粋綜藝節(jié)目就會涉及上億元規(guī)模的密集市場交易行為,卻大都沒有受到工商、稅務等維持市場秩序相關部門的有效監(jiān)管,一直處于事實上的灰色地帶。同樣,一些文化娛樂經(jīng)紀公司也沒有得到有效監(jiān)管!
“端正粉絲追星的心態(tài),是治理飯圈亂象的一個方面。”孫佳山認為,若想從更深層次解決這些亂象,還應對相關部門現(xiàn)行的分業(yè)管理模式進行探索和深化改革,從飯圈亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個環(huán)節(jié)入手,實現(xiàn)對市場經(jīng)營秩序的有效監(jiān)督和規(guī)范。(文中部分受訪對象為化名)