新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 任桐 姚皓

　　你了解的瓊中綠橙是什么樣？是否還是那些掛滿枝頭，飄著橙香的農(nóng)產(chǎn)品？或許一場精彩的啟動(dòng)儀式，可以讓你改變這一印象。

　　10月28日，盼望已久的瓊中綠橙迎來了開摘的日子。當(dāng)天上午，來自全國各地的采購商走進(jìn)瓊中綠橙種植基地、加工廠，“零距離”感受綠橙的魅力。當(dāng)晚，他們從瓊中一路來到位于海南省會(huì)�？谑械男屡d時(shí)尚“網(wǎng)紅”打卡地——云洞圖書館，參加2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會(huì)的啟動(dòng)儀式。

　　白天，是田間地頭的“土”味兒；夜晚，音樂、咖啡、達(dá)人……又是滿滿的“潮”味兒。“土”與“潮”，兩個(gè)對(duì)立的詞，在一場活動(dòng)中得到了完美的融合，從中也透露著農(nóng)產(chǎn)品不斷從“傳統(tǒng)”向“時(shí)尚”轉(zhuǎn)變的傳播之路。

2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會(huì)正式啟動(dòng)。記者 劉洋 攝

　　“土”味兒十足：34年扎根瓊島土地

　　今年是瓊中綠橙“34歲生日”。

　　時(shí)間回到34年前，1989年，幾株來自廣東的紅江橙種苗，被栽種在瓊中的土地上，原本應(yīng)該橙皮紅肉的紅江橙，卻有了不一樣的呈現(xiàn)，結(jié)出了綠皮紅肉的“特殊”的橙，味道卻非常好。這就是最早的瓊中綠橙。

瓊中綠橙生長在陽光充足的山坡上。

　　為了實(shí)現(xiàn)瓊中綠橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，2004年，瓊中一口氣出臺(tái)了《瓊中綠橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠橙種苗》和《鮮綠橙》3個(gè)縣級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)。2016年1月，“瓊中綠橙”商標(biāo)被國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊，自此，“瓊中綠橙”有了自己名字。與此同時(shí)，“瓊中綠橙”成為海南省第一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　34個(gè)春秋，瓊中綠橙早已成為瓊中以及海南特色農(nóng)產(chǎn)品一張“金名片”。截至目前，瓊中全縣綠橙種植面積達(dá)3.2萬畝，有1.7萬畝掛果。今年，瓊中綠橙再一次豐收，預(yù)計(jì)產(chǎn)量可達(dá)2500萬斤，綠橙產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2億元。

剛從樹上摘下的瓊中綠橙果皮偏黃，散發(fā)著清香。

　　“潮”味兒襲來：跨界美味+音樂派對(duì)+達(dá)人站臺(tái)

　　“首款綠橙咖啡開賣啦！”2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會(huì)活動(dòng)當(dāng)天，云洞圖書館外草坪上，“橙”意市集熱鬧開市。其中，“綠橙+咖啡”的檔口異常火熱，兩款特調(diào)飲品頗受年輕人喜愛，人人都爭搶著來上一杯。這就是瓊中綠橙與母山咖啡兩大海南本土品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出的“橙風(fēng)破浪”“富桂有橙”。

　　儀式現(xiàn)場。記者 劉洋 攝

　　跨界聯(lián)名，是時(shí)下餐飲界爆款的代名詞。以咖啡這一備受年輕人喜愛的飲品，為綠橙這一傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品賦予時(shí)尚元素，為消費(fèi)者帶來全新的味覺體驗(yàn)同時(shí)，也讓人們看到瓊中綠橙作為海南特色熱帶農(nóng)產(chǎn)品的更多可能性。

　　逛吃逛吃，吃離不逛，逛離不開一個(gè)合心意的包。活動(dòng)現(xiàn)場，瓊中綠橙定制款限量“顯眼包”，活力style綠橙色搭配“全橙熱愛”字樣手提包，集時(shí)尚與實(shí)用與一體，受到廣大粉絲青睞。

　　與此同時(shí)，活動(dòng)期間，氣氛火熱的綠橙主題音樂派對(duì)燃情開唱，跟著音樂嗨起來，廣大市民游客在多支樂隊(duì)律動(dòng)的節(jié)拍中，感受別樣的“綠橙之聲”。

　　“我為瓊中綠橙代言！”今年綠橙季，面向全球征集綠橙“星推官”，入選的9人里，既有來自海南本土，來自黎族苗族的網(wǎng)紅達(dá)人，還有來自俄羅斯等地的國際面孔，他們將以綠橙為媒展開強(qiáng)勢推介，吸引眾多目光匯聚綠橙，匯聚瓊中。

　　專家：瓊中綠橙“時(shí)尚化”傳播新模式具有借鑒意義

　　“土特產(chǎn)”牽手“新時(shí)尚”，會(huì)擦出怎樣的火花？瓊中綠橙本次“時(shí)尚化”傳播活動(dòng)，又將對(duì)海南農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來哪些啟發(fā)？

　　北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，農(nóng)產(chǎn)品“時(shí)尚化”是一個(gè)創(chuàng)新舉措，符合未來市場發(fā)展的大趨勢。本次瓊中綠橙營銷活動(dòng)時(shí)尚新潮，創(chuàng)造了海南農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的新模式、新路徑，非常具有示范效應(yīng)。海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品豐富，水果、蔬菜、花卉，甚至畜牧漁業(yè)，都可以嘗試以這樣的模式，走出海南島，走向全國，走向世界。

　　“作為海南第一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，瓊中綠橙經(jīng)過多年的發(fā)展，如今更需要實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)地’到‘銷地’的延伸擴(kuò)展。”海南鄉(xiāng)村振興網(wǎng)專家顧問、成長策劃創(chuàng)始人肖惠來表示，�？谑呛Ｄ系氖�會(huì)，它的時(shí)尚性和消費(fèi)能力不容置疑，正是瓊中綠橙首要選擇的“大市場”。本次瓊中綠橙開摘旅游季活動(dòng)的舉行地——云洞圖書館草坪，是海口代表性網(wǎng)紅打卡地，更具時(shí)尚性、年輕化，讓這次活動(dòng)很有創(chuàng)意，也讓更多年輕人了解海南特色農(nóng)產(chǎn)品，并參與到宣傳推介中，這樣的模式，對(duì)海南農(nóng)產(chǎn)品傳播非常具有借鑒意義。