董冠杰:網(wǎng)絡(luò)電影需要靠更高質(zhì)量的作品贏得用戶
2021年06月23日 08:11 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
《中國(guó)飛俠》海報(bào)
《中國(guó)飛俠》海報(bào)

  中新網(wǎng)客戶端北京6月22日電 一部網(wǎng)絡(luò)電影能取得什么樣的票房成績(jī)?受眾又是否可能接納現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)電影?很多人或許根本沒(méi)想過(guò)這樣的問(wèn)題。

  其實(shí),一部現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影已能收獲幾千萬(wàn)的票房了。

  記者近日從中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)主辦的一次研討會(huì)上獲悉,2020年末上線的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影《中國(guó)飛俠》就收獲了兩千五百多萬(wàn)票房。

  在大多數(shù)人印象中,網(wǎng)絡(luò)電影作品以架空、玄幻等題材居多,此前票房超千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影也絕少有現(xiàn)實(shí)題材作品出現(xiàn)。

  那么,業(yè)內(nèi)是如何看待這一變化的?

青工委委員發(fā)言。會(huì)方供圖

  網(wǎng)絡(luò)電影受眾結(jié)構(gòu)劇烈變化:城市化、年輕化

  “這幾年,像《大江大河》《覺(jué)醒年代》這類作品都非;稹!薄吨袊(guó)飛俠》出品人、奇樹(shù)有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰認(rèn)為,除了整體環(huán)境、氛圍的改觀外,網(wǎng)絡(luò)電影的受眾也確實(shí)在發(fā)生變化。

  他表示,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影受眾已不只是之前想象的四五線“小鎮(zhèn)青年”了,正在快速地向二三線甚至向一線城市變遷,目前更多用戶來(lái)自于二線、三線城市甚至是一線城市的年輕用戶。

  與此同時(shí),受眾也變得更為年輕!耙苿(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一批主流受眾是‘95后’‘00后’。這批用戶生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,從小就在接觸互聯(lián)網(wǎng),跟著互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成!

  同時(shí),董冠杰認(rèn)為,這批成長(zhǎng)于中國(guó)高速發(fā)展時(shí)期的年輕受眾,對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)自己文化更為自信。

董冠杰在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)方供圖

  用戶倒逼行業(yè)向現(xiàn)實(shí)題材靠攏:有品質(zhì)、有情感

  正因此,新用戶結(jié)構(gòu)的變化對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容也帶來(lái)一些變化。

  董冠杰告訴記者,“大家的審美在快速提升,如果我們還只是做一些相對(duì)懸浮的、偏想象的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)不夠了。更多的受眾希望除了滿足想象力之外,還有很多需要一些有情、有品的內(nèi)容,就是更有品質(zhì)或者更有情感代入的。”

  事實(shí)上,董冠杰所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)也并非第一次做現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影。此前根據(jù)真實(shí)事件改編的《毛驢上樹(shù)》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)精準(zhǔn)扶貧工作,以“第一書記”為主角,反映農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的面貌。

  但在幾年前,整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)這樣一部現(xiàn)實(shí)題材作品,明顯不如今天有信心。“這部作品上線以后,我們發(fā)現(xiàn)有那么多用戶評(píng)論、那么多積極的參與,這給了我們特別大的信心!

  從那時(shí)起,團(tuán)隊(duì)意識(shí)到,“用戶換代了”!八麄冋娴氖歉覀円郧跋胂蟮挠^眾有極大的不同。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的沖擊,所以我們才會(huì)又做了《中國(guó)飛俠》。”董冠杰說(shuō),從這個(gè)角度看,其實(shí)是“用戶在倒逼行業(yè)往現(xiàn)實(shí)題材靠攏”。

研討會(huì)嘉賓合影。會(huì)方供圖

  現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作難度極大:去懸浮、寫實(shí)化

  不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作難度要遠(yuǎn)高于架空類型作品。

  “現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作難度其實(shí)非常大!倍诮苤赋,如果做一部古裝、魔幻、玄幻作品,創(chuàng)作者完全可以靠想象力完成;但現(xiàn)實(shí)題材不一樣,做現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作最大的難題就是怎么讓作品寫實(shí),不那么“懸浮”。

  他也坦言,現(xiàn)在很多從業(yè)者比較年輕,受生活閱歷、各方面經(jīng)驗(yàn)所限,不太能夠做到在某一個(gè)領(lǐng)域很熟悉,所以現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作需要做大量采風(fēng)、調(diào)研。

  董冠杰告訴記者,雖然這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者是比較大的挑戰(zhàn),但隨著這個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟,網(wǎng)絡(luò)電影也需要靠更高質(zhì)量的作品贏得用戶。(完)

編輯:李?yuàn)W迪