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國際大牌融入中國元素 奢侈品掘金龍年新春
2024年02月09日 09:29 來源:中國新聞網(wǎng)
2月7日,cdf?趪H免稅城工作人員整理龍年主題服飾。 中新社記者  駱云飛  攝
2月7日,cdf海口國際免稅城工作人員整理龍年主題服飾!≈行律缬浾  駱云飛  攝

  (經(jīng)濟(jì)觀察)國際大牌融入中國元素 奢侈品掘金龍年新春

  中新社海口2月8日電 (記者 王子謙)海南離島免稅店的國際時尚奢侈品,今年新春呈現(xiàn)濃濃的中國氣息。龍年春節(jié)前夕,記者走訪島內(nèi)多家免稅店看到,憑借貼近中國消費者的文化設(shè)計,“中國風(fēng)”商品十分走俏。

  阿瑪尼龍年主題服飾、軒尼詩新春白蘭地、菲拉格慕龍年挎包、雅詩蘭黛新春限量版精華露、植村秀龍年系列……在cdf?趪H免稅城,諸多國際大牌推出龍年款式,引得消費者駐足。

  6日,cdf?趪H免稅城剛剛開門營業(yè),湖北游客杜萍就來到雅詩蘭黛專柜詢問新春限定款精華露。當(dāng)?shù)弥呀?jīng)賣斷貨時,她有些遺憾,“非常漂亮,瓶子上盤著一條金龍,當(dāng)做新春禮物送給朋友正合適!

  龍在中國傳統(tǒng)文化中是騰云駕霧的祥瑞,在中國人心中地位崇高。cdf?趪H免稅城雅詩蘭黛專柜銷售符淑祺說,龍年新春款與普通款規(guī)格相同,但龍年款折扣力度小,價格要高100元(人民幣,下同)。不過即便如此,消費者也樂于買賬。

  “龍年款商品近50種,包括香化、酒水、箱包、服飾等品類,很多消費者奔著龍年款而來,一些商品脫銷后緊急補貨。”cdf?诿捞m機場免稅店市場部經(jīng)理盧家宇說,與過去少數(shù)品牌推出生肖款不同,近年來越來越多的國際大牌搭配“中國風(fēng)”,除生肖紀(jì)念款外,還加入絲綢、中國結(jié)、刺繡等元素。

  國際大牌展現(xiàn)親和力,顯然是看重中國消費者。要客研究院《中國奢侈品報告》顯示,2023年中國人奢侈品消費實現(xiàn)10420億元,占全球奢侈品消費比重約為38%。根據(jù)貝恩公司《2023年中國奢侈品市場報告》,展望2030年,中國內(nèi)地市場占到全球奢侈品消費總量的比例將由2023年的16%提升至24%—26%。

  “在日益激烈的市場競爭下,中國新年是制造營銷話題的最好機會!鄙莩奁穼<、要客研究院院長周婷說,中國消費者是全球奢侈品消費的最重要力量,中國元素頻頻亮相,背后是國際品牌期望以中國文化敘事作為溝通切口,獲得消費者的認(rèn)同。

  2023年,奢侈品“賣不動”、品牌故事“講不動”成為行業(yè)話題,根本變化源于消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變,他們更愿意傾向于購買具有獨特設(shè)計、品質(zhì)良好的品牌,或是更注重個性的小眾品牌。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,奢侈品在中國市場的魅力,在于能否理解中國消費者的審美喜好、價值判斷和生活方式。

  國藥中服免稅三亞店常務(wù)副總經(jīng)理陰云先就注意到,隨著中國“Z世代”乃至“00后”日益成為消費主力軍,其對傳統(tǒng)文化的自豪感越來越強。奢侈品通過生肖、青花瓷等中國文化元素來貼近消費群體的營銷也正在增多。

  20歲的山西姑娘王昕悅在免稅店購買了金龍造型的吊墜、龍年特別款的香化品。她認(rèn)為,中國年輕消費群體對傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同,更加追求個性生活,為奢侈品領(lǐng)域帶來新變化。國際品牌要改變與中國消費者簡單的連接方式,滿足年輕人的高品質(zhì)使用需求、傳統(tǒng)文化情感需求和個性化社交需求。

  近年來國際品牌也在通過建設(shè)研發(fā)中心、開拓線上渠道等方式深耕本土化運營。周婷認(rèn)為,未來奢侈品不僅要結(jié)合“中國元素”,更要植根中國消費者,“在商業(yè)模式創(chuàng)新外,開發(fā)更多針對中國消費者的產(chǎn)品與服務(wù)!(完)

編輯:王曉東