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瘦人才配當(dāng)“BM女孩” 小尺碼品牌販賣了多少身材焦慮
2021年07月28日 15:46 來源:廣州日報

  女孩兒為什么都喜歡這個小尺碼品牌?

  一定要自己這么瘦的背后究竟是什么?

  只有一個尺碼的BM

  販賣了多少身材焦慮

  本報記者 劉俏言 

  去年開始,一個名為Brandy Melville的意大利服裝品牌漂洋過;鸬搅酥袊,以“one size(一個尺碼)”的名號被熟知——顧名思義,沒有大中小號,無論上衣還是下裝,通通只有一個尺碼——S碼。

  所謂BM女孩,就是指追Brandy Melville的群體。

  一個品牌的擁護者自發(fā)組成群體的案例并不少見,但BM女孩絕對算最特別的一個。

  小紅書里“挑戰(zhàn)成為BM女孩”成為熱門推薦貼;博主教大家如何能快速瘦身,得以穿上BM的裙子;成功應(yīng)聘BM店的兼職店員成為北京上海女孩新興秀身材的潮流。

  感覺回去還是得減減肥

  Brandy Melville上海總店坐落在徐匯區(qū)安福路上。這條網(wǎng)紅街道被花店、咖啡店和小眾的展覽和劇院擠滿。

  不過,最熱鬧的當(dāng)屬BM店。

  擠進店門,巴掌大的吊帶隨處可見,一排格裙鮮少有人問津,反而是配飾區(qū)的人流略顯擁擠。

  店員穿梭在各個柜臺整理衣服,她們沒有工牌,不穿工裝,因為只一眼就能分清她們和顧客的區(qū)別——穿平底鞋也無法掩蓋的近1米8的身高,和標(biāo)志性的大長腿。

  “他們對臉沒太大要求,只要身材好就行。”店員告訴錢江晚報記者,她在上海上大學(xué),趁著周末來兼職,時薪有70—80塊左右,根據(jù)長相來,最高的時薪不超過90塊,比一般的兼職,譬如某些快餐店多,“而且不是很累!

  走進BM大門的十個人里,有八個是“順道來看看”的。這也讓采訪一度陷入停滯。

  趙晟和朋友進來逛了一圈,感嘆著“這就是傳說中的BM,不過如此嘛!

  趙晟第一次聽說BM是去年,那時候BM還沒有來中國開店,趙晟的三個室友就在淘寶上搜BM風(fēng)的衣服穿,還拉攏著她一起穿格裙拍照,但趙晟拒絕了。“我胯大,穿這種下擺收回來的格裙不好看!彪m然這樣說,但趙晟還是去搜了一下BM到底是什么。

  隨著BM從去年火到了今年,又從意大利火到了國內(nèi),趙晟終于找到機會叫上朋友來看看這家店的真面目!案杏X回去還是得減減肥,我感覺自己瘦下來也不比她們差!壁w晟和朋友總結(jié)道。

  瘦的人才配當(dāng)“BM女孩”

  當(dāng)安妮(化名)第三次走出試衣間的時候,臉色明顯變差了,她坐在試衣間對面的椅子上,讓男友把后面選的衣服拿上來,“她們這邊一次不能試太多衣服,最多五六件……”

  安妮有近175CM的身高,身材勻稱,穿著一身連衣裙,容貌姣好。她是這里的?土,基本上每個月都會來逛一次,“他們什么時候上新,我都知道的!卑材菡f,“雖然我不發(fā)小紅書,但我確實是個‘BM女孩’。”

  安妮很喜歡韓國偶像團體BLACKPINK里的Lisa,短上衣+闊腿褲的組合經(jīng)常出現(xiàn)在偶像身上,她也慢慢跟著學(xué)了起來。BM還沒在中國開店的時候,她就找代購買回了幾件。

  為此,安妮在疫情期間給自己制定了減肥計劃,但沒能堅持,最近,她又胖回去3斤。這點在常人看來不足掛齒的體重增加,讓安妮那天試衣服時格外沮喪。

  即便這樣,安妮還是買回去了三件“不是那么合適”的上衣。

  警惕資本販賣的焦慮

  身在英國的楊璐,前一陣剛剛收到從國內(nèi)轉(zhuǎn)寄的包裹,里面就有許多BM風(fēng)的緊身上衣。穿上這些衣服去倫敦旅行,成為了楊璐來英國的執(zhí)念。

  楊璐說,140斤的女生不會想著做“BM女孩”,反而是像楊璐這類不胖不瘦、身材普通的大多數(shù)女生,似乎只要少吃幾頓飯,多運動運動,再努力一下,就可以踮腳夠到那條被設(shè)定出的BM“基準(zhǔn)線”。沒達到這條線的女生會想,“我為什么不可以成為她們中的一員?”于是,焦慮便誕生了。

  但是,“BM女孩”忽略的一點是,并沒有所謂的“標(biāo)準(zhǔn)線”一說。就連BM品牌自身,起初制定的“one size”并不是S碼衣服,只是后來發(fā)現(xiàn)S碼衣服似乎能為自己的品牌找到定位,獲得更大的市場和財富。被炮制出的“BM女孩”概念,和畸形的審美觀一拍即合,相輔相成。

  在歐美國家,BM品牌因為刻意宣揚的單一審美標(biāo)準(zhǔn),以及讓消費者在店里受到“身材羞辱”,而屢次遭到投訴。但與此同時,BM的尺碼仍在不斷變小。

  審美從來不應(yīng)該是統(tǒng)一的“白幼瘦”,快樂也并非要從能穿上某一類衣服而獲得。在多元化的時代,單純追求纖細的身材早已不是一個女孩人生全部的價值。

  我們需要警惕來自資本販賣的焦慮,找到真正能讓自己獲得幸福感的方式。美麗的解釋權(quán),終歸是要掌握在自己手里。

編輯:陳少婷