本報(bào)首席記者 施晨露
“對(duì)目標(biāo)讀者有新鮮感”“1970年，目標(biāo)讀者的父母可能都還沒(méi)出生，年代感太強(qiáng)了”……微信群里，多人語(yǔ)音通話從早上8時(shí)持續(xù)到午后將近1時(shí)。4個(gè)多小時(shí)里，6位編輯輪流發(fā)言，評(píng)點(diǎn)40多篇故事�！澳繕�(biāo)讀者”是鉆進(jìn)旁聽(tīng)記者耳朵里頻率最高的一個(gè)詞。
這是12月下旬《故事會(huì)》藍(lán)版(校園版)的一場(chǎng)討論會(huì)。對(duì)這本創(chuàng)刊將近60年的“國(guó)民雜志”而言，三審?fù)ㄟ^(guò)的稿件通過(guò)集體審讀研討的方式?jīng)Q定是否刊用，如何進(jìn)一步加工，這樣的“慢編輯”流程也是堅(jiān)持多年的傳統(tǒng)。
從《隱秘的角落》原著作者紫金陳提到《故事會(huì)》對(duì)其懸疑小說(shuō)創(chuàng)作的影響，到五條人樂(lè)隊(duì)主唱仁科以一張同名專輯紀(jì)念小時(shí)候看《故事會(huì)》的時(shí)光……這些年，《故事會(huì)》時(shí)不時(shí)重回互聯(lián)網(wǎng)用戶的視野。關(guān)于這本老牌雜志的另一則新聞是，與上海市兒童醫(yī)院聯(lián)手打造的“兒童健康書(shū)屋”，本月在兒童醫(yī)院(瀘定路)門(mén)診三樓大廳“開(kāi)張”迎客，為小患者和家長(zhǎng)提供包括《故事會(huì)》在內(nèi)的讀物。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《故事會(huì)》還是“不變的配方”嗎？年近花甲的《故事會(huì)》如何走進(jìn)新的讀者群體？“我們不希望在讀者心目中，《故事會(huì)》只是一本用來(lái)懷舊的‘過(guò)刊’。每一期都是新的‘創(chuàng)刊號(hào)’�！鄙虾９适聲�(huì)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、《故事會(huì)》主編夏一鳴這樣回答。
跟著市場(chǎng)變，故事“核”不變
看故事要看“核”，描寫(xiě)和情節(jié)是次要的。每個(gè)故事的“核”是獨(dú)特的，要看這個(gè)“核”是不是夠新、夠奇、夠巧
走進(jìn)《故事會(huì)》位于閔行區(qū)號(hào)景路世紀(jì)出版園的新辦公室，副主編高健介紹，幾列縱向的辦公桌分別是紅版、綠版、藍(lán)版的編輯區(qū)域。版本這樣區(qū)分——《故事會(huì)》封面上，書(shū)法家周慧珺題寫(xiě)的刊名下方有不同的色塊：紅版、綠版是《故事會(huì)》以半月刊形式發(fā)行的本刊，藍(lán)版是2014年創(chuàng)刊的文摘版，今年7月起改為校園版。
1968年出生的高健2015年入職《故事會(huì)》，目前是藍(lán)版負(fù)責(zé)人�！罢f(shuō)實(shí)話，一開(kāi)始對(duì)故事有些輕視。”令高健至今印象深刻的是，進(jìn)社起初半年，他提交的故事幾乎沒(méi)有一條過(guò)審。
到底什么是故事？在一次次“被斃稿”后，答案逐漸清晰�！白鳛榭陬^表達(dá)的敘事文學(xué)，用一棵樹(shù)來(lái)形容的話，故事不像小說(shuō)有很多分枝，故事就是樹(shù)干本身�！备呓∪绱嗣枋觥�
比高健年長(zhǎng)幾歲的夏一鳴是土生土長(zhǎng)的“故事會(huì)人”，1991年從華東師范大學(xué)碩士畢業(yè)進(jìn)《故事會(huì)》開(kāi)始，經(jīng)歷過(guò)《故事會(huì)》紙刊發(fā)行的高峰期，郵寄來(lái)的投稿以麻袋裝，“每天安排兩個(gè)人專門(mén)拆信”。在夏一鳴看來(lái)，與其他文學(xué)雜志的編輯不一樣，《故事會(huì)》的編輯更像導(dǎo)演；每一期的責(zé)任編輯，就像導(dǎo)演一出戲，要把這一期雜志編“活”了。
在高健眼中，《故事會(huì)》的編輯特色是精挑細(xì)選、與時(shí)俱進(jìn)。即便是文摘版，已經(jīng)刊發(fā)過(guò)的故事經(jīng)過(guò)《故事會(huì)》編輯的雕琢，讓很多作者感慨，“改掉了之前沒(méi)看出的缺陷”。
蔡美鳳是“80后”，在《故事會(huì)》工作6年，“《故事會(huì)》一直是走市場(chǎng)的，努力跟著市場(chǎng)變化而變，比如藍(lán)版，一開(kāi)始的定位是青年讀者，改版為校園版后，目標(biāo)讀者的畫(huà)像更清晰”。
“《故事會(huì)》從誕生起就是需求導(dǎo)向。”夏一鳴提到，1963年7月創(chuàng)刊時(shí)，《故事會(huì)》以“專門(mén)刊載基本上可以直接提供給故事員口頭講述的故事腳本”為宗旨，第一本就印了20多萬(wàn)冊(cè)。改革開(kāi)放后，《故事會(huì)》進(jìn)入高速發(fā)展期，1985年2月號(hào)發(fā)行量達(dá)760萬(wàn)冊(cè)。20世紀(jì)90年代中期，《故事會(huì)》逐漸樹(shù)立起品牌意識(shí)，東漢出土的“說(shuō)書(shū)俑”成為社徽，至今保存在每期封面一角。
如今，《故事會(huì)》的編輯平均年齡30歲出頭，最年輕的1997年出生——大家對(duì)故事的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有代際差異嗎？“代際差異肯定有，語(yǔ)言系統(tǒng)都不一樣了，但故事的‘核’不會(huì)變�！毕囊圾Q說(shuō)，看故事要看“核”，描寫(xiě)和情節(jié)是次要的。每個(gè)故事的“核”是獨(dú)特的，做編輯，要能看出這個(gè)“核”是不是夠新、夠奇、夠巧，最好還要有情趣。
夏一鳴說(shuō)，如果說(shuō)新時(shí)代的故事與過(guò)去有什么差異，可能涉及面更廣，“比如說(shuō)校園版通過(guò)故事傳遞知識(shí)、做科普，更需要在專業(yè)上嚴(yán)格把關(guān)”。
進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，讓故事“上云”
有自己公眾號(hào)、App，開(kāi)抖音號(hào)，與B站“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，與阿基米德合作“故事云”……《故事會(huì)》越來(lái)越像互聯(lián)網(wǎng)媒體
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《故事會(huì)》是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的期刊。2010年之后，紙質(zhì)期刊發(fā)行量普遍下滑是不爭(zhēng)事實(shí)。但從橫向來(lái)看，《故事會(huì)》始終保持在中國(guó)期刊“第一方陣”。
《故事會(huì)》的對(duì)手是誰(shuí)？夏一鳴不諱言，短視頻“搶”走了《故事會(huì)》的讀者�！坝腥苏f(shuō)，抖音就是以前的‘故事會(huì)’；知乎的很多欄目和‘故事會(huì)’很像，有個(gè)問(wèn)答——《故事會(huì)》給你印象最深的故事是什么？閱讀數(shù)達(dá)到1.3億�！�
《故事會(huì)》也開(kāi)了抖音號(hào)，去年5月發(fā)出第一條視頻——為何剛出土的文物讓大家大吃一驚？?jī)?nèi)容就是介紹社徽“說(shuō)書(shū)俑”的。目前，《故事會(huì)》抖音號(hào)有38萬(wàn)粉絲，但夏一鳴坦陳：“二次創(chuàng)作內(nèi)容比較少，很多粉絲就是沖著‘故事會(huì)’這三個(gè)字關(guān)注的�！�
年末，《故事會(huì)》微信公眾號(hào)發(fā)出一篇頭條文章，介紹雜志在“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存之道”。標(biāo)題中“單期700萬(wàn)發(fā)行量”記錄了《故事會(huì)》高峰期的發(fā)行盛況。
創(chuàng)建于2013年的《故事會(huì)》微信公眾號(hào)目前訂閱數(shù)超過(guò)90萬(wàn)，2017年上線、2018年改版的《故事會(huì)》App下載量超150萬(wàn)，“《故事會(huì)》App多元內(nèi)容立體化分銷云平臺(tái)”入選2020年度全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，《故事會(huì)》App獲中國(guó)新聞出版研究院組織測(cè)評(píng)的傳統(tǒng)期刊類移動(dòng)產(chǎn)品英雄榜TOP10第二名。
再往前追溯，《故事會(huì)》在2006年就設(shè)立新媒體部，2007年上線“故事中國(guó)”網(wǎng)站�？梢哉f(shuō)，《故事會(huì)》進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)陣地的意識(shí)頗早。
“《故事會(huì)》正在努力變得‘越來(lái)越像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體’。”上海故事會(huì)文化傳媒有限公司副總經(jīng)理張凱介紹，從今年下半年開(kāi)始，《故事會(huì)》微信公眾號(hào)推出“頭條故事”“魔都故事眼”兩個(gè)新欄目。“頭條故事”取材于近期社會(huì)事件，以故事形式呈現(xiàn)；“魔都故事眼”精心挑選當(dāng)天熱點(diǎn)資訊，方便讀者以很小的時(shí)間成本掌握全天重要資訊，這兩個(gè)體現(xiàn)《故事會(huì)》編輯能力的原創(chuàng)欄目受到讀者歡迎。
“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”是《故事會(huì)》微信公眾號(hào)推文里最容易引起網(wǎng)友興趣的字眼。與《故事會(huì)》“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的有B站——今年B站百大UP主的故事登上今年第2期《故事會(huì)》雜志；與阿基米德合作的故事音頻欄目“故事云”今年11月底上線，將高擬人聲AI智能音頻技術(shù)融入虛擬主播“阿俑”，正是“說(shuō)書(shū)俑”在聽(tīng)書(shū)時(shí)代的全新亮相。
“隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，閱讀，早已不是欣賞作品的唯一選擇。當(dāng)代讀者尤其是年輕群體，更習(xí)慣可聽(tīng)、聽(tīng)看、可互動(dòng)的新媒體表達(dá)方式，而故事本就擁有多種表現(xiàn)形態(tài)，作為口頭文學(xué)，與音頻等形式更是有著天然的結(jié)合點(diǎn)，可以和所有與故事有關(guān)的平臺(tái)展開(kāi)合作�！痹趶垊P看來(lái)，《故事會(huì)》擁有優(yōu)勢(shì)的自有版權(quán)內(nèi)容，通過(guò)建立有規(guī)模的電子書(shū)刊、開(kāi)發(fā)制作聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品、籌建網(wǎng)絡(luò)課程、創(chuàng)立自主銷售平臺(tái)等形式對(duì)接用戶，以線上流量反哺紙刊并非遙不可及，也唯有這樣，《故事會(huì)》的品牌才能在新的傳播環(huán)境中不斷延續(xù)。
改版校園版，講求“真實(shí)感”
對(duì)今天的孩子來(lái)說(shuō)，《故事會(huì)》是為他們打造的新刊——用故事的思維學(xué)習(xí)，用故事的思維生活，用故事的力量療愈
被夏一鳴和“故事會(huì)人”寄予厚望的，還有改版后的《故事會(huì)》校園版。
今年初，《故事會(huì)》藍(lán)版醞釀改版，經(jīng)過(guò)近半年準(zhǔn)備，7月號(hào)校園版出刊。隨著“雙減”政策落地，如何用輕松愉快的故事，為學(xué)生們提供合適的青春讀本、知識(shí)讀本、趣味讀本、情感讀本，“故事會(huì)人”感到新的機(jī)遇來(lái)了。
翻開(kāi)《故事會(huì)》校園版，“趣事”“主題故事”“身邊事”“議事”“心事”“奇異事”“從前事”“名家敘事”“知事”“天下事”等圍繞著“事”展開(kāi)的欄目，來(lái)自編輯們的精心策劃。2022年1月號(hào)還將新推“學(xué)習(xí)方法故事”“十萬(wàn)個(gè)冷知識(shí)”。夏一鳴最看好“故事大課堂”這個(gè)欄目，其中的子欄目“時(shí)事報(bào)告”“不一樣的寫(xiě)作課”“我的第一個(gè)筆記本”等，都緊貼學(xué)生需求。“如今三四十歲的讀者會(huì)說(shuō)，自己是看《故事會(huì)》長(zhǎng)大的。對(duì)今天的孩子來(lái)說(shuō)，《故事會(huì)》就是一本新刊。我們希望讓他們感到，這是一本為他們專門(mén)打造的刊物——用故事的思維學(xué)習(xí)，用故事的思維生活，孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中可能會(huì)遇到不同階段的壓力，故事的力量也能提供紓解與療愈。”
“如果說(shuō)以前的《故事會(huì)》給人的印象更多的是傳奇色彩，藍(lán)版初創(chuàng)時(shí)就定下一個(gè)原則——真實(shí)感。改為校園版后，我們提出‘國(guó)事、家事、天下事，事事關(guān)注；有趣、有料、有觀點(diǎn)，篇篇好看’的口號(hào)，提供更契合校園目標(biāo)讀者需求的內(nèi)容�！备呓≌f(shuō)。
“希望把‘故事會(huì)’塑造成一種文化力、一種分享的形式�！毕囊圾Q說(shuō)，這些年，讀書(shū)會(huì)在城市盛行，“故事會(huì)”可以成為讀書(shū)會(huì)的形式之一，“包括在兒童醫(yī)院開(kāi)辦‘兒童健康書(shū)屋’，也是因?yàn)楣适率莾和猜剺?lè)見(jiàn)的文學(xué)形式。小故事大趣味、小故事大智慧、小故事大道理，‘故事會(huì)’里，也有這座城市的人文溫度”。
多年來(lái)，《故事會(huì)》一直維持32開(kāi)的小身材，每期96頁(yè)。沿著騎馬釘翻開(kāi)，是經(jīng)典欄目“3分鐘典藏故事”。對(duì)不少《故事會(huì)》的老讀者而言，拿到手中，甚至不用翻看頁(yè)碼就能熟門(mén)熟路翻到喜歡的內(nèi)容。
也有人與它“失聯(lián)”多年，在手機(jī)里“重逢”——“報(bào)刊亭越來(lái)越少，以為《故事會(huì)》已是過(guò)去式，居然在微信讀書(shū)中看到了，很意外、也很驚喜�！弊x者小錢(qián)寫(xiě)道，盡管媒介變了，但手機(jī)里的《故事會(huì)》還是那本面向大眾、具有濃郁民間文學(xué)色彩，又充盈時(shí)代氣息的通俗文學(xué)刊物。
《故事會(huì)》不只是一本小刊物。從暢銷一時(shí)的歷史文化叢書(shū)《話說(shuō)中國(guó)》，到為56個(gè)民族打造文化“名片”的《中華民族文化大系》，多年來(lái)，《故事會(huì)》團(tuán)隊(duì)還編寫(xiě)過(guò)不少“大書(shū)”。它們與《故事會(huì)》有著一致的特點(diǎn)，通俗易懂，“眼睛向下，情趣向上”。
“看《故事會(huì)》的人不會(huì)壞�！毕囊圾Q提到網(wǎng)友的這句“民間諺語(yǔ)”，“不光是奇特的故事，《故事會(huì)》的故事有很多不同面向，橫跨古今中外，傳遞為人處世的道理和解決問(wèn)題的智慧。老讀者對(duì)《故事會(huì)》延續(xù)多年的好感，可能正源于此”。
“故事與人類的語(yǔ)言共存”，民俗學(xué)家鐘敬文多年前所說(shuō)的這句話，一直鼓勵(lì)著“故事會(huì)人”。故事是一種力量，在新媒體賽道上尋求合作空間、努力奔跑，走進(jìn)校園深耕、為新一代讀者描摹生活的滋味與色彩，紅、綠、藍(lán)三色的《故事會(huì)》如何書(shū)寫(xiě)新的故事，這可能就是故事本身。
