中新網(wǎng)客戶端北京6月19日電(王昊) 歐洲杯已經(jīng)開(kāi)賽好幾天，要說(shuō)起本屆比賽最吸引眼球的事兒，球迷們或許如數(shù)家珍——誰(shuí)又進(jìn)球了，誰(shuí)又破紀(jì)錄了。但對(duì)于沒(méi)那么了解足球的普通觀眾來(lái)說(shuō)，最出圈的話題可能不是比賽本身，而是新聞發(fā)布會(huì)上那瓶可樂(lè)。
這還要從葡萄牙隊(duì)和匈牙利隊(duì)的賽前新聞發(fā)布會(huì)說(shuō)起，C羅在發(fā)布會(huì)上將擺在面前的可樂(lè)移走，并舉起礦泉水，提醒大家喝水更健康。
此事一出，球迷們紛紛贊美C羅自律的生活方式。而在此后的比賽中，C羅獨(dú)中兩元率領(lǐng)葡萄牙3:0大勝匈牙利，似乎也說(shuō)明了天賦+自律會(huì)有多好的結(jié)果。
但是，可口可樂(lè)公司卻成為了最大輸家。從當(dāng)日股市開(kāi)盤至發(fā)布會(huì)結(jié)束，可口可樂(lè)市值一度縮水40億美元。雖然這不完全都是因?yàn)镃羅挪走可樂(lè)的舉動(dòng)，但終歸跌得老慘了…… 可口可樂(lè)公司對(duì)C羅的回應(yīng)，倒是顯得比較大度：“每個(gè)人都有權(quán)選擇自己喜歡的飲料�！�
然而，可樂(lè)風(fēng)波還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。在C羅之后，洛卡特利同樣在參加發(fā)布會(huì)時(shí)挪走了可樂(lè)，博格巴倒是沒(méi)動(dòng)可樂(lè)，而是在發(fā)布會(huì)上把擺在前面的啤酒挪出了畫(huà)面……
這屆球星都這么皮嗎？估計(jì)贊助商們看到這一幕幕后，內(nèi)心的想法都是：退錢！
當(dāng)然，也有人反其道而行，烏克蘭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)亞爾莫連科在發(fā)布會(huì)上把可樂(lè)啤酒都挪到了自己面前，開(kāi)玩笑稱：(品牌們)可以來(lái)聯(lián)系我哦！
事情發(fā)展至此，對(duì)于可口可樂(lè)的影響已經(jīng)逐漸開(kāi)始正面，畢竟贊助商搞的就是眼球經(jīng)濟(jì)，能吸引注意力，就是好事。
作為熱衷于體育營(yíng)銷的贊助商，發(fā)生在可口可樂(lè)身上的故事不止這一件。2012年，可口可樂(lè)與代言人羅納爾迪尼奧提前解約，據(jù)媒體報(bào)道，導(dǎo)火索是因?yàn)樾×_在公共場(chǎng)合喝了一口百事可樂(lè)……
兩大可樂(lè)巨頭的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)了多年，現(xiàn)在可口可樂(lè)的代言人竟然“叛變”了？事情發(fā)生在小羅加盟米內(nèi)羅競(jìng)技的發(fā)布會(huì)上，他的身前赫然擺著兩罐百事可樂(lè)，據(jù)媒體報(bào)道他還喝了一口。
當(dāng)然，在競(jìng)技體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言和集體代言、賽事贊助等出現(xiàn)矛盾的情況并不罕見(jiàn)，誤用競(jìng)品，小羅也并非首例。
所以很多球迷疑問(wèn)，假如當(dāng)時(shí)的小羅不是流離潦倒、丑聞纏身，而依然是風(fēng)光的世界足球先生，可口可樂(lè)還會(huì)如此果斷解約嗎？
像小羅一樣，由于對(duì)贊助品牌細(xì)節(jié)的疏忽而遭遇經(jīng)濟(jì)損失的案例比比皆是。
上賽季的CBA聯(lián)賽，衛(wèi)冕冠軍廣東結(jié)束了和東莞銀行12年的冠名合作。原本印著“東莞銀行”四個(gè)字的球衣已經(jīng)成為了歷史，沒(méi)想到，外援馬尚-布魯克斯的一時(shí)疏忽，竟解開(kāi)了很多球迷長(zhǎng)久以來(lái)的一個(gè)疑問(wèn)……
在山西和廣東的比賽中，馬尚赫然穿著舊版球衣登場(chǎng)，“嚇”壞了工作人員。最終，工作人員用黑色膠布將其球衣背后的贊助商名字覆蓋，馬尚穿著這樣的球衣完成了比賽。賽后，他被CBA官方罰款2萬(wàn)元�！ ∵@一次馬尚的疏忽不但幫贊助商拉了一波關(guān)注度，還解答了一個(gè)問(wèn)題——球員們的球衣是穿完就扔嗎？答案并不是，非但不是穿完就扔，有些人連上賽季的球衣還留著，誰(shuí)看了不說(shuō)一句勤儉持家？
(雖然勤儉持家的結(jié)果，是被罰了兩萬(wàn)塊錢)
一般來(lái)說(shuō)，品牌在對(duì)體育賽事、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人進(jìn)行贊助時(shí)，多是看中了他們和品牌之間的某種契合度。但也有一些時(shí)候，歪打正著……
去年4月份，外賣平臺(tái)餓了么和英雄聯(lián)盟著名戰(zhàn)隊(duì)RNG開(kāi)啟合作，在餓了么APP上，可以看到RNG選手的合照。
作為粉絲數(shù)量龐大的戰(zhàn)隊(duì)，RNG利用自己的流量和餓了么合作，原本是很正常的。但由于去年RNG的成績(jī)并不算好，使得很多粉絲看到這次合作第一時(shí)間想到的都是“下飯”。 “下飯”是電競(jìng)?cè)Ψ劢z常用的流行語(yǔ)，什么東西下飯？當(dāng)然是菜了……
不過(guò)，今年RNG在不被很多人看好的情況下接連奪得LPL春季賽冠軍、MSI冠軍，隱隱有其巔峰時(shí)的樣子。如果今年還有類似合作，相信“下飯”已成為過(guò)去時(shí)了。
對(duì)于體育賽事、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人來(lái)說(shuō)，對(duì)贊助商也會(huì)有所取舍，要考慮到品牌的美譽(yù)度等因素。但有時(shí)候，在選擇贊助商這方面，也不得不為五斗米折腰。
2012年，希臘的一家業(yè)余足球俱樂(lè)部陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，為了能夠生存下去，球隊(duì)通過(guò)在球衣上打出當(dāng)?shù)匾患壹嗽旱膹V告來(lái)獲得贊助。
俱樂(lè)部主席吉安尼斯-巴齊奧拉斯開(kāi)玩笑說(shuō)：“當(dāng)我宣布球隊(duì)目前的贊助商是一家妓院時(shí)，球員們的回應(yīng)是，想知道這當(dāng)中會(huì)有回報(bào)和額外的獎(jiǎng)勵(lì)嗎？”
艾瑪，球隊(duì)都要破產(chǎn)了，害擱這兒想這些呢？
這樣的“非典型”贊助，在當(dāng)時(shí)的希臘足球界不算罕見(jiàn)，比如有其他俱樂(lè)部得到殯儀館的贊助，球員們穿著印有十字架的黑色球衣比賽。
可見(jiàn)很多時(shí)候，體育和錢是很難分開(kāi)的。贊助商做的不止是簡(jiǎn)單的植入，還為體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供資金的保障。
外媒報(bào)道說(shuō)，在歐洲杯接連出現(xiàn)可樂(lè)風(fēng)波后，歐足聯(lián)已經(jīng)和各隊(duì)溝通，不允許再在發(fā)布會(huì)移走贊助商飲料。或許C羅的出發(fā)點(diǎn)是好的，但在這樣一屆賽事中，贊助商作為參與者的權(quán)益也理應(yīng)得到保障�！ ‰S著體育賽事的商業(yè)化不斷發(fā)展，贊助商已經(jīng)成為其中不可或缺的一部分。由于贊助商而產(chǎn)生的趣聞，也可以說(shuō)是比賽之外的另一道風(fēng)景。競(jìng)技體育的魅力不只是賽場(chǎng)上那些高光的瞬間，賽場(chǎng)外的這些故事，更是能看出這個(gè)行業(yè)的人生百態(tài)。
本屆歐洲杯是否還會(huì)出現(xiàn)球員和贊助商之間的“摩擦”呢？咱們買好瓜子兒，慢慢瞧！(完)
