4月12日，海南海口，觀眾在第三屆中國國際消費品博覽會博柏利展區(qū)參觀購物。中新社記者 田雨昊 攝
文/陳溯 劉育英
一季度中國經(jīng)濟(jì)成績單即將公布，消費能否繼續(xù)回暖是最大懸念之一。
重奢消費直逼發(fā)達(dá)國家，全球大牌“搶灘登陸”，新消費趨勢引領(lǐng)風(fēng)潮。。。。。。正在�？谂e行的第三屆中國國際消費品博覽會上，傳來不少關(guān)于國內(nèi)消費復(fù)蘇的最新判斷與信號。
高凈值人群重奢消費支出接近發(fā)達(dá)國家
巨大的市場規(guī)模和持續(xù)的升級趨勢，是各方堅定看好中國消費回暖的重要原因。
普華永道在消博會上發(fā)布的《中國消費行業(yè)并購趨勢：2022年回顧及2023年展望》指出，過去三年，疫情沒有改變中國世界上最大消費市場之一的地位，龐大的消費者基數(shù)、不斷上升的居民收入水平，以及領(lǐng)先世界的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，仍然對許多外國品牌有著巨大的吸引力。
這份報告介紹，過去三年，全球大牌爭相入華，進(jìn)口跨境電商保持著極高的增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。其中，許多細(xì)分市場領(lǐng)域的外國品牌仍然有進(jìn)入中國的市場需求。在過去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、歐萊雅旗下的理膚泉、薇姿等品牌紛紛進(jìn)入中國市場。
中國市場歷來是全球奢侈時尚品牌的兵家必爭之地。波士頓咨詢發(fā)布的《中國時尚行業(yè)的下一個十年》報告顯示，在奢侈消費領(lǐng)域，美國、歐洲、日本的中高端品類消費支出占比較中國高很多，但是在重奢消費方面，中國高凈值人群的重奢消費支出已接近發(fā)達(dá)國家。
今年第一季度，中國奢侈品市場迅速回彈。波士頓咨詢認(rèn)為，其背后是中國上層中產(chǎn)和富裕人群的擴(kuò)大與消費提升。預(yù)計未來十年，中國消費者人口結(jié)構(gòu)中的上層中產(chǎn)和富裕人口將持續(xù)攀升，未來重奢市場也將持續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。
哪些消費領(lǐng)域最具潛力？
4月13日，第三屆中國國際消費品博覽會正在海南�？谂e行。在浙江展館，參展商展示一款智能仿生手。中新社記者 駱云飛 攝
隨著國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，消費復(fù)蘇進(jìn)一步迎來利好：一些傳統(tǒng)領(lǐng)域有望“重啟”，更有不少新趨勢將引領(lǐng)風(fēng)潮。
以居民消費“大頭”汽車行業(yè)為例，特斯拉華南區(qū)域總經(jīng)理孔艷雙表示，疫情影響基本消散，供應(yīng)鏈在很大程度上恢復(fù)正常，成本上的不確定性也隨之消失。更低的購車門檻、更穩(wěn)定的價格，一定程度上將激發(fā)消費者的購車熱情，促進(jìn)消費、助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。
整體而言，德勤在消博會上發(fā)布的一份白皮書指出，受疫情反復(fù)影響，2022年消費者的消費熱情進(jìn)一步被抑制，可選類消費品銷售受疫情沖擊較2021年大幅下滑。2023年1-2月，中國社會消費品零售總額實現(xiàn)正向增長，隨著提振消費的政策持續(xù)出臺，未來一段時間消費市場復(fù)蘇步調(diào)有望加快。
多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)還觀察到，疫情后的中國民眾消費觀有所變化，他們正回歸消費理性、追求悅己體驗，同時擁抱多元創(chuàng)新、綠色可持續(xù)。
普華永道中國內(nèi)地及香港地區(qū)消費市場行業(yè)交易服務(wù)主管合伙人葉永輝表示，大部分消費者更加追求理性消費，同時還有許多不同的訴求，這給平臺公司及企業(yè)帶來較大的挑戰(zhàn)，同時也是未來可能性比較大的投資方向。
該機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國寵物市場在過去幾年能保持18%以上的年增速，寵物行業(yè)具備進(jìn)一步增長的潛力；近年來咖啡消費趨勢正在發(fā)生改變，消費者開始更多追求咖啡品質(zhì)，預(yù)計2023年咖啡行業(yè)滲透率進(jìn)一步提升；中國戶外行業(yè)迎來高速成長期，還有很大的提升空間。
加拿大護(hù)膚品企業(yè)佐葦姿( Zoie& Zane)CEO聯(lián)合創(chuàng)始人張紅注意到，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來女性力量和女性經(jīng)濟(jì)有了很好的發(fā)展趨勢。“疫情過后，中國綠色消費、健康消費的增長趨勢明顯，作為主打植物護(hù)膚的品牌，我們對中國消費市場的前景非常有信心�！�
推動消費復(fù)蘇要做好“三篇文章”
盡管有利因素正在積累，但消博會上也有專家提醒，消費復(fù)蘇還難以一蹴而就。中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林提出，推動這一過程，關(guān)鍵是做好“三篇文章”。
首先，穩(wěn)消費預(yù)期重在穩(wěn)就業(yè)，要全面落實就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)崗位。目前，受多重因素影響，企業(yè)發(fā)展面臨多重壓力。下一步，要全面清理不利于民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某些政策，對服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的市場主體加大政策支持力度，鞏固并增強(qiáng)趨暖態(tài)勢，明顯提升財稅政策惠及小微企業(yè)的廣泛性和有效性等。
其次，擴(kuò)大消費主體重在“擴(kuò)中”。目前，中國中等收入群體占總?cè)丝诘谋壤龑⒔种�，占整個消費比重近50%。未來，擴(kuò)大中等收入群體的難點、重點在農(nóng)村，要把推動農(nóng)民收入增長作為鄉(xiāng)村振興的中心任務(wù)，要推動收入分配改革，著力縮小收入分配差距。
其三，除了穩(wěn)定消費預(yù)期、擴(kuò)大消費主體，還要著力推動消費結(jié)構(gòu)升級。2013-2019年，中國城鄉(xiāng)居民人均服務(wù)型消費支出水平從5216元上升到9886元，年均增長11.2%。預(yù)計到2030年，城鄉(xiāng)居民服務(wù)型消費占比有望達(dá)到55%左右。
“14億人的消費結(jié)構(gòu)升級，蘊藏著巨大消費潛力�！边t福林表示，下一步，要加快突破服務(wù)供給的規(guī)模、質(zhì)量、效率與城鄉(xiāng)居民對服務(wù)型消費需求不相適應(yīng)的制約，同時，政府公共消費進(jìn)一步向教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等重點民生領(lǐng)域傾斜。
