“雙11”臨近,電商促銷大戰(zhàn)再起,傳統(tǒng)商超是否開(kāi)始應(yīng)戰(zhàn)?11月2日,記者走訪?谙M(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),不少商家紛紛推出“雙11”促銷活動(dòng),刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
線上熱衷健康消費(fèi)
記者從京東華南區(qū)公關(guān)部了解到,海南不同年齡的用戶群中,中老年用戶消費(fèi)力增長(zhǎng),疫情加速了“銀發(fā)族”的數(shù)字化進(jìn)程,預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)54%。愛(ài)健康是今年“雙11”的一大趨勢(shì),海南用戶愛(ài)健康的趨勢(shì)尤其明顯。補(bǔ)益安神、維生素產(chǎn)品預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)203%、168%;非處方藥、養(yǎng)生茶飲預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)85%;健康體檢預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)60%。
2021年“雙11”京東預(yù)售數(shù)據(jù)顯示海南省持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。豬牛羊肉預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)132%;黃金預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)113%;乳品冷飲、潮玩/動(dòng)漫、鮮花預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。
線下商超注重體驗(yàn)
“面膜買(mǎi)一送一,牙膏特價(jià)9.9元”……屈臣氏(海口明珠廣場(chǎng)店)內(nèi),記者看到,“雙11”活動(dòng)的海報(bào)隨處可見(jiàn)。
收銀臺(tái)處,市民劉女士正排隊(duì)等待付款,她的購(gòu)物車?yán),裝了三四個(gè)品牌面膜!捌匠_@款10片面膜原價(jià)109元,今天促銷138元兩盒,好劃算!眲⑴肯蛴浾哒故局摹皯(zhàn)利品”。
在金龍路一家女裝店內(nèi),店員楊小姐告訴記者,從11月1日起,店鋪就已經(jīng)“提前放‘價(jià)’”了,同時(shí)加入直播營(yíng)銷,消費(fèi)者在直播間下單購(gòu)買(mǎi)女裝可享受全國(guó)包郵服務(wù)外,還可享受一定的優(yōu)惠價(jià)格,希望讓消費(fèi)者享受到線上商品折扣和線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“我們已經(jīng)推出了針對(duì)今年‘雙11’的活動(dòng),主要還是針對(duì)生鮮、雜貨、百貨、母嬰四大商品領(lǐng)域!奔覙(lè)福?趨^(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理陳玉介紹道,如超能/雕牌全場(chǎng)6.8折;伊利常溫牛奶8折,“雙11”之所以火爆,說(shuō)到底是實(shí)惠價(jià)格吸引了消費(fèi)者。但是,電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費(fèi)體驗(yàn)。
市民消費(fèi)更趨向理性化
11月1日凌晨,市民廖怡早早守候在電腦前,開(kāi)始清空購(gòu)物車。而她的購(gòu)物清單大多是護(hù)膚品、女裝……
“今年‘雙11’我相對(duì)理性了些,我會(huì)提前比較相關(guān)品牌有哪些促銷優(yōu)惠,官方頁(yè)面價(jià)格與網(wǎng)紅直播間的價(jià)格相差多少,只挑選適合自己用的!绷吴f(shuō),以前基本上是漫無(wú)目的地瞎買(mǎi)一通,現(xiàn)在比較清楚哪些商品是必需品。雖然平臺(tái)推出了各種預(yù)售和滿減優(yōu)惠,但算起來(lái)其實(shí)也沒(méi)有想象中的省錢(qián)。
“現(xiàn)在我會(huì)將平時(shí)想買(mǎi)的東西先加入購(gòu)物車,等過(guò)上一段時(shí)間再考慮看看,基本上都能刪掉一些。”今年“雙11”開(kāi)啟預(yù)售以來(lái),市民李彤消費(fèi)了500多元。她總結(jié)說(shuō),“剁手族”主要是因?yàn)榛ㄥX(qián)沒(méi)有計(jì)劃,特別是為了滿減優(yōu)惠各種湊單,很容易買(mǎi)到不實(shí)用的東西。她建議,如果非要湊單,可以買(mǎi)一些廚房用品或者食品等,至少不會(huì)變成閑置物品。(李銀)