中新文娛北京5月27日電(劉越)王心凌，翻紅了。而她，并不是近期唯一的例子。
無(wú)論是從各大平臺(tái)鋪天蓋地的《愛(ài)你》，還是那句魔性的“你一票，我一票，心凌80還唱跳”，都預(yù)示著這位初代“甜心教主”迎來(lái)了她的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
有趣的是，5月25日晚，給王心凌寫過(guò)歌、曾紅極一時(shí)的音樂(lè)人Tank發(fā)博宣布復(fù)出，相關(guān)話題瞬間引爆社交媒體。藝人“翻紅”成為了一種現(xiàn)象，讓觀眾津津樂(lè)道。
內(nèi)娛流傳著這樣一句話：比走紅更難的，是翻紅。誠(chéng)然，縱觀歌壇影壇，不乏曇花一現(xiàn)的人物。他們?cè)跁r(shí)代的風(fēng)口落下之后，逐漸變得不溫不火，大部分“查無(wú)此人”。剩下的一小部分雖有經(jīng)典作品加身，江湖地位依舊，但終究達(dá)不到當(dāng)紅時(shí)期的聲量。隨著觀眾圈層的日漸年輕化，更是難逃“過(guò)氣”命運(yùn)。
然而，娛樂(lè)圈里同樣少不了二度飛升的長(zhǎng)線作戰(zhàn)型選手，細(xì)細(xì)研究，其實(shí)藝人“翻紅”的背后，自有法則。
法則1：
順應(yīng)當(dāng)下 依靠人設(shè)翻紅
寧?kù)o，內(nèi)娛起點(diǎn)最高的女演員之一，手握金雞、百花兩座影后獎(jiǎng)杯，《陽(yáng)光燦爛的日子》《紅河谷》更是讓她影史留名。
2004年-2010年，她因病作品逐漸減產(chǎn)。雖然此后恢復(fù)工作，但直至2013年，也只《大秦帝國(guó)之縱橫》中的“羋八子”一角稍有水花。
然而，2015年的一檔綜藝《花兒與少年》第二季，卻讓寧?kù)o再次成了暴風(fēng)眼中央的女藝人。“我不去”“我不喜歡”“誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)情緒啊”“我矯情起來(lái)是相當(dāng)矯情”，毫不掩飾的直言直語(yǔ)讓寧?kù)o收獲了“真性情”的評(píng)價(jià)。節(jié)目結(jié)束之后她那句“集體生活就是拼演技，多少而已”，更是讓許多觀眾大呼“耿直霸氣”。
這些年，人們開始偏愛(ài)“姐就是女王”調(diào)調(diào)的酷Girl。2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季開播。在自我介紹環(huán)節(jié)，寧?kù)o反問(wèn)編導(dǎo)：“還要介紹我是誰(shuí)？那我這幾十年白干了？”單人采訪時(shí)，她直言不諱：“我一直覺(jué)得我一線。”成團(tuán)夜上，獲得最高票數(shù)C位出道的她更是為了隊(duì)友語(yǔ)出驚人：“我也只想和我的七位姐姐們成團(tuán)，我拿第一，不想成團(tuán)�！�
自此，寧?kù)o成功Hold住了自信霸氣真性情的女王人設(shè)，在影視道路難以寸進(jìn)的情況下，成為各大綜藝節(jié)目的寵兒。
憑借人設(shè)“翻紅”的寧?kù)o并不是個(gè)例。今年，一檔衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》讓六位“過(guò)氣藝人”成功再就業(yè)。
陳楚生、蘇醒、陸虎、王錚亮、王櫟鑫、張遠(yuǎn)，這六位歌手曾在2007屆《快樂(lè)男聲》中戰(zhàn)至巔峰，出道后卻沉寂多年。如今，他們依靠綜藝?yán)镎鎸?shí)不做作的風(fēng)格意外走紅，博得觀眾的青睞。
陸虎的行李箱中被翻出了雞蛋、火鍋底料和從酒店順來(lái)的一次性拖鞋，十分接地氣；
張遠(yuǎn)調(diào)侃王櫟鑫“你有玩過(guò)什么紅的音樂(lè)嗎”，王櫟鑫轉(zhuǎn)頭反擊“你一個(gè)婚慶歌手”；
他們毫不避諱“過(guò)氣”的話題，猜歌環(huán)節(jié)中看到自己的歌，還勇于自黑：“這是我的歌，一點(diǎn)也不紅”。
近年來(lái)，“接地氣”成為大眾喜聞樂(lè)見的明星人設(shè)。沒(méi)有客氣地互稱“老師”，沒(méi)有讓人審美疲勞的“商業(yè)吹捧”，這群昔日偶像毫無(wú)包袱相愛(ài)相殺的互動(dòng)讓很多觀眾覺(jué)得新奇。5月24日，綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》通過(guò)官方微博正式宣布六人新團(tuán)綜啟動(dòng)錄制，“再就業(yè)男團(tuán)”正式實(shí)現(xiàn)了“再就業(yè)”。
由此可見，順應(yīng)時(shí)下觀眾審美，放大自己身上的某種特質(zhì)，不失為藝人“翻紅”的好方法。
法則2：
抓住機(jī)會(huì) 逆風(fēng)翻盤
其實(shí)，許多“翻紅”藝人，都屬于單場(chǎng)MVP選手。誰(shuí)讓逆風(fēng)翻盤，有時(shí)只需要一首歌的時(shí)間呢？
張韶涵，國(guó)民級(jí)別女歌手，當(dāng)年《快樂(lè)崇拜》《歐若拉》《遺失的美好》傳唱大街小巷，一首《隱形的翅膀》更是火遍華語(yǔ)樂(lè)壇。
不僅如此，她還有《公主小妹》《海豚灣戀人》等大熱偶像劇作品，唱演俱佳。然而，2009年，心臟患病的張韶涵深陷輿論風(fēng)波，親人指責(zé)、朋友反目、工作暫停、品牌解約，身體與精神的雙重折磨使得她的事業(yè)也一落千丈。
跌入低谷的她并沒(méi)有自我放棄。2018年，張韶涵通過(guò)《我是歌手》第六季華麗回歸，她借歌詠志，一首《阿刁》驚艷全場(chǎng)：
“命運(yùn)多舛 癡迷淡然
揮別了青春 數(shù)不盡的車站
甘于平凡卻不甘平凡地潰敗
你是阿刁 你是自由的鳥”
睽違多年，張韶涵的唱功依舊能打。純粹通透的嗓音極具穿透力和爆發(fā)力，出色高音被一眾樂(lè)評(píng)人稱為“行走的核爆共鳴箱”。
更難能可貴的是，《阿刁》這首歌曲的內(nèi)核和她的人生經(jīng)歷完美契合，歌曲大火的同時(shí)引發(fā)了一陣“考古”熱潮。自此，張韶涵如涅槃鳳凰一般，重回巔峰。
好風(fēng)憑借力，送我上青云。歌手翻紅只需要一首歌，同理，許多演員的翻紅也只是一部作品的契機(jī)�！堆屿ヂ浴纷屒貚�、聶遠(yuǎn)迎來(lái)事業(yè)第二春，胡歌依靠《瑯琊榜》重回頭部圈層，潘粵明憑借《白夜追兇》走出事業(yè)低谷……有人把這歸結(jié)為運(yùn)氣，有人則歸結(jié)為實(shí)力。
法則3：
無(wú)論何時(shí) 情懷都是一張好牌
當(dāng)下，“情懷”已經(jīng)成為教科書式的營(yíng)銷熱點(diǎn)，也是藝人翻紅的最大利器�！杜G斬棘的哥哥》初舞臺(tái)主打“懷舊”，陳小春、謝天華、林曉峰的粵語(yǔ)金曲串燒將全場(chǎng)氛圍推至頂峰，一眾Beyond老粉在黃貫中高唱《不再猶豫》的歌聲中落淚，言承旭的《流星雨》則讓觀眾夢(mèng)回“F4”白衣飄飄的年代。
同理，當(dāng)王心凌扎著高馬尾，穿著百褶裙，唱著《愛(ài)你》甜甜出現(xiàn)，笑容一如往昔時(shí)，她就贏了。微博熱搜霸榜，“王心凌女孩”、“王心凌男孩”等話題迅速出圈，《睫毛彎彎》《Honey》包攬各大音樂(lè)軟件實(shí)時(shí)位置，觀眾們自愿躺進(jìn)了這張由“青春”織就的天羅地網(wǎng)中。
“死去的青春開始攻擊我”、“我們只是老了并不是‘死’了”，層出不窮的自我調(diào)侃折射出來(lái)的其實(shí)是一種沒(méi)被時(shí)代拋棄的欣喜。隨著后浪的奔涌而來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的前浪漸漸老去。社交媒體上、電視熒屏里出現(xiàn)的人和事越來(lái)越陌生，“老”家伙們不免有種難以言說(shuō)的戚戚然，而熟悉的身影給他們帶來(lái)了安全感。
當(dāng)年，《天國(guó)的嫁衣》、《微笑Pasta》熱播，王心凌的一雙笑眼提前鎖定了電視機(jī)前的少男少女，直至今日，他們成了整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量。所以此時(shí)和王心凌一同回歸的不只是她本人，還是少女們?cè)诟柙~本上寫下的“那年夏天我和你躲在這一大片寧?kù)o的�！�，是少年們隨身聽里偷偷響起的“睫毛彎彎眼睛眨呀�！�。這群已經(jīng)不再年輕的人笑著說(shuō)：“我們的青春回來(lái)了。”
當(dāng)然，懷舊的原因不止于此�？v觀華語(yǔ)樂(lè)壇，十年前后，還是周杰倫陳奕迅林俊杰在“神仙打架”。Tank的復(fù)出聲勢(shì)浩大，是因?yàn)椤度龂?guó)戀》《專屬天使》依舊是讓一代人循環(huán)的經(jīng)典。
而人們自然會(huì)將曾經(jīng)的美好當(dāng)成避風(fēng)港，短暫的停留是為了獲取繼續(xù)出發(fā)、乘風(fēng)破浪的勇氣。因此，自稱“甜心奶奶”的王心凌能俘獲一大批人，也就不足為奇了。
不過(guò)，每位翻紅藝人的背后，都絕不僅僅依賴于人設(shè)、機(jī)遇、過(guò)往的情懷與名氣。如果沒(méi)有絕對(duì)的國(guó)民基礎(chǔ)和作品，以上所有“流量密碼”都是浮云。要知道，能在行業(yè)蓬勃時(shí)代出頭，一定有其過(guò)人之處�！盎ɑㄊ澜缑匀搜�，沒(méi)有實(shí)力別賽臉”，“東北老鐵”們的這句社會(huì)語(yǔ)錄雖然簡(jiǎn)單粗暴，但卻頗有道理。
“人設(shè)”誰(shuí)都能玩得轉(zhuǎn)嗎？非也。
如果寧?kù)o不是手握數(shù)座獎(jiǎng)杯的影后，所謂的“耿直霸氣”只會(huì)被網(wǎng)友貼上沒(méi)眼色，沒(méi)禮貌的標(biāo)簽，一如今天《浪姐》第三季中的于文文。要知道，寧?kù)o對(duì)她的評(píng)價(jià)是：“文文她顯然像過(guò)去的那個(gè)我。”
一場(chǎng)舞臺(tái)逆風(fēng)翻盤是單純的運(yùn)氣好嗎？未必。
多少曾經(jīng)的金嗓一朝頹廢毀于縱情聲色，如果張韶涵沒(méi)有選擇人在低谷依舊懷揣音樂(lè)夢(mèng)想，如果她不曾真正被折斷雙翼又重新飛行，《阿刁》中那句“我是自由的鳥”便不會(huì)如此震撼人心。
“懷舊”這張牌注定無(wú)往不利嗎？并不見得。
想當(dāng)年“小虎隊(duì)”的合體也是萬(wàn)眾矚目，最終卻因?yàn)槿怀蓡T身材走樣被觀眾吐槽“毀童年”。而保養(yǎng)得當(dāng)，青春氣息濃烈的王心凌則能迅速讓人“重燃愛(ài)火”。
更重要的是，由單一事件引發(fā)的“翻紅”潮終將指向“考古”熱。考古的結(jié)果也許是挖掘?qū)毑�，讓熱度續(xù)航，也許是令人失望，乃至翻紅之路阻斷。
因此，“翻紅”能否成功，又能否持續(xù)，需要扎實(shí)的基礎(chǔ)才能成立。人設(shè)情懷誠(chéng)可貴，運(yùn)氣機(jī)遇價(jià)更高，在作品和實(shí)力面前，三者都得往后靠。(完)
原標(biāo)題：“王心凌們”接連翻紅背后，隱藏了三大流量密碼！
