本報(bào)記者 李夏至
回首2021年的綜藝市場(chǎng)，從年初到年尾，文化類綜藝成為最耀眼的新星。過(guò)去文化類綜藝曲高和寡的局面，在這一年被極大地改變。從開(kāi)年《唐宮夜宴》《典籍里的中國(guó)》的橫空出世，到《最美中軸線》《萬(wàn)里走單騎》的全新探索，從《上新了·故宮》第三季的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到《國(guó)家寶藏·展演季》的推陳出新，還有《舞千年》《書畫里的中國(guó)》《妙墨中國(guó)心》等多檔新節(jié)目交相呼應(yīng)，文化類綜藝重新回到潮頭之上。
“中國(guó)節(jié)日”系列出圈，引發(fā)持續(xù)文化熱
如果說(shuō)2021年最不可錯(cuò)過(guò)的文化類節(jié)目有哪些？貫穿了一整年的河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日有哪些？”系列是繞不過(guò)的話題。從2021年初的春晚開(kāi)始，河南衛(wèi)視對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)進(jìn)行大刀闊斧的改造，以“中國(guó)節(jié)日”為主題做貫穿，從春節(jié)到元宵節(jié)，從端午節(jié)到清明節(jié)，每一次重大的中國(guó)節(jié)日都帶來(lái)了特別節(jié)目“奇妙游”系列。經(jīng)由節(jié)目介紹的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日民俗與不同的藝術(shù)門類結(jié)合，創(chuàng)造了《唐宮夜宴》《水下飛天》《龍門金剛》等多個(gè)刷爆全網(wǎng)的“出圈”段落。
從節(jié)目制作的角度，“中國(guó)節(jié)日”并沒(méi)有亮眼的明星陣容，也缺乏大制作的技術(shù)背景，“四兩撥千斤”的節(jié)目效果很大程度上來(lái)源于對(duì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的精準(zhǔn)表達(dá)�！爸袊�(guó)節(jié)日”系列的持續(xù)更新和全民熱捧，讓電視人更加明確了文化類綜藝的前景，這也間接促成了今年以來(lái)衛(wèi)視文化類綜藝的井噴之勢(shì)。
中央廣播電視總臺(tái)前幾年推出過(guò)《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》，最近幾年又持續(xù)推出《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》等現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目；北京衛(wèi)視“復(fù)制”《上新了·故宮》的成功經(jīng)驗(yàn)，先后推出《遇見(jiàn)天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《書畫里的中國(guó)》《最美中軸線》等節(jié)目，持續(xù)挖掘北京特有的文化資源；浙江衛(wèi)視借力故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔推出《萬(wàn)里走單騎》，揭秘中國(guó)文化遺產(chǎn)地，江蘇衛(wèi)視推出《從長(zhǎng)江的盡頭回家》探尋長(zhǎng)江風(fēng)物；河南衛(wèi)視與B站還聯(lián)合推出了舞蹈文化綜藝《舞千年》，深入挖掘中華舞蹈文化的精髓和深意。
創(chuàng)新綜藝形態(tài)，深挖文化魅力
文化類綜藝在2021年的爆發(fā)，一方面借助于整個(gè)文娛領(lǐng)域重回主流價(jià)值的導(dǎo)向，另一方面也離不開(kāi)綜藝人對(duì)于文化品類的深耕和再創(chuàng)造。在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院師資博士后彭侃看來(lái)，“不好看的文化類節(jié)目往往都是走高冷路線，主創(chuàng)者可能覺(jué)得自己的內(nèi)容格調(diào)很高，但是觀眾卻感覺(jué)到遙不可及。真正好的文化類節(jié)目要讓觀眾可以將從節(jié)目中獲得的知識(shí)和精神養(yǎng)分，運(yùn)用到自己的生活當(dāng)中，從而產(chǎn)生共鳴感，能夠愿意去追隨和傳播節(jié)目�！�
形式和表達(dá)的創(chuàng)新，在今年大熱的文化類綜藝節(jié)目上都有跡可循。央視《故事里的中國(guó)》融合了影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法，通過(guò)多舞臺(tái)的空間，將新中國(guó)成立70年來(lái)的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義文藝作品呈現(xiàn)得既吻合原作，又符合當(dāng)代審美。《國(guó)家寶藏》三季以來(lái)持續(xù)借用優(yōu)秀演員的表演能力，將古老的文物傳說(shuō)加以現(xiàn)代化編演，讓國(guó)寶“會(huì)說(shuō)話”�！兜浼锏闹袊�(guó)》講的都是古籍，相對(duì)于其他文化形式更為晦澀，而節(jié)目找到了新的立足點(diǎn)，讓古今對(duì)話，也將書的思想“人格化”，把典籍變成有情感、有溫度的故事。
在《舞千年》的總導(dǎo)演馮崢看來(lái)，“電視領(lǐng)域百好不如一新，新穎非常重要，永遠(yuǎn)做跟隨者永遠(yuǎn)都不行。如果采用已有的綜藝模式，我們起步已經(jīng)比別人晚了，還沒(méi)有太多的資金，很難給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)�！薄段枨辍愤x擇顛覆過(guò)去舞蹈類綜藝的表現(xiàn)方式，將舞蹈、綜藝、影視融為一體，邀請(qǐng)全國(guó)知名舞團(tuán)參與，將舞蹈實(shí)景表演與歷史故事相結(jié)合，并串聯(lián)成影視劇式的敘事結(jié)構(gòu)，帶來(lái)了舞蹈類節(jié)目的顛覆與革新。
年輕人自發(fā)“安利”，與文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)
今年文化類節(jié)目的爆紅，離不開(kāi)年輕人的加入�！秶�(guó)家寶藏》、“中國(guó)節(jié)日”系列以及多檔文化類綜藝的“出圈”，都是通過(guò)年輕人所在的網(wǎng)絡(luò)傳播，以B站為代表的年輕人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)甚至成為文化類綜藝傳播的“重鎮(zhèn)”。
河南衛(wèi)視在春晚第一次試水“奇妙游”系列后，在后續(xù)節(jié)目的推出中，尤為重視年輕網(wǎng)友的意見(jiàn)反饋。節(jié)目都是先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，B站和優(yōu)酷優(yōu)先直播，還有大量短視頻拆分經(jīng)典片段進(jìn)行全網(wǎng)傳播，就連《端午奇妙游》中的人物“唐小妹”都是全網(wǎng)發(fā)布征集令招募素人演員，層層選拔而來(lái)。包括“唐小妹”的名字，都是由網(wǎng)上投票征集得來(lái)，劇本也是通過(guò)網(wǎng)友投稿的方式集思廣益得來(lái)。
《國(guó)家寶藏》三季能夠持續(xù)“出圈”，也離不開(kāi)對(duì)年輕人口碑的重視。節(jié)目組把B站作為節(jié)目重點(diǎn)播出的平臺(tái)，總導(dǎo)演還主動(dòng)去B站留言跟網(wǎng)友溝通，在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中也主動(dòng)吸納一些網(wǎng)友的意見(jiàn)，吸引了更多的年輕人加入到了二次創(chuàng)作的隊(duì)伍當(dāng)中，幫助節(jié)目持續(xù)擴(kuò)大了影響力。
為了加強(qiáng)節(jié)目的后續(xù)傳播，先天自帶文博優(yōu)勢(shì)的文化類綜藝，還將IP的優(yōu)勢(shì)從熒屏搬到了線下�！渡闲铝恕す蕦m》一早就開(kāi)啟了文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)的模式，節(jié)目中開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品直接走起預(yù)約制銷售，僅一件睡衣的預(yù)約眾籌額就高達(dá)300萬(wàn)元�！秶�(guó)家寶藏》推出三季以來(lái)，先后開(kāi)發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商城也開(kāi)得火熱。河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列熱播之后，還帶動(dòng)了河南省博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，“考古盲盒”、“豫博網(wǎng)紅咖啡”、“錢幣巧克力”等文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)。就在12月16日，河南博物院首個(gè)3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”正式上線，瞬間被秒空。
大事記
1月31日 浙江衛(wèi)視推出世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》，由故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)明星嘉賓團(tuán)到12處世界遺產(chǎn)地探訪，與當(dāng)?shù)氐娜宋膶W(xué)者、申遺專家等進(jìn)行交流，揭秘中國(guó)世界遺產(chǎn)背后的故事。
2月10日 2021年河南衛(wèi)視春晚播出，創(chuàng)新性改造了傳統(tǒng)晚會(huì)形態(tài)，以網(wǎng)劇模式串聯(lián)傳統(tǒng)文化節(jié)目，歌舞節(jié)目“唐宮夜宴”全網(wǎng)“出圈”。在隨后的元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日，河南衛(wèi)視先后推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目。
2月12日 央視推出大型文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》，通過(guò)時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中源起、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事。
7月3日 北京衛(wèi)視推出文化音樂(lè)競(jìng)演真人秀《最美中軸線》，展現(xiàn)北京中軸線的歷史意義和文化內(nèi)涵，挖掘背后的歷史文化故事，借音樂(lè)之聲傳遞北京中軸線文化，助力北京中軸線申遺。
11月6日 B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出舞蹈新綜藝《舞千年》，由5位薦舞官與13支頂級(jí)舞團(tuán)一起巡游，以奇舞著書《十二風(fēng)舞志》，共同講述蘊(yùn)于舞蹈之中的華夏故事。
