“愛一個人需要理由嗎?”——這句經(jīng)典臺詞對許多人來說耳熟能詳,1995年電影《大話西游之大圣娶親》上映后盡管在香港的票房一般,但在內(nèi)地觀眾尤其是大學(xué)生中間成為現(xiàn)象級的作品。近日《大話西游:緣起》在網(wǎng)絡(luò)平臺播出,目前電影的累計(jì)播放量超過7200萬,網(wǎng)絡(luò)評分卻僅為5.7分。
近年來翻拍自上世紀(jì)八九十年代香港老片的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮,然而這些情懷之作的口碑卻出現(xiàn)大面積“翻車”。業(yè)內(nèi)人士指出,僅有情懷是無法讓觀眾滿足的,網(wǎng)絡(luò)電影需要提升質(zhì)量。《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》也顯示:翻拍IP不是萬能保險,網(wǎng)絡(luò)電影需提升品質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)效果明顯,但翻拍經(jīng)典IP無一成功
《大話西游:緣起》5.7的評分在院線電影里已經(jīng)偏低,但在網(wǎng)絡(luò)電影中并不算太低。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年的網(wǎng)絡(luò)電影平均分不到5分。不少網(wǎng)絡(luò)電影取材或者直接翻拍經(jīng)典電影IP,盡管有巨大的經(jīng)典光環(huán)以及網(wǎng)友的念舊情懷加身,成績卻十分慘淡。如《倩女幽魂:人間情》《封神榜:決戰(zhàn)萬仙陣》及《新逃學(xué)威龍》的網(wǎng)絡(luò)評分均低于5分。甚至同一個導(dǎo)演的作品也會嚴(yán)重“翻車”,如王晶1993年執(zhí)導(dǎo)的電影《倚天屠龍記之魔教教主》網(wǎng)絡(luò)評分為7.8分,但他在今年春節(jié)檔上映的《倚天屠龍記之九陽神功》與《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》兩部作品,網(wǎng)絡(luò)評分分別只有3.5分和3.8分。
據(jù)不久前《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示,2019年到2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量下降28%,有效播放量卻增長37%,減量提質(zhì)的效果明顯。如2021年的《興安嶺獵人傳說》《白蛇:情劫》《硬漢槍神》均取得相當(dāng)不錯的口碑與分賬票房。但讓人遺憾的是,以往經(jīng)典IP的翻拍作品可以說是無一成功,觀眾滿懷著情懷花錢看電影,但一次次失望而歸,《倚天屠龍記之九陽神功》里觀眾留下一條彈幕說:“我們的情懷最終被割韭菜了!
長視頻平臺減少對IP的依賴,或可倒逼網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)步
以往用IP來吸引播放量的模式開始失效,騰訊常斌此前就表示“口碑驅(qū)動票房”正在成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的核心。長視頻平臺也開始調(diào)整策略,從以往把IP作為給網(wǎng)絡(luò)電影定級的重要指標(biāo)之一,逐步轉(zhuǎn)向以市場表現(xiàn)為主分配推廣資源,促進(jìn)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影。
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》顯示,看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中,61%是為了“放松心情”,還有19%是因?yàn)椤耙曨l平臺沒有自己感興趣的院線電影”,可見網(wǎng)絡(luò)電影豐富多樣的題材補(bǔ)充了院線電影內(nèi)容覆蓋面的不足之處。經(jīng)典電影IP的翻拍也是其中之一,如《倚天屠龍記之魔教教主》中張敏的一句“想救六大派,來大都找我”,讓觀眾一等就是20多年。這部電影的續(xù)作已經(jīng)不太可能進(jìn)院線電影的行列,但是投資小、周期快的網(wǎng)絡(luò)電影就很好地填補(bǔ)了這一點(diǎn)。
經(jīng)典IP意味著有相當(dāng)大的保底觀看人群,這也是長視頻給作品定級的重要指標(biāo)之一。但為什么很難出現(xiàn)佳作?有觀眾不解,發(fā)出如此疑問:“國外的《蜘蛛俠》也是翻拍了好幾輪,主演都換了三個,為什么就能翻拍好?”對此,編劇吳萱表示,不少網(wǎng)絡(luò)電影抱著蹭熱度,或是抱著掙快錢的心態(tài),“這樣只會加速老IP價值的消耗”。
長視頻平臺也認(rèn)識到需要提升網(wǎng)絡(luò)電影口碑,愛奇藝楊向華表示希望能盡快出現(xiàn)一兩部現(xiàn)象級作品。近日,愛奇藝宣布將從4月1日開始,取消以往對網(wǎng)絡(luò)電影的定級模式,轉(zhuǎn)而通過作品的播放時長、轉(zhuǎn)化率、評分等表現(xiàn)作為分賬的基礎(chǔ),以此加速分賬票房向優(yōu)質(zhì)作品集中;而優(yōu)酷和騰訊視頻也分別通過IP合作和鼓勵新類型創(chuàng)作的形式來力爭頭部內(nèi)容。說到底,長視頻平臺在想盡辦法用各種激勵機(jī)制鼓動制片方打磨出更好的作品。
■本報記者 衛(wèi) 中