■ 本報記者 李夢瑤
它們也曾泯然于眾“橙”。
20多年前，果農(nóng)戴宏國需在攤位上支起“紅江橙”的招牌，才能勉強以每斤幾毛錢的價格將瓊中綠橙賣出；10多年前，果農(nóng)吳先忠賣掉5斤澄邁福橙，拿到手的錢還換不回1斤豬肉。
“身價”倍增，始于“身份”加持。2006年、2012年，瓊中綠橙、澄邁福橙相繼獲批注冊國家地理標志證明商標，聲名漸起的它們，這才“身價”一路上揚，成為一方富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。
類似于瓊中綠橙、澄邁福橙的故事，可以在海南找到太多“翻版”——
從年產(chǎn)值近60億元的三亞芒果，到一年賣出5713萬只的文昌雞，再到入駐全國各地中高端市場的�？诨鹕嚼笾Α崂砦沂√厣r(nóng)產(chǎn)品的“前世今生”，會發(fā)現(xiàn)它們的品牌增值與發(fā)展進階之路，均繞不開同一個關(guān)鍵詞：地理標志。
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一個綠橙的“身價”增值之路
10月9日，瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)羅坎村綠橙種植基地，瑩潤飽滿的果實尚在枝頭，一摞摞訂單已從全國各地飛來。果農(nóng)王朝參采摘、打包、裝車，幾乎一刻不歇。
“品質(zhì)最好的精品果，今年能賣到12元一斤�！杯傊修r(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心主任陳李葉說，開摘上市不到半個月，眼下，已有百余家電商平臺對接，意向采購量達1000余萬斤。
貨緊價俏的瓊中綠橙，事實上，起初不過是個無人問津的“外來客”。
20世紀80年代，幾株來自廣東紅江農(nóng)場的紅江橙種苗，被果農(nóng)戴宏國插進了瓊中烏石鎮(zhèn)北排村的山頭。幾年后，第一批果子迎來成熟季，果皮卻遲遲不見轉(zhuǎn)紅，這讓他一下慌了神。
莫非水土不服？切開嘗一口，果肉卻酸甜適度。
“瓊中光溫條件充足，影響了葉綠素的分解和類胡蘿卜素、花青素的合成，這才導(dǎo)致果皮中葉綠素含量高。”陳李葉說，特定自然環(huán)境下形成的這一身綠衣，由此成為瓊中綠橙獨一無二的地域烙印。
可一開始，如此“新奇”的外貌卻遭受不少冷遇�！案举u不出去，得叫‘紅江橙’才有人買。”這一幕給了戴宏國很深的觸動，也讓他意識到口碑的力量。
借別人的口碑，不如打造自己的口碑。戴宏國開始變著法想招。
到島外購買菜籽餅和花生餅發(fā)酵當(dāng)肥料，請來農(nóng)業(yè)專家下村指導(dǎo)，改良品種、篩選栽培、標準化生產(chǎn)、分級銷售……一系列嘗試后，市場給出反響：當(dāng)戴宏國的綠橙賣出每斤2元多的高價時，同村其他果農(nóng)粗放式種出的綠橙，卻只能賣到每斤1.25元，甚至低至每斤0.8元。
管理規(guī)范了，品質(zhì)保證了，自然能賣出好價格。
悟透這層道理后，村里其他果農(nóng)也開始學(xué)著精細化管理。到2004年，瓊中一口氣出臺《瓊中綠橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠橙種苗》和《鮮綠橙》3個縣級地方標準，不僅讓瓊中綠橙的每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)均有規(guī)可依，也逐步構(gòu)建起瓊中綠橙的知識產(chǎn)權(quán)體系。
2006年1月，“瓊中綠橙”獲批注冊，成為海南第一個地理標志證明商標。
何謂地理標志？“它是標示某商品來源于某特定地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。”省知識產(chǎn)權(quán)局局長肖超解釋，通俗來講，地理標志就是我們通常所說的土特產(chǎn)。
作為與“三農(nóng)”聯(lián)系最為密切的知識產(chǎn)權(quán)，地理標志從某種程度而言，是品質(zhì)、正宗的保證。這也讓瓊中綠橙貼上地理標志的專屬標簽后，便如同拿到了進入市場的“VIP卡”——
20世紀90年代初，瓊中綠橙在島內(nèi)市場的年銷售額僅80萬元左右，一斤不過幾毛錢；2010年，走訪親友捎上一箱瓊中綠橙，得按每斤5.5元的價格埋單；2017年，瓊中綠橙一級果的價格每斤突破20元，更首次走出國門；近幾年，瓊中綠橙的零售價始終在每斤12元到15元左右波動……
如此行情，讓果農(nóng)們成為直接受益者。
“8畝綠橙，今年最少能產(chǎn)出1.5萬斤，收入10多萬元不成問題�！蓖醭瘏⒄f，自2015年租地種植綠橙以來，他不僅還清了家里的債務(wù)，還蓋了新房，買了車。像他這樣的果農(nóng)不在少數(shù)。
目前，瓊中共有310余家企業(yè)、合作社和農(nóng)戶種植瓊中綠橙，種植面積3.2萬畝，預(yù)計今年總產(chǎn)量1800萬斤。一個地標農(nóng)產(chǎn)品，悄然成長為帶強一個產(chǎn)業(yè)、帶富一方農(nóng)民的“金色招牌”。
農(nóng)戶采摘的海口火山荔枝(資料圖)。 本報記者 張茂 攝
一場商標興農(nóng)的生動實踐
2003年，以紅江橙為母本改良而成的瓊中綠橙，已在島內(nèi)小有名氣。那一年，在遍布火山巖紅壤土的澄邁縣福山鎮(zhèn)，54歲的果農(nóng)吳先忠決定種上一批柑橙類作物時，同樣選擇了紅江橙。
盡管“同宗同源”，瓊中、澄邁兩地結(jié)出來的果子卻一綠一紅，口感也不同。這一差異化的品質(zhì)特征，基于兩地不同的溫度、濕度、水質(zhì)、地形地貌等自然因素，也讓澄邁所種的橙子走上另一條“身份標識化”之路。
第一批橙子上市后不久，澄邁便申請注冊了“澄邁福橙”商標，并專門成立研究所，負責(zé)福橙的品種選育與技術(shù)推廣。
不囿于單一產(chǎn)業(yè)，2009年，澄邁又率先全省啟動“商標富農(nóng)”工程，并在此基礎(chǔ)上大力推進地理標志創(chuàng)建工作，通過出臺一系列獎勵扶持辦法，引導(dǎo)市場主體與農(nóng)戶樹立商標意識。
粘泥帶土的農(nóng)貨，歷來都是“裸”著賣，為何要申請商標？
“商標就像農(nóng)產(chǎn)品的身份證，可以讓消費者認識記住并區(qū)分來源，也是農(nóng)產(chǎn)品走品牌化之路的基礎(chǔ)�！背芜~縣“商標戰(zhàn)略”和“商標富農(nóng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負責(zé)人回憶，起初，許多人并不理解。
挨家挨戶上門發(fā)動，手把手幫忙填表，不僅申報費用由政府埋單，申報成功后還能獲得獎勵……在一系列激勵舉措的推動下，申報數(shù)量這才逐年遞增。從2009年前的17件，到2022年6月的1785件，短短10余年間，澄邁累計有效農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)量增長105倍。
在這期間，“澄邁福橙”又率先突圍，于2012年成為該縣第一件地理標志證明商標。
從商標到地標，一字之變，澄邁福橙的產(chǎn)業(yè)格局卻大了不少——
與普通商標不同，地理標志既表明產(chǎn)地來源，又說明商品品質(zhì)，不僅擁有更高的含金量與辨識度，“使用公共性”的特質(zhì)也讓其具有整合區(qū)域資源、聯(lián)動區(qū)域力量的特殊能力，形成了區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶的合縱連橫。
“只要是在澄邁種植、符合種植標準的福橙，都可以使用‘澄邁福橙’的地理標志證明商標，這讓大伙兒的積極性一下就上來了。”吳先忠還記得，那幾年，靠種福橙發(fā)家致富的例子多不勝數(shù)，少則一個月利潤幾萬元，多則能賺近百萬元，“原本種植其他作物的農(nóng)戶，也紛紛改種福橙，以至于產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大�！�
而在10多公里外的橋頭鎮(zhèn)，從沙土地里長出的澄邁橋頭地瓜，在歷經(jīng)每斤只能賣幾毛錢的窘境后，同樣踏上了“商標富農(nóng)”的探索之路——
2009年，在澄邁相關(guān)部門的引導(dǎo)下，農(nóng)戶先后注冊“橋沙甘薯”“橋沙”“澄沙”“澄橋”等商標。遭遇“李鬼”后，“澄邁橋頭地瓜”又在澄邁相關(guān)部門的重點扶持培育下，進一步強化商標保護，于2018年獲得地理標志證明商標，“身價”一路上揚。
2021年，澄邁橋頭地瓜年產(chǎn)值4.8億元，帶動農(nóng)戶超過4200戶。
地標變“金標”的故事在澄邁一次次上演，并不是偶然。分批培育+優(yōu)中選優(yōu)、制定標準+標準化種植、品牌管理+打擊侵權(quán)……為用好用活地理標志，澄邁在商標培育、制定標準、監(jiān)管執(zhí)法3個關(guān)鍵環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步提升地理標志產(chǎn)品“含金量”。
從2010年成為全國首個國家商標戰(zhàn)略實施示范縣，到2021年成為全省唯一國家地理標志保護示范區(qū)籌建單位，過去10余年間，澄邁累計投入超過2000萬元用于實施“商標戰(zhàn)略”和“商標富農(nóng)”工程。
經(jīng)過多年商標培育和品牌建設(shè)，澄邁形成了澄邁福橙、澄邁橋頭地瓜、澄邁苦丁茶、澄邁福山咖啡、澄邁無核荔枝5個具有影響力的地理標志，種植面積超7萬畝，產(chǎn)值突破160億元。
從“土字號”到“金名片”，一枚枚地理標志，正是澄邁“保護一個產(chǎn)品、帶動一批企業(yè)、做強一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的點“金”之筆。
定安粽子。 本報記者 張杰 攝
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一場地理標志
保護運用行動
今年9月，京東發(fā)布《2018—2022地標農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報告》。該報告顯示，近5年，各省地標農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個百分點。地標農(nóng)產(chǎn)品的市場認可度，由此可見一斑。
海南島地處熱帶，光、熱、水、土等自然條件優(yōu)越，自帶發(fā)展地理標志經(jīng)濟的“天賦”。繞全島轉(zhuǎn)一圈，幾乎每個市縣，都能找到這樣的農(nóng)副產(chǎn)品：它們產(chǎn)自特定地域，一方水土的自然饋贈與一方農(nóng)人的集體智慧組合，催生出當(dāng)?shù)貙俚摹拔队X坐標”。
來自省知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全省共有117個地理標志產(chǎn)品。
但申請到地理標志，并不意味著就擁有了實實在在的經(jīng)濟效益。
不少業(yè)內(nèi)人士直言，過去數(shù)年來，我省部分農(nóng)副產(chǎn)品被納入地理標志產(chǎn)品保護后，實際申請使用專用標志的企業(yè)卻少之又少，以至于好產(chǎn)品未能賣出好價錢的問題相當(dāng)突出。此外，即便貼上了專用標志，地理標志產(chǎn)品不“出圈”或不“生錢”的情況也時有發(fā)生。
如何破局？一項地理標志運用促進工程的實施，正重新喚醒這些沉睡的資源。
去年，我省印發(fā)《海南省地理標志運用促進工程三年行動方案(2021—2023年)》，并在《海南自由貿(mào)易港知識產(chǎn)權(quán)保護條例》中創(chuàng)新設(shè)立地理標志監(jiān)管章節(jié)，從制度層面為地理標志運用促進工作保駕護航。
肖超介紹，一方面，我省持續(xù)加強產(chǎn)品標準、檢驗檢測、質(zhì)量保證三大體系建設(shè)，有效推進地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、產(chǎn)品特色化、身份標識化、全程數(shù)字化水平；另一方面，我省用好國內(nèi)各類宣傳展示平臺，積極申請加入并充分利用好中歐地理標志產(chǎn)品互認互保平臺，推動特色地理標志產(chǎn)品走出國門、走向世界。
促進增量、盤活存量，一項項舉措的落實，離不開各方合力——
地方政府落實屬地責(zé)任，科學(xué)制定地理標志產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃、培育計劃；各類行業(yè)協(xié)會等地理標志管理人落實主體責(zé)任，開展地理標志保護、運用、管理、推廣工作；龍頭企業(yè)帶頭履行社會責(zé)任，加強“龍頭帶基地、企業(yè)連農(nóng)戶、產(chǎn)供銷一體化”渠道建設(shè)。
這一過程中，我省逐步建立健全地理標志保護產(chǎn)品專用標志使用核準工作體系，將該事項的審批時限從3個月壓縮至1個工作日，明確市縣—省局兩級核準，實現(xiàn)審批時限全國最短、審批層級全國最優(yōu)。
政策更優(yōu)，監(jiān)管更強，審批更快，多重利好疊加之下，市場主體申請用標的積極性大幅提升。截至今年9月，全省共有223家地理標志專用標志用標主體，其中188家為2021年后新增，占歷年來總數(shù)的84.3%。
隨著用標主體逐漸增多，通過信息互通、技術(shù)共享、品牌共建等方式形成的合力，也倒推地理標志品牌影響力和產(chǎn)品附加值進一步提升。
“譬如3家企業(yè)在使用‘大坡胡椒’的地理標志專用標志后，胡椒產(chǎn)品銷售量、價格、產(chǎn)值均上漲超20%�！毙こ嘎�，目前我省有39個地理標志產(chǎn)品年產(chǎn)值上億元，“海口火山荔枝”“三亞芒果”“定安粽子”“瓊中綠橙”等用標市場主體均達10家以上。
一批批地理標志品牌“火出了圈”，也有不少潛在地理標志資源仍“藏在深閨”。經(jīng)普查挖掘，我省共挖掘出130余個地理標志資源，其中50個正申請認定或注冊。
“譬如山柚油、金鯧魚、無籽蜜柚等，這些農(nóng)副產(chǎn)品擁有一定人文歷史、較高社會認知度、較大市場需求，均是潛在的地理標志資源。”澄邁縣“商標戰(zhàn)略”和“商標富農(nóng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負責(zé)人表示，目前澄邁正嚴格對標申報標準，找準產(chǎn)品優(yōu)勢，抓緊做好上述產(chǎn)品的地理標志申報工作。
申報之路并非坦途，成功之后有喜也有憂。
不久前，省市場監(jiān)督管理局公布一起侵犯地理標志注冊商標專用權(quán)的典型案例：明明是產(chǎn)自其他市縣的地瓜，卻被侵權(quán)人打包裝進了印有“澄邁橋頭地瓜”地理標志注冊商標的紙箱。
盡管涉案貨值不高，但“李鬼”不僅坑了消費者，也毀著品牌“真身”。
“地理標志產(chǎn)品主要是農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)者主要是農(nóng)民。”省知識產(chǎn)權(quán)局副局長謝廷光坦言，與城市企業(yè)主體相比，廣大農(nóng)民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識相對較弱，如果不加強地理標志知識產(chǎn)權(quán)保護，將給地理標志的權(quán)益人特別是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來重大損失。
“李鬼”泛濫，“李逵”當(dāng)然得有招。除持續(xù)開展執(zhí)法檢查和日常監(jiān)管外，眼下，我省正加強地理標志領(lǐng)域的行政執(zhí)法與刑事司法銜接，依法推動將地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)、地理標志專用標志使用納入知識產(chǎn)權(quán)信用監(jiān)管，同時加強地理標志快速協(xié)同保護。
一攬子對策落地，不斷強調(diào)著同一件事：只有遵守規(guī)則，才能享受效益。而這也正是創(chuàng)立地理標志保護體系的初衷。
(本報海口10月11日訊)
名詞解釋：
地理標志
它是標示某商品來源于某特定地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。通俗來講，地理標志就是通常所說的土特產(chǎn)。
什么是地理標志 在海南有哪些地理標志產(chǎn)品 主要分布在哪些地方 一圖為你分解 掃一掃看H5長圖盤點海南地標農(nóng)貨
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總策劃：曹健 羅建力 齊松梅
執(zhí)行總監(jiān)/主編：許世立
版面設(shè)計：張昕
檢校：招志云 陳旭輝
H5文案：許世立
H5手繪/制作：陳海冰
視頻文案：許世立
視頻拍攝：李天平 袁琛
視頻剪輯：李瑋競
視頻配音：樊學(xué)玲
