蘊(yùn)含東坡詩意的沉香禮盒、融入東坡文化的糕點(diǎn)禮盒、繪有東坡名句的詩詞魔方、富有東坡雅韻的文創(chuàng)文具……這是游客日前在儋州東坡書院的海南東坡文化旅游商品展銷活動(dòng)看到的景象。

　　讀東坡書，游東坡路，品東坡菜，感東坡境。海南為推動(dòng)文旅融合發(fā)展，深挖東坡文化資源，賦能海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓市民游客與蘇東坡展開一場(chǎng)跨越千年的“古今對(duì)話”。

　　南國都市報(bào)記者 丁文文

　　東坡文化旅游商品“朋友圈”不斷擴(kuò)大

　　今年，海南東坡文化旅游商品大賽“朋友圈”不斷擴(kuò)大。

三蘇祠·繪東坡。記者 鄭光平 攝

　　從海南到四川眉山、浙江杭州、江蘇宜興、湖北黃岡等全國東坡足跡涉及的多個(gè)省市，收到參賽商品670多件，涵蓋食品飲品類、茶品類、酒品類、健康養(yǎng)生和日用洗護(hù)類、服飾類、日用香品類、文創(chuàng)紀(jì)念品和工藝品類、其他海南東坡文化商品類等8個(gè)類別。最終評(píng)選出107件獲獎(jiǎng)東坡文化旅游商品，其中金獎(jiǎng)1件、銀獎(jiǎng)5件、銅獎(jiǎng)10件、優(yōu)勝獎(jiǎng)91件。

　　作為第二屆中國(海南)東坡文化旅游大會(huì)系列活動(dòng)之一，海南東坡文化旅游商品展銷活動(dòng)展出的2024年海南東坡文化旅游商品大賽獲獎(jiǎng)商品，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直觀感受東坡文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。

　　“海博堂·海南東坡沉香禮盒”從600多件參賽作品中脫穎而出，獲得2024年海南東坡文化旅游商品大賽金獎(jiǎng)，在展銷活動(dòng)上頗為吸睛。

　　海南省博物館海博堂文創(chuàng)商店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理馬新民透露，“海博堂·海南東坡沉香禮盒”是從蘇東坡的文章《沉香山子賦》中汲取靈感，選用海南特產(chǎn)天然紫奇楠沉香提煉制作而成，其香堅(jiān)如石、香醇厚，正契合“金堅(jiān)玉潤(rùn)，鶴骨龍筋”八個(gè)字的精神氣韻。

　　三蘇祠·繪東坡、東坡立屐圖冰箱貼、東坡詩詞練字筆記本……此次四川眉山獲獎(jiǎng)的14件商品均來自四川眉山東坡宋城文化旅游發(fā)展有限公司。

“東坡勵(lì)系列”毛絨鉤織商品。記者 丁文文 攝

　　“我們通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將東坡文化元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能被‘帶’回家，推動(dòng)更多的人了解和喜愛三蘇文化和東坡文化�！彼拇�眉山東坡宋城文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉雷蕾說。

　　海南方面，參賽商品融合了東坡文化和海南物產(chǎn)資源制作和生產(chǎn)，富有濃厚的人文底蘊(yùn)和地域特色。同時(shí)充分引入時(shí)尚創(chuàng)新理念，讓商品更好地適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)群體的需求，在原料選擇、包裝設(shè)計(jì)等方面都盡顯年輕人市場(chǎng)趨向。

　　購物游越來越有文化味兒

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”，年輕人更青睞為蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的“情緒價(jià)值”買單。

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國購物旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，游客偏愛具有紀(jì)念意義和文化特色的產(chǎn)品。具有地方特色的旅游商品(包括手工藝制品、旅游食品和各類文創(chuàng)產(chǎn)品等)是游客購物首選的品類。

　　“豐富多彩的東坡文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接�！�12月10日，北京游客徐浩天步入儋州東坡書院，對(duì)東坡悅禮宋韻糕點(diǎn)禮盒一見鐘情，“不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特，而且價(jià)格適中，很適合當(dāng)伴手禮�！�

　　獲得銀獎(jiǎng)的“滋游記·東坡悅禮宋韻糕點(diǎn)禮盒”，通過海南食材融入東坡文化，以精美的插畫將蘇東坡在海南的情景完美融合。

　　在“滋游記”品牌創(chuàng)始人林先凱看來，“這不僅是一份簡(jiǎn)單的伴手禮，更是一份承載著歷史與文化的美味記憶�！�

海南東坡文化旅游商品展銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(受訪者供圖)

　　“亮相東坡文化旅游大會(huì)，反響熱烈，現(xiàn)場(chǎng)不少人買回去做伴手禮。”這些日子，可把林先凱忙壞了，“東坡文化和旅游市場(chǎng)相結(jié)合，前景無限。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)跟一些企業(yè)進(jìn)行了交流洽談，合作開發(fā)東坡系列旅游商品�！�

　　“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人�！边@句眾人皆知的詩，道出了蘇東坡對(duì)荔枝的喜愛。

　　同樣獲得銀獎(jiǎng)的“東坡勵(lì)系列”毛絨鉤織商品，便是廣東省巧娘工藝品制造有限公司負(fù)責(zé)人焦艷紅以蘇東坡喜愛荔枝為主題制作的。

　　“鉤織是民間傳統(tǒng)技藝，通過對(duì)東坡佳句延伸出荔枝元素的胸針、頭釵、包包、服飾、東坡書童等40余種產(chǎn)品，頗受游客喜愛�！苯蛊G紅說，“東坡身上有種不屈不撓的精神，我們?cè)趧?chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，將東坡文化融入其中，讓更多人傳承其勵(lì)志精神。”

　　以東坡文化賦能旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　東坡文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是海南優(yōu)秀歷史文化的代表性符號(hào)。

　　以東坡文化賦能海南旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)提升海南購物旅游品質(zhì)、促進(jìn)旅游消費(fèi)、加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心具有重要意義。那么，海南該如何以東坡文化賦能旅游商品？

　　“做東坡文創(chuàng)，主要還是把東坡樂觀的心態(tài)體現(xiàn)出來，賦予不同產(chǎn)品身上�！瘪R新民認(rèn)為，“要挖掘東坡在海南更多的故事，附加到旅游產(chǎn)品上，提升產(chǎn)品文化屬性，讓更多人知曉東坡在海南的典故。”

海南東坡文化旅游商品展銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(受訪者供圖)

　　海南省蘇學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)馬仲昌建議，以東坡文化賦能、融和現(xiàn)代人精神需求、情緒功用、文化實(shí)用、生活妙用為方向，開發(fā)文旅產(chǎn)品。

　　在海南省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊明哲看來，東坡文化賦能旅游商品，不僅豐富了旅游商品的文化內(nèi)涵，更提升了旅游商品的文化價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　他建議，海南應(yīng)深入挖掘東坡文化內(nèi)涵，系統(tǒng)梳理東坡在海南的歷史足跡、詩詞作品、生活軼事等，提煉出具有代表性的文化符號(hào)，將其巧妙融入旅游商品設(shè)計(jì)中。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，結(jié)合海南特色材質(zhì)和工藝，對(duì)東坡文化元素進(jìn)行創(chuàng)新演繹，開發(fā)出具有時(shí)尚感和實(shí)用性的旅游商品。

　　陳斌表示，可以把東坡文化和特色海南物產(chǎn)結(jié)合在一起，開發(fā)爆款旅游商品�！鞍盐幕�進(jìn)行再創(chuàng)意，把物產(chǎn)升華了，設(shè)計(jì)相符合產(chǎn)品的東坡形象，讓人們覺得眼前一亮，把東坡文化‘帶’回家�！�

　　海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，海南省旅文廳正在積極籌備海南省旅游商品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)海南旅游商品向高質(zhì)量、高流量、高銷量發(fā)展邁進(jìn)，將海南特色旅游商品打造成為吸引國內(nèi)外游客的“金字招牌”。